Birkin, поступися місцем. Margaux, теж звільніть простір. Цього літа на вулицях Нью-Йорка з’явилася нова “it-bag”, і вона кардинально відрізняється від звичних дизайнерських суконь. Її не носять у руці, на плечі чи через плече. Hulken Rolling Tote просто тягнуть за ручки, а сама вона котиться за власником на п’яти колесах. Всередині може бути білизна для прання, покупки з універмагу чи продукти на весь тиждень. І саме ця, на перший погляд, суто практична сумка стала одним із найпомітніших аксесуарів сезону.
Фото: Max Berlinger
Зростання популярності Hulken свідчить про еволюцію уявлень про модні речі. Сьогодні аксесуар не тільки має мати естетичний вигляд, але й реально полегшувати повсякденне життя. Саме за це Hulken полюбила Сахілі Вейтман, яка працює у сфері технологій. У лютому вона придбала сріблясту світловідбивну модель середнього розміру і з того часу користується нею кілька разів на тиждень. Сумка подорожує з нею за продуктами, на вінтажні ярмарки та під час інших звичних справ. Вейтман шукала практичний виріб для щоденного використання, який водночас виглядав би акуратно та стильно.
Схожа історія й у Джей Ванбюрен, пенсіонерки з Верхнього Вест-Сайду. Першу Hulken вона придбала минулої весни через Nextdoor зі знижкою, після того, як дедалі частіше почала помічати подібні сумки у своєму районі. Зараз у її колекції вже три моделі: срібляста, чорна та зелена. Ванбюрен використовує Hulken майже щодня. Сумка легко вміщує спортивне спорядження сина, продукти та будь-які інші необхідні речі протягом дня. З нею зручно пересуватися містом між зустрічами скаутів, бейсбольними матчами та повсякденними справами. Ще одна перевага полягає в тому, що після використання Hulken можна скласти майже пласко. У такому вигляді вона займає мінімальний простір.
Фото: Max Berlinger
Звісно, є й певні недоліки. На нерівних тротуарах сумку іноді буває складно везти, особливо коли вона повністю завантажена. На гладкій поверхні вона рухається значно легше. Проте сама концепція Hulken ідеально відповідає динаміці великого міста, де постійно доводиться переносити або транспортувати чимало речей на відносно короткі відстані.
Особливо помітною Hulken стала цього літа в Бруклін-Гайтс та інших районах Нью-Йорка. Сумки дедалі частіше можна побачити на тротуарах і перехрестях, а характерний гуркіт маленьких коліс нерідко чути ще до того, як сама Hulken з’являється в полі зору. Найбільше привертають увагу світловідбивні моделі яскраво-рожевого, сріблястого або небесно-блакитного кольору. Hulken випускають у трьох розмірах. Сумка має п’ять коліс, які обертаються на 360 градусів, складається пласко та оснащена двома парами ручок: короткими та довгими. Завдяки цьому її зручно тягнути людям різного зросту. Конструкція максимально проста, але саме в цій простоті криється її головна перевага.
Для Нью-Йорка така сумка виявилася надзвичайно доречною. Тут багато людей живуть без автомобіля, щодня користуються метро, автобусами або багато пересуваються пішки. Водночас їм доводиться транспортувати продукти, одяг, робочі речі, спортивне спорядження та інші покупки. Hulken легко бере на себе роль рюкзака, великої сумки IKEA або звичайного візка на колесах.
Фото: Max Berlinger
Саме ця практичність і демократичність відрізняють Hulken від класичних статусних сумок. Hermès асоціюється з іншим стилем життя: автомобілем із водієм, великим будинком і людьми, які допоможуть донести покупки. Hulken, навпаки, стала сумкою для тих, хто сам пересувається метро, забігає в магазин після роботи, поспішає на тренування або цілий день подорожує містом зі своїми речами. Саме тому її вже встигли назвати “Birkin для пролетаріату”.
Hulken коштує від 100 до 125 доларів. На тлі її стрімкої популярності дешевші аналоги вже з’явилися в мережі. Для звичайної господарської сумки ціна може здатися завищеною, тому для багатьох покупців головне запитання залишається простим: чи справді вона того варта. Судячи з відгуків та популярності Hulken у TikTok, відповідь часто виявляється позитивною. Користувачі демонструють, скільки всього в неї можна вмістити, як вона складається та наскільки зручно з нею пересуватися містом.
Фото: J Vanburen
Історія Hulken розпочалася ще 2018 року. Бренд заснували подружжя Алекс Шиназі та Йоні Шелег. Шелег працював музикантом і постійно мусив транспортувати громіздке обладнання на концерти. У Нью-Йорку це означало пересування метро, сходами, нерівними тротуарами та постійне перенесення важких речей. В основу Hulken лягла проста конструкція, яку свого часу вигадав дідусь Шелега. Це була містка прямокутна сумка на блискавці з твердим дном і колесами. Ідею адаптували до сучасного міського життя, а для виробництва обрали міцні матеріали промислового класу. Завдяки цьому сумка витримує значне навантаження, але сама залишається відносно легкою. Сьогодні компанія базується у Швейцарії, а Hulken виробляють у сусідній Угорщині.
При цьому Hulken не виглядає як звичайна господарська сумка на колесах. Signature Rolling Tote Bag випускають у різних кольорах, а світловідбивний поліпропілен надає поверхні характерного металічного блиску. Саме ця деталь значною мірою допомогла перетворити суто функціональну річ на впізнаваний міський аксесуар.
HULKEN
Останнім часом Hulken дедалі ближче підходить і до світу моди. У 2024 році бренд випустив колаборацію з брендом Supreme. Згодом до співпраці запросили Susan Alexandra, який створив для Hulken серію бісерних підвісок на тему Нью-Йорка. Серед них є чашка кави, бейгл і підвіска зі словом “schlep”. Так звичайна сумка для перевезення речей поступово отримала ще й модний контекст.
Металева поверхня стала однією з деталей, які й допомогли Hulken перестати виглядати суто утилітарною річчю. Сумку легко впізнати, а її дизайн особливо добре працює для стилістів, фотографів, флористів та інших представників креативних професій, яким постійно потрібно перевозити одяг, реквізит, техніку чи матеріали. Якщо сумка IKEA має впізнаваний синій колір, то Hulken отримала власну візитівку у вигляді металічного блиску.
HULKEN
Саме тому Hulken поступово стає ще й своєрідним знаком для “своїх”. Її вже порівнюють із Tabi, які давно стали впізнаваною деталлю серед людей із модної та креативної індустрій. Hulken працює схожим чином. Побачивши її на вулиці, легко здогадатися, що власник або власниця, ймовірно, багато пересувається містом і точно не сидить цілий день за одним офісним столом.
Популярність Hulken підтверджують і дані Google. Цього року запит “Hulken” досяг історичного максимуму. Кількість пошуків “Hulken medium” зросла на 110% порівняно з минулим роком, а “Hulken rolling tote” — на 90%. Поки Hulken залишається насамперед практичною сумкою на колесах для щоденних справ. Але характерний дизайн, стрімке зростання популярності та колаборації з модними брендами поступово змінюють її статус. Цілком можливо, що Hulken стане одним із тих предметів, які спочатку купують винятково через зручність, а вже потім починають сприймати як повноцінний модний аксесуар.
За матеріалами vogue.com