Після “тихої розкоші” (quiet luxury), “стилю пані, що живе на узбережжі” (coastal grandmother) та захоплення вінтажем у моді з’явився новий напрям — Dolce Nonna, або стиль італійської бабусі. Кількість пошукових запитів у TikTok за тегом grandma aesthetic зросла більш ніж на 150%. Лляні сорочки, фартухи, золоті прикраси, ретропринти та елегантні вбрання стали основними характеристиками цього стилю. Така естетика пропонує свіжий погляд на середземноморський шик і дедалі більше приваблює молоде покоління, яке прагне сповільнитися та більше цінувати прості речі.
Моніка Беллуччі у фільмі “Малена”, 2000 рік
Реклама.
Як TikTok перетворює італійських бабусь на ікон стилю
Колись речі, успадковані від бабусі, ховали якомога далі в шафу. Тепер їх спеціально шукають на платформах перепродажу. Покоління Z давно навчилося повертати в моду те, що ще вчора вважалося застарілим. Тепер його новою музою стала італійська бабуся — жінка, якій ніколи не були потрібні мікротренди, щоб мати елегантний вигляд.
Белла Гадід у Мілані
Стиль італійської “нонни” — це не просто чергова модна естетика. Це цілий підхід до гардероба: купувати менше, обирати речі надовго й без вагань знову носити улюблені образи. Якщо естетика “тиха розкіш” була побудована навколо стриманості, то Dolce Nonna говорить про значно особистіші речі. Це випрасувана скатертина, запах чистої білизни та намисто, яке передають із покоління в покоління.
Фартух, висока мода та Міучча Прада
Стиль Dolce Nonna не намагається буквально відтворити минуле. У ньому сукні міді з принтами поєднуються з трохи пом’ятими лляними сорочками, окулярами з тонованими лінзами, хустками у волоссі та зручними босоніжками. Разом ці речі створюють образ, який легко уявити в старому італійському кіно.
Гантер Шафер у сукні Prada на Каннському кінофестивалі, 2024 рік
Ця естетика нагадує і про героїнь “Солодкого життя”, і про італійські сімейні фотографії 1960-х років. На них бачимо жінок, які гарно вдягалися просто для життя. Дизайнери вже запропонували власні версії цього стилю. На показі Jacquemus весна-літо 2026 середземноморський настрій відчувався в багатьох образах. А Міучча Прада в Miu Miu пішла ще далі. Акторка фільму “Анатомія падіння” Сандра Гюллер вийшла на подіум у фартуху. Так звичайний домашній одяг став повноцінною частиною модного образу.
Алекс Консані біля готелю Martinez під час Каннського кінофестивалю, Канни, 2025 рік
Ще зовсім недавно соціальні мережі захоплювалися дружинами мафіозі в хутрі та величезних окулярах — так з’явився тренд mob wife. Тепер у центрі уваги опинилося зовсім інше покоління. Показна театральність відходить у минуле. Натомість популярності набуває простіша, домашня й сонячна естетика — така ж природна, як помідори з власного саду, і майже байдужа до правил соціальних мереж.
Італійська бабуся поливає базилік, готує свіжу пасту й уже двадцять років носить той самий кардиган. У час, коли всі постійно женуться за новими речами та трендами, такий спосіб життя здається справжньою розкішшю. Та чи справді Dolce Nonna означає нове ставлення до моди? Чи це лише чергове захоплення певною естетикою та романтизований образ Італії, який зникне так само швидко, як інші тренди TikTok? Побачимо.
Фей Данавей у фільмі “Афера Томаса Крауна”, 1968 рік
За матеріалом vogue.fr