Японський гігант прискорює свою експансію в Європі. Чи зростає конкуренція за IKEA?
Після реструктуризації у 2024 році японський бренд повертається на західний ринок. Експансія Muji в Європі розпочнеться з відкриття флагманського магазину в Парижі, яке, як очікується, відкриється до кінця 2026 року. Плани включають розширення в інші міста, включаючи Лондон, Берлін та Мілан, і цей регіон був визначений одним з основних двигунів зростання групи.
У цій статті ви прочитаєте:
- де буде побудовано новий флагманський магазин Muji,
- які міста включені до плану розширення,
- як зміниться пропозиція бренду в Європі,
- що фінансові результати говорять про стан групи.
Muji розширюється в Європі: Париж тестує нову стратегію
Відкриття Muji на вулиці Ріволі не буде просто черговою точкою на карті продажів. Це крок, покликаний продемонструвати, як бренд має намір працювати в Європі в найближчі роки . Досі пропозиції, доступні в регіоні, були значно обмеженими порівняно з японським ринком. Паризький магазин прагне змінити цю пропорцію та нарешті продемонструвати весь спектр своєї продукції.
На практиці це означає більшу колекцію одягу, сильнішу присутність дитячої лінії та значне розширення сегментів догляду за шкірою та домашнього догляду. Презентація також зміниться – простір нагадуватиме токійський Гінзу, але з використанням місцевих матеріалів та адаптацією до європейських стандартів обслуговування . Muji не хоче копіювати японську модель. Натомість планує свідомо перевести її в інший культурний контекст.
Вас може зацікавити: Тенденції дизайну інтер'єру на 2026 рік – менше холодної досконалості, більше характеру
Сім міст у плані до 2030 року
Париж — це перший крок, але не самоціль. Магазин Muji планують відкрити навесні 2027 року на Оксфорд-стріт у Лондоні, одному з найбільш затребуваних для роздрібної торгівлі місць у Європі . Наступними на черзі будуть Берлін, Мюнхен, Мілан, Барселона та Мадрид.
Очікується, що європейська експансія Muji охопить щонайменше сім ключових ринків протягом наступних п'яти років. Водночас компанія оголошує про модернізацію існуючих магазинів та посилення зв'язку між традиційними та онлайн-продажами. Це важливо, оскільки досі її європейська присутність була більш консервативною, ніж в Азії.
Європа після реструктуризації
Поточні плани Муджі набувають додаткового значення в контексті 2024 року, коли європейський бізнес проходив процес реструктуризації . У той час компанія говорила про оптимізацію своєї операційної структури та підготовку ґрунту для більш стабільного зростання.
Поточна стратегія демонструє, що цей етап завершено, і Європа знову опинилася в центрі планів зростання . Очікується, що Захід – поряд зі Сполученими Штатами – стане одним із найважливіших напрямків зростання для Муджі в найближчі роки.
Фінансові результати Муджі підтримують інвестиції
Експансія Muji в Європі була б неможливою без стабільної фінансової бази. Материнська компанія Ryohin Keikaku повідомила про значне збільшення прибутку в останньому кварталі та зберігає свої прогнози на 2026 фінансовий рік. Продажі за межами Японії зростають, а покращення логістики покращують операційну прибутковість.
Заплановане розширення не є захисним кроком після складного періоду, а радше передвісником нової присутності в Європі. Якщо паризький флагман Muji виявиться успішним, регіон може стати одним із найважливіших ринків бренду за межами Японії.
Читайте також: IKEA дає місце іншим брендам. Шведський гігант тестує нову модель.
Головне фото: Unsplash