Штучний інтелект замість італійської майстерності? Gucci під вогнем критики перед показом у Мілані
Gucci потрапив під шквал критики після публікації зображень, створених за допомогою штучного інтелекту, які анонсують майбутнє шоу бренду на Тижні моди в Мілані. Зображення, позначені як створені штучним інтелектом, викликали хвилю коментарів та запитань щодо того, чи підходить така форма комунікації для модного дому класу люкс, який давно базує свою історію на креативності та італійській майстерності.
У цій статті ви прочитаєте:
- чому кампанія Gucci зі штучним інтелектом викликала критику в Інтернеті,
- які звинувачення користувачі Інтернету висувають проти брендів класу люкс, що використовують штучний інтелект,
- що таке «штучні помії» та чому ця концепція знову повертається до обговорення моди,
- чому важливо проводити кампанію перед Тижнем моди в Мілані
- як штучний інтелект змінює комунікацію брендів класу люкс.
Кампанія Gucci та штучного інтелекту: Користувачі Інтернету не виявляють милосердя: «Огидно»
Графіка, опублікована в соціальних мережах, зображує стилізовані фігури та символічні сцени, натхненні естетикою Gucci. Однак користувачі зазначають, що використання генеративного штучного інтелекту суперечить наративу бренду про святкування італійської спадщини та ремісничих традицій . Під графікою також виникають питання щодо доцільності використання технологій, пов'язаних з автоматизацією контенту, модним будинком класу люкс. Ось кілька прикладів коментарів:
«Модний дім, що використовує штучний інтелект, огидно»
«Будь-який бренд класу люкс, який використовує штучний інтелект, більше не повинен вважатися предметом розкоші»
«Багатомільярдний бізнес зі штучного інтелекту»
«Схоже, стажер відкрив для себе Midjourney»
Переглянути цей пост в Instagram
Дивіться також: Zara робить ставку на ШІ. Спочатку фото моделей, а тепер і віртуальна примірочна.
«Помиї ШІ» та питання щодо якості зв'язку
Деякі критики називають ці зображення «штучним мотлохом», тобто масово виробленим, алгоритмічно згенерованим контентом, який заполонив соціальні мережі . Рішення Gucci сприймається як ризиковане, особливо враховуючи, що бренд конкурує не ціною, а наративом, естетикою та автентичністю. Дискусія стосується не лише самої технології, а й якості та унікальності її візуальної комунікації.
Ключовий момент перед шоу в Мілані
Суперечка виникла безпосередньо перед показом Gucci в Мілані, який привертає увагу індустрії та ЗМІ з усього світу. Опублікована кампанія штучного інтелекту розглядається як попередній перегляд нового естетичного напрямку модного дому та креативного бачення Демни. Дехто сприймає це як експеримент, інші ж вважають непотрібним ризиком для свого іміджу в той час, коли ринок зосереджений на колекції та креативному баченні.
Переглянути цей пост в Instagram
Штучний інтелект у комунікації люксових брендів під мікроскопом реципієнтів
Все більше модних будинків експериментують зі штучним інтелектом у маркетингу. Однак реакція на кампанію Gucci показує, що споживачі в сегменті розкоші набагато критичніше ставляться до таких рішень . Це сигналізує галузі про те, що технологічні інновації не завжди відповідають очікуванням ринку. Це також демонструє, що в преміальній моді важлива не лише новизна, а й відповідність ДНК бренду.
Вас може зацікавити: Це перша реклама такого роду в історії Vogue. Штучний інтелект входить у світ моди.
Головне фото: Instagram @gucci