Ніщо не хоче бути новим Apple для покоління Z. Чарлі XCX стає інвестором.
Charli XCX оголошено першим глобальним інвестором та амбасадором Nothing, одного з найшвидше зростаючих брендів обладнання у світі. За даними Vogue.com, співпраця вийде за рамки традиційної угоди про рекламу. Артистка підтримуватиме бренд у розбудові його позицій на перетині музики, технологій та молодої культури.
Чарлі XCX запускає стартап Nothing
«Коли я створюю музику, я завжди думаю про те, як люди її сприймуть. Мені подобається звук і дизайн навушників Nothing. Їхній підхід до підтримки творчих людей – це саме те, що я шукаю у колабораціях», – сказала Чарлі XCX, цитує Vogue .
Чарлі XCX з'явилася на першій стратегічній презентації бренду як втілення «бунтівної креативності». В рамках нової глобальної кампанії вона просуває навушники Nothing (a). Вона також приєднується до списку амбасадорів Nothing, таких як The Weeknd, Swedish House Mafia та Casey Neistat.
Важливо, що роль артистки не обмежувалася лише амбасадоркою бренду. Як повідомляє Vogue, Чарлі XCX також придбала частку в компанії як інвестор .
«Чарлі хотіла мати реальну частку в тому, що ми створювали, а ми також хотіли партнера зі справжньою відданістю справі», – сказав Чарлі Сміт, головний бренд-директор Nothing, цитований Vogue Business.
Сміт також наголосив, що інвестори, які також є амбасадорами, діють більш довгостроково та стратегічно, оскільки їхній успіх безпосередньо пов'язаний з результатами компанії.
Чи створюється новий Apple для покоління Z? У Nothing немає великих планів.
Бренд Nothing був заснований у Лондоні у 2020 році Карлом Пеєм , 36-річним підприємцем зі Стокгольма та співзасновником OnePlus. Компанія стає одним із найсерйозніших гравців на ринку сучасних технологій, відкрито заявляючи з самого початку про своє бажання конкурувати з Apple за увагу молодого покоління. Стартап завершив 2025 рік з рекордними продажами, що перевищують 1 мільярд доларів. Загальний дохід з моменту заснування вже перевищив 2 мільярди доларів, що, за умови оцінки в 1,3 мільярда доларів та нового фінансування в 200 мільйонів доларів, дозволяє проводити агресивну глобальну експансію.
Наразі компанія має майже тисячу співробітників в офісах, що охоплюють Сан-Франциско, Токіо та Шеньчжень, і це лише початок розбудови фізичної присутності бренду. Цього року Nothing планує відкрити флагманські магазини в Нью-Йорку та Сан-Франциско, значно зміцнивши свої позиції в Сполучених Штатах. Водночас Nohing швидко розширюється в Азії, плануючи урочисте відкриття в Токіо у 2027 році.
Однак стратегія Nothing виходить далеко за рамки просто цифр та логістики. Мета полягає у створенні бренду стилю життя наступного покоління, який відродить галузь. Як наголошує Чарлі Сміт в інтерв'ю Vogue, сучасні технології стали надто стерильними та одноманітними, тому Nothing зосереджується на характері, веселощах та дизайні, що виділяється на тлі повсюдного алюмінію та скла.
Чи настає нова ера послів?
Модель «посол + інвестор» набирає популярності серед преміальних брендів. Замість традиційних рекламних кампаній компанії зараз шукають партнерства, заснованого на спільних цінностях, культурі та реальному впливі на бізнес. Яскравим прикладом є Тімоті Шаламе, який нещодавно став акціонером бренду розкішних годинників Urban Jürgensen.
У випадку Чарлі XCX інвестиції, здається, відповідають її іміджу. Роками художниця будувала бренд, заснований на незалежності, експериментах та сильному зв'язку з інтернет-культурою покоління Z. Ніщо не прагне спілкуватися однією мовою.
Після успіху фільму “Brat” Чарлі XCX розпочинає наступний етап своєї кар'єри.
Співпраця з Nothing збігається з початком нової ери в кар'єрі Charli XCX . Артистка щойно представила свій сингл “Rock Music”, перший анонс альбому, що наслідує альбом 2024 року “Brat”.
Попередній альбом став світовим феноменом не лише в музичному, а й у маркетинговому плані. Дані, опубліковані Vogue , свідчать про те, що проєкт приніс понад 22,5 мільйона доларів у вигляді медіа-впливу протягом першого місяця після виходу. Відмінна естетика альбому домінувала в модних тенденціях та соціальних мережах, ставши одним із найпотужніших орієнтирів в онлайн-дискурсі останніх років.
Дізнайтеся більше про деталі серіалу «Момент» за участю Чарлі XCX