Розкіш у тіні конфлікту: бренди обмежують діяльність на Близькому Сході
Як повідомляє Reuters, ескалація конфлікту на Близькому Сході починає безпосередньо впливати на сектори роздрібної торгівлі та предметів розкоші. Деякі магазини в Дубаї, Бахрейні та Кувейті закрилися, інші працюють в обмеженому режимі, а міжнародні компанії призупиняють ділові поїздки та оцінюють фінансові ризики. Регіон, який колись був одним із найшвидше зростаючих ринків преміальної моди, опинився в стані операційної невизначеності.
У цій статті ви прочитаєте:
- які компанії обмежили свою діяльність у регіоні,
- як реагують світові корпорації класу люкс,
- чому Близький Схід був ключовим для зростання продажів,
- які втрати можуть бути спричинені зупинкою туризму.
Торгівля працює в режимі надзвичайного стану. Магазини закриті, а кількість персоналу обмежена до мінімуму.
Група Chalhoub , яка керує приблизно 900 бутиками преміальних міжнародних брендів у регіоні, закрила свої магазини в Бахрейні. Хоча магазини в Об'єднаних Арабських Еміратах, Саудівській Аравії та Йорданії залишаються відкритими, вони працюють з обмеженим штатом, а відвідування співробітниками є добровільним.
Kering, власник Gucci , тимчасово закрив свої магазини в ОАЕ, Кувейті, Бахрейні та Катарі, а також призупинив ділові поїздки до регіону. Apple призупинила роботу своїх магазинів у Дубаї, H&M закрила філії в Бахрейні та Ізраїлі, а Reckitt доручила співробітникам працювати дистанційно та тимчасово закрила своє виробниче підприємство в Бахрейні.
Хоча компанії описують ці дії як превентивні, факти очевидні: регіон зараз працює в режимі надзвичайної ситуації, а роздрібна торгівля працює нижче стандартної потужності.
Дивіться також: Мода класу люкс у Росії після запровадження західних санкцій. Чи знайшов місцевий ринок спосіб вижити?
Ринок, який мав стимулювати зростання розкоші
На Близький Схід припадає приблизно 5-10% світових витрат на товари розкоші. Однак в останні роки це був один з небагатьох регіонів, який справді стимулював зростання продажів , оскільки Європа та Китай почали сповільнюватися. У Дубаї та Ер-Ріяді відкрилися нові флагманські бутики, запущено виробництво високоякісних ювелірних виробів та збудовано вражаючі торгові площі.
Бренди інвестували в обслуговування клієнтів, ексклюзивні заходи та розширення мережі, роблячи ставку як на заможних місцевих споживачів, так і на інтенсивний приплив туристів. Сьогодні ця динаміка різко зупинилася.
Туризм призупинено. Сотні мільйонів доларів під питанням
Закриття аеропортів та обмеження на подорожі сильно вдаряють по сектору туристичної роздрібної торгівлі . Ринок туристичної роздрібної торгівлі в регіоні оцінюється в 5-6 мільярдів доларів на рік. Таким чином, кожен тиждень призупинення туризму означає втрати десятків мільйонів доларів для бутиків, безмитних зон та готелів преміум-класу.
Важливо, що наслідки можуть поширитися за межі самого регіону. Клієнти з Близького Сходу є одними з ключових покупців предметів розкоші в Парижі, Мілані та Лондоні. Тому обмеження поїздок також може вплинути на продажі в європейських столицях моди.
Ризики, яких не було в прогнозах
Ще кілька тижнів тому цей регіон був символом стабільного зростання та безпечної гавані для розкоші. Сьогодні він став одним із найбільших факторів ризику в прогнозах світових продажів. Якщо конфлікт затягнеться, наслідки не обмежаться Дубаєм чи Ер-Ріядом . Натомість вони вплинуть на квартальні результати компаній, стратегії розширення, заплановані на 2026 рік, та інвестиційні плани, спрямовані на компенсацію уповільнення в інших частинах світу.
Дивіться також: Gucci закриває свої двері у Vitkac. Єдиний бутік бренду в Польщі закриває свої двері.
Головне фото: Unsplash