Один з найстаріших у світі брендів джинсової одягу продано. Він перейде до імперії власника Reebok.
Authentic Brands Group купує Lee за суму до 1 мільярда доларів. Це може стати початком нової глави для одного з найвідоміших брендів деніму у світі.
Ринок моди переживає одну з найгучніших угод року. American Authentic Brands Group, власник таких брендів, як Reebok, Champion та Ted Baker, купує легендарний джинсовий бренд Lee у Kontoor Brands. Вартість угоди може сягнути 1 мільярда доларів.
Компанія Lee, яка працює понад 130 років, сьогодні має роздрібний обсяг продажів приблизно 1,5 мільярда доларів на рік та працює у 73 країнах.
Група автентичних брендів прагне створити ще одну ікону
Згідно з оголошеною угодою, Authentic Brands Group сплатить початкові 750 мільйонів доларів. Додаткові 250 мільйонів доларів будуть виплачені в наступні роки, якщо бренд досягне певних бізнес-результатів під керівництвом нового власника.
Засновник і виконавчий голова компанії Authentic Джеймі Солтер наголошує, що Лі ідеально вписується в стратегію компанії.
«Це одне з найважливіших імен у світі деніму. Lee має понад столітню історію, величезну впізнаваність бренду та культурне значення», – зазначив Солтер в оголошенні про придбання.
Лі перейде на модель ліцензування
Очікується, що після завершення угоди Lee перейде на цю бізнес-модель. Authentic оголосила, що вже веде переговори з партнерами, які будуть відповідальні за подальший розвиток бренду в різних сегментах ринку. Це включає не лише класичний денім, але новий власник також має намір розвивати Lee в сферах способу життя, споживчого досвіду та категорій, натхненних спадщиною бренду.
Група Authentic Brands роками будує свою імперію, купуючи відомі бренди та розвиваючи їх переважно за допомогою ліцензійної моделі. Замість традиційного управління виробництвом, компанія зосереджується на розвитку брендового капіталу, маркетингу та глобальних партнерствах. На практиці це часто призводить до більшої глобальної експансії, посилення маркетингових зусиль та розширення охоплення бренду новими сегментами клієнтів.
Kontoor Brands хоче зосередитися на Wrangler та Helly Hansen
Продаючи Lee, Kontoor Brands спрощує свій портфель та зосереджується на двох основних брендах: Wrangler та Helly Hansen.
Генеральний директор Kontoor Скотт Бакстер наголосив, що це рішення є стратегічним і дозволить компанії інвестувати в сегменти з вищим потенціалом зростання, зокрема, в джинсову тканину, одяг для активного відпочинку та робочий одяг. Кошти від угоди будуть використані, серед іншого, для викупу акцій та скорочення боргу.
Читайте також: Шеїн купує відомий бренд одягу. Роками він був символом свідомої моди
Найчастіші запитання
Що таке група автентичних брендів?
Authentic Brands Group — одна з найбільших у світі компаній, що керує брендами моди, спорту та стилю життя. Компанія спеціалізується на придбанні впізнаваних брендів та їх розвитку в усьому світі, переважно шляхом ліцензування. Її портфоліо включає такі бренди, як Reebok, Champion, Ted Baker, Juicy Couture та Dockers.
Коли був створений бренд Lee?
Заснована в 1889 році в Сполучених Штатах, компанія Lee є одним з найстаріших і найвідоміших брендів деніму у світі. Компанія відіграла значну роль у розвитку робочого одягу та деніму в Сполучених Штатах.
Чи зникне Лі з магазинів після поглинання?
Ні. Все вказує на те, що бренд продовжує розширюватися по всьому світу. Authentic підкреслює своє бажання зберегти ДНК Lee's, розширюючи свою діяльність та присутність бренду в нових сегментах ринку.
Чи планує Authentic Brands Group вийти на біржу?
Так. Компанія вже деякий час готується до IPO. За словами засновника групи Джеймі Солтера, дебют на фондовому ринку може відбутися протягом наступних кількох місяців.
Читайте також: Modivo Group кидає виклик Pepco та Action. Нова мережа дебютує у серпні.