Він збанкрутував і зник з ринку. Тепер легендарний універмаг, можливо, готується до масштабного повернення.
Через роки після своєї занепаду один з найвідоміших брендів класу люкс може повернутися до Нью-Йорка, повідомляє The Business of Fashion. Barneys New York знову в новинах, і розробляються конкретні плани щодо відродження його флагманського магазину на Медісон-авеню. Сценарій, який ще зовсім недавно здавався малоймовірним, тепер починає набувати обрисів.
У цій статті ви прочитаєте:
- Чи справді Барніс повернеться до Нью-Йорка?
- хто стоїть за планом реактивації бренду,
- що призвело до краху мережі,
- як може виглядати нова операційна модель.
Знову на Медісон-авеню. Культове місце знову працює.
Найважливіший сценарій пов'язаний з поверненням Barneys New York до свого колишнього флагманського місця на Медісон-авеню . Ця адреса вже давно є символом розкішної роздрібної торгівлі та ключовою точкою на карті моди Нью-Йорка.
З моменту закриття магазину у 2020 році приміщення залишалося порожнім , що підкреслює масштаб змін у галузі. Зараз є ознаки того, що переговори щодо повторного запуску приміщення можуть тривати, хоча проект все ще перебуває на ранній стадії.
Хто стоїть за відродженням Barneys?
За планами повернення стоїть Authentic Brands Group, компанія, яка придбала права на бренд після його банкрутства , заплативши 271 мільйон доларів. Роками група спеціалізувалася на відродженні відомих брендів за допомогою нових бізнес-моделей та ліцензування.
Ключовим елементом плану є пошук оператора, який перейме магазин . Без цього традиційне відродження буде неможливим – проєкт все ще перебуває на стадії пошуку та переговорів.
Дивіться також: Угода на 1,4 мільярда доларів: Guess потрапляє до рук власника Reebok і зникає з фондової біржі
Від успіху до невдачі – яка історія Barneys?
Протягом десятиліть Barneys New York був символом розкоші та одним із найважливіших універмагів у США . Заснований у 1923 році, бренд здобув особливе становище в 1990-х роках, коли став місцем для відкриття нових дизайнерів та представлення світових брендів на американському ринку. Саме там клієнти вперше зустріли багатьох культових імен сучасної моди.
Однак, кілька факторів призвели до його краху у 2019 році: зростання витрат на утримання флагманського магазину на Медісон-авеню, помилкове розширення та зростаюча важливість електронної комерції. В результаті бренд оголосив про банкрутство, а його магазини закрилися, що поклало край ері в історії роздрібної торгівлі.
Після придбання прав на бренд компанією Authentic Brands Group , Barneys тепер працює переважно за ліцензійною моделлю, зокрема через свою присутність у вибраних магазинах та на міжнародних ринках . Це демонструє, що, незважаючи на занепад мережі, сам бренд все ще має цінність, і це може бути основою для його потенційного повернення.
Рекомендуємо: Якщо ви хочете витратити цілий статок, вам сюди. Тут представлені найрозкішніші модні магазини світу.
Нова модель замість старого універмагу
Повернення Barneys не обов'язково означає повернення до його колишнього формату. Authentic Brands Group також розглядає можливість розвитку менших магазинів у США , які б більше відповідали сучасним ринковим реаліям.
Це знаменує собою відхід від класичної моделі великого універмагу на користь більш гнучких та сучасних концепцій. Цей напрямок відповідає змінам, що відбуваються в роздрібному секторі, де клієнтський досвід та адаптивність до місцевих ринків є першочерговими.
Чи є у Барні шанс повернутися?
Історія Barneys New York не є унікальною. Багато відомих брендів зазнавали труднощів останніми роками, а деякі намагаються відродитися в новому форматі.
Проект все ще перебуває на ранній стадії, але сама можливість повернення Barneys New York демонструє силу впізнаваних брендів . Навіть після банкрутства вони можуть повернутися, якщо буде знайдено правильну бізнес-модель та партнерів.
Це також ознака того, що ринок роздрібної торгівлі предметами розкоші постійно досліджує нові шляхи. Повернення Barneys — якщо воно відбудеться — може стати одним із найцікавіших випробувань того, як бренди з історією перебудовуються сьогодні.
Вас може зацікавити: Ікона розкоші тоне в боргах: криза культових універмагів
Найчастіші запитання
Якого бренду Barneys New York?
Це один з найвідоміших універмагів класу люкс у США, відомий тим, що представляє нових дизайнерів та обирає ексклюзивні бренди.
Що таке група автентичних брендів?
Це компанія з управління брендами, яка купує права на відомі бренди та розвиває їх за допомогою ліцензування, партнерств та нових бізнес-моделей, замість того, щоб самостійно керувати магазинами.
Чому закрився Barneys New York?
Крах став результатом високих операційних витрат, змін у поведінці клієнтів та зростання ролі онлайн-продажів.
Яка операційна модель Barneys New York сьогодні?
Наразі бренд працює переважно за ліцензійною моделлю, розширюючи свою присутність через партнерів та окремі ринки замість власної мережі магазинів.
Головне фото: Instagram @barneysny