Смартфон став пристроєм, який замінив майже все. Фотоапарат, будильник, MP3-плеєр, GPS-навігатор, електронну книжку чи портативну ігрову консоль: приблизно за п’ятнадцять років він перебрав на себе функції десятків звичних речей. Та сьогодні покоління Z знову захоплюється речами, які, здавалося, універсальний гаджет назавжди залишив у минулому.
Нова хвиля трендів у TikTok
Іронія в тому, що мода на аналогові речі зародилася саме в TikTok. На платформі один за одним з’являються мікротренди з незвичними, але промовистими назвами: analogmaxxing, hobbymaxxing, frictionmaxxing… Їх об’єднує одна ідея. Покоління Z знову відкриває для себе заняття та речі, які смартфон поступово витіснив із повсякденного життя.
Ліндсі Лохан у фільмі “Шалена п’ятниця”, 2003
Однією з тих, хто популяризує цей тренд, стала українська контент-кріейторка Даріна. У своїх відео вона з’являється в образі, ніби перенесеному з 2000-х, під хіт Can’t Get You Outta My Head Кайлі Міноуг. Повернення аналогових речей уже переростає звичайну ностальгію за минулим. Навколо них виникає нова естетика і навіть певний спосіб життя. Ми називаємо цей тренд Nostalgia Revival (“нова хвиля ностальгії”).
Більше не “все в одному”
Повернення старих речей зовсім не означає, що зумери готові відмовитися від смартфонів. Радше воно показує, чого нам бракує у світі, де майже все можна зробити за допомогою одного екрана. Смартфон об’єднав десятки різних функцій, але водночас зробив наші щоденні звички напрочуд схожими. Ми читаємо, слухаємо музику, фотографуємо і прокидаємося вранці, дивлячись на той самий екран.
Звичайний будильник на тумбочці дозволяє почати ранок без телефона в руках. Не потрібно одразу після пробудження відкривати смартфон і занурюватися у сповіщення. Цифровий фотоапарат дає змогу просто зробити фотографію, не думаючи про те, що її потрібно тієї ж миті опублікувати. А ще знову нагадує про задоволення від надрукованих знімків. Дротові навушники не потрібно заряджати: підключаєш їх і просто слухаєш музику. Паперова книжка теж означає щось більше, ніж просто читання. Вона дозволяє на певний час відкласти телефон, залишитися наодинці із собою і не відволікатися на чергове сповіщення.
Photo: @dualipa
Ці речі подобаються не тому, що вони кращі, швидші чи зручніші. Навпаки, саме їхня простота робить звичні заняття більш усвідомленими. Кожна річ знову відповідає за щось одне: будильник будить, фотоапарат фотографує, навушники потрібні для музики, а книжка для читання. Смартфон колись зібрав усе це в одному пристрої. Тепер покоління Z поступово розділяє ці функції знову.
Тож справа не у відмові від технологій. Ідеться про бажання інакше розподіляти свою увагу. Коли для різних занять знову з’являються окремі речі, телефон перестає бути центром кожної щоденної дії. Для покоління Z це стає простим способом менше залежати від екрана і знову самим вирішувати, на що витрачати свій час.
Нові об’єкти бажання
У Nostalgia Revival є й інший бік: ці речі просто мають стильний вигляд. У соціальних мережах знову цінують характерні фотографії з цифрових камер, а дротові навушники стали помітною деталлю образу. Тепер такі речі купують і використовують не лише через їхнє практичне призначення. Вони стають частиною стилю. Це добре помітно й у моді. Каю Гербер регулярно фотографують за лаштунками показів із романом у руках, а Лілі-Роуз Депп змінює AirPods на дротові навушники.
Photo: @jennie
Та Nostalgia Revival не зводиться до чергового повернення естетики Y2K. За цим трендом поступово вимальовується інший спосіб життя. Ми звикли до світу, де все має працювати швидше, бути зручнішим і виконувати якомога більше функцій. Покоління Z нагадує, що це не завжди потрібно. Не кожна річ має бути підключена до інтернету, не кожна дія повинна відбуватися миттєво, а смартфон не обов’язково має супроводжувати кожну хвилину нашого дня.
Це простий спосіб по-іншому жити в епоху смартфонів: уважніше ставитися до власного часу, повернути кожній речі її призначення, а звичним щоденним діям знову надати ваги.
За матеріалом vogue.fr