Все більше компаній обирають сертифікацію B Corp. Що це означає на практиці?
Сертифікація B Corp все частіше з'являється в комунікаціях брендів моди, краси та способу життя. Для одних це доказ справжньої корпоративної відповідальності, тоді як для інших – це компонент іміджевої стратегії, пов'язаної зі сталим розвитком. Зі зростаючим тиском на прозорість, особливо в індустрії моди, B Corp привертає увагу як можливе підтвердження реальних дій, але водночас викликає скептицизм.
У цій статті ви прочитаєте:
- що таке сертифікат B Corp і хто його видає,
- що на практиці означає статус B Corp для компаній,
- чому B Corp набуває значення в індустрії моди,
- чим B Corp відрізняється від декларацій ESG та сталого розвитку,
- Чи має сертифікація B Corp реальне значення для споживачів?
Що саме являє собою сертифікація B Corp?
B Corp – це міжнародна сертифікація, яка присуджується компаніям, що відповідають високим стандартам соціального, екологічного впливу та впливу на корпоративне управління . Її адмініструє B Lab, незалежна, глобальна та некомерційна організація. На відміну від маркетингових заяв чи власних політик ESG, статус B Corp базується на детальній зовнішній перевірці.
На практиці це означає оцінку всієї бізнес-моделі — від управління компанією, через взаємовідносини зі співробітниками та постачальниками, до впливу продуктів на навколишнє середовище та клієнтів. Тому сертифікація поширюється не на окрему колекцію чи кампанію, а на всю діяльність бренду.
Рекомендуємо: Нові податкові правила у фешн-індустрії – що означають зміни, прийняті урядом?
Що означає B Corp у повсякденному функціонуванні компанії?
Для компаній, які обирають сертифікацію B Corp, це означає офіційне зобов'язання діяти не лише в інтересах акціонерів, але й, у ширшому сенсі, в інтересах працівників, громад та навколишнього середовища. У багатьох випадках це вимагає змін у структурах управління, політиці закупівель та методах звітності даних .
Це також безперервний процес. Сертифікація надається на певний період і вимагає регулярного оновлення даних і переоцінки . Для брендів це означає тиск на реальні дії, а не одноразовий успіх у комунікації.
Переглянути цей пост в Instagram
Чому B Corp набуває значення в індустрії моди?
Мода є однією з галузей, яку найчастіше критикують за її вплив на навколишнє середовище та умови праці в ланцюжку поставок. Крім того, зростання обізнаності споживачів та нові правила в Європі роблять прозорість не просто опцією, а необхідністю.
У цьому контексті сертифікація B Corp виступає ознакою прозорості — сигналом того, що бренд пройшов зовнішню оцінку та декларує відповідальність за весь свій бізнес, а не лише за окремі ініціативи . Для модних компаній це також спосіб відрізнити себе від конкурентів та зменшити ризик грінвошингу.
Читайте: Еко-сертифікації у фешн-індустрії. Вони дозволяють брендам стежити за своєю продукцією та захищати від грінвошингу.
B Corp та ESG – схожі цілі, різні підходи
Хоча B Corp часто поєднують з ESG, різниця між цими концепціями досить суттєва. ESG – це, перш за все, набір показників, що використовуються інвесторами для оцінки екологічних та соціальних ризиків . B Corp, з іншого боку, зосереджується на вимірюванні реального впливу діяльності компанії та вимагає дотримання певних, уніфікованих стандартів.
Тому деякі бренди розглядають B Corp як доповнення до звітності ESG – більш зрозуміле для споживачів і менш схильне до довільного тлумачення.
Чи має сертифікація B Corp справжнє значення для клієнтів?
Зростаюча кількість досліджень показує, що молодші споживачі, зокрема, очікують від брендів не лише якості продукції, але й стабільності цінностей . Хоча сертифікація B Corp не гарантує досконалості, вона забезпечує чітку точку відліку та допомагає зорієнтуватися в лабіринті заяв про сталий розвиток.
Для клієнтів це означає, що бренд перевірено незалежною установою та він зобов'язався дотримуватися прозорості. Для компаній це зобов'язання, від якого важко відмовитися, не зашкодивши своєму іміджу.
B Corp як новий стандарт чи ніша?
Хоча сертифікація B Corp залишається вимогливим і дорогим процесом, інтерес до неї явно зростає. Для дедалі більшої кількості брендів це вже не покращення бренду, а рішення, яке впливає на управління, відносини з постачальниками та ринкові комунікації. У індустрії моди, яка дедалі ретельніше перевіряється на предмет впливу та прозорості, B Corp може стати інструментом, що оптимізує підхід до сталого розвитку: менше обіцянок, більше даних і більше реальних зобов'язань.
Вас може зацікавити: Від золотих підборів до кактусової шкіри – це польські бренди взуття, які вам варто знати.
Зображення: Spotlight Launchmetrics