TikTok Shop нарешті з'являється в Польщі. Це може стати найбільшою зміною в електронній комерції за останні роки.
TikTok – це вже не просто платформа для трендів. Починаючи з 15 червня, користувачі в Польщі зможуть купувати товари безпосередньо, переглядаючи відео та прямі трансляції. Спочатку до TikTok Shop приєднаються великі бренди з секторів моди, краси та електроніки, а платформа має на меті об'єднати інфлюенсер-маркетинг, соціальні мережі та електронну комерцію в єдину екосистему покупок.
У цій статті ви прочитаєте:
- коли в Польщі запуститься TikTok Shop,
- які бренди з'являться на платформі,
- як працюють продажі в додатку,
- чому індустрія моди та краси так зосереджена на TikTok,
- що означає вихід TikTok Shop на ринок для польської електронної комерції.
Магазин TikTok офіційно запущено в Польщі. Ми знаємо дату.
TikTok Shop у Польщі офіційно запуститься 15 червня 2026 року. Польща входить до чотирьох нових європейських ринків – поряд з Австрією, Бельгією та Нідерландами – де ByteDance запустить свою функцію покупок.
Це один із найважливіших рухів у європейській електронній комерції за останні місяці. TikTok давно перестав бути виключно розважальним додатком – сьогодні для багатьох користувачів це місце, де можна знайти тренди, бренди та продукти. Тепер платформа хоче зробити весь процес покупок безперебійним, не виходячи з додатку.
«Запуск TikTok Shop у Польщі надає місцевим продавцям доступ до екосистеми, яка вже включає понад 100 000 продавців у Європейському Союзі та майже 100 мільйонів користувачів на ринках, де сервіс вже доступний».
– читаємо в оголошенні.
Дивіться також: До трильйону доларів на рік? TikTok Shop кидає виклик гігантам роздрібної торгівлі
Reserved, Modivo та Rossmann. Хто продаватиме товари в TikTok Shop у Польщі?
Спочатку TikTok Shop у Польщі представлятиме бренди з категорій моди, краси, способу життя та електроніки. Серед компаній, які підтвердили свою присутність на платформі, є Reserved, Sinsay, Mohito, Cropp, Modivo, Rossmann, Hebe, Eveline Cosmetics, L'Oréal Poland, Neonail, Bielenda, Empik, Samsung та Xiaomi .
«TikTok — це природне середовище для нас, перш за все завдяки нашій цільовій аудиторії та тому, як користувачі сьогодні відкривають для себе косметику. Як бренд із сильною присутністю в електронній комерції, ми охоче інвестуємо в нові канали, які дозволяють нам бути ближче до наших клієнтів та демонструвати наше портфоліо там, де справді починається інтерес до продуктів. Технологічні інновації та розвиток каналів збуту є одними з наших пріоритетів. Ми прагнемо бути сміливими та новаторськими рішеннями, що поєднують натхнення, спільноту та покупки в одному місці».
– коментує Войцех Каспшицький, представник правління з питань комунікацій та електронної комерції Eveline Cosmetics.
TikTok зосереджується переважно на галузях, які процвітають завдяки моделі відеокомерції. Мода та краса наразі є одними з найсильніших сегментів продажів платформи на західних ринках.
Вас може зацікавити: Спочатку «Ewelina Kosmetyczna» стала вірусною, тепер вона з’являється в аптеках. Що варто купувати від Eveline Cosmetics?
Шопінг, не виходячи з застосунку – як працює TikTok Shop?
TikTok Shop працює за моделлю соціальної комерції. Товари можна придбати безпосередньо під час перегляду відео, прямих трансляцій або з профілю бренду , що усуває необхідність для користувачів переходити до зовнішнього інтернет-магазину. Платформа має на меті скоротити шлях від натхнення до покупки до кількох кліків. Ця модель розвивається в Азії вже багато років і також швидко зростає в Європі.
Для брендів це означає абсолютно новий підхід до онлайн-продажів. Важливим буде не лише сам продукт, а й, перш за все, контент — короткі відео, справжні рекомендації від творців та захопливі прямі трансляції.
TikTok вже впливає на рішення поляків про покупки
Згідно з даними TikTok, платформа має понад 14,2 мільйона користувачів у Польщі . Компанія також повідомляє, що понад половина її користувачів активно шукають там товари, бренди чи послуги.
Вірусний характер продуктів також відіграє величезну роль. Роками хештег #TikTokMadeMeBuyIt стимулював продажі косметики, одягу та гаджетів, які розпродаються рекордними темпами після популярних релізів . Саме тому модні та косметичні бренди все частіше ставляться до TikTok не просто як до маркетингового каналу, а як до справжнього інструменту продажів.
InPost та BLIK є партнерами TikTok Shop у Польщі
TikTok також підтвердив співпрацю з місцевими логістичними та платіжними партнерами. InPost та BLIK будуть пріоритетними партнерами платформи в Польщі .
«Вихід TikTok Shop на польський ринок є для нас чітким сигналом того, що екосистема електронної комерції розвивається та пропонує споживачам все більше варіантів. Нові канали збуту означають нові можливості для покупців, і саме цей напрямок ми підтримуємо».
– прокоментував Рафал Бжоска.
Це важливий крок, оскільки польська електронна комерція є однією з найрозвиненіших у Європі з точки зору швидких платежів та доставки. Платформа з самого початку адаптувала свій сервіс до місцевих звичок покупців.
Нове для інфлюенсерів. Скоро вони зароблятимуть на продажах.
Одним з ключових елементів магазину TikTok стане партнерська система для творців . Інфлюенсери зможуть просувати продукти бренду та отримувати комісію з продажів, згенерованих їхнім контентом.
Ця модель дедалі більше трансформує світовий ринок інфлюенсер-маркетингу. Межа між рекламою, рекомендаціями та комерцією практично зникає. Для індустрії моди це означає подальший розвиток живих покупок та продажів, заснованих на спільноті та автентичності творців .
TikTok хоче боротися за польську електронну комерцію
TikTok Shop вже працює у Великій Британії, Франції, Німеччині, Іспанії та Італії, серед інших місць. За даними платформи, понад 100 000 продавців вже приєдналися до європейської екосистеми.
Вихід на польський ринок може значно посилити конкуренцію у сфері соціальної комерції та імпульсивних покупок. Це особливо актуально, враховуючи, що TikTok поєднує контент, спільноту, платежі та продажі в одному місці — саме те, чого очікують молоді споживачі сьогодні. Для ринку — не лише моди та краси — це початок нового етапу в боротьбі за увагу клієнтів .
Читайте також: Найбільші модні маркетплейси Європи 2026. Хто контролює онлайн-продажі у фешн-індустрії?
Найчастіші запитання
Що таке магазин TikTok?
TikTok Shop – це функція покупок у додатку TikTok, яка дозволяє купувати товари безпосередньо під час перегляду відео, ПРЯМИХ трансляцій та контенту авторів.
Коли TikTok Shop запускається в Польщі?
TikTok Shop офіційно запуститься в Польщі 15 червня 2026 року. Реєстрація продавців розпочнеться раніше — 1 червня.
Які бренди будуть доступні в TikTok Shop?
Очікується, що на платформі будуть представлені такі бренди, як Reserved, Modivo, Rossmann, Sinsay, Mohito, Samsung, Eveline Cosmetics та MediaMarkt.
У яких країнах вже працює TikTok Shop?
TikTok Shop вже працює, серед інших країн, у Великій Британії, Франції, Німеччині, Іспанії, Італії та Ірландії. Польща стане одним із наступних європейських ринків платформи.
Головне фото: Unsplash