Італійський трикотаж відповідає потребам сучасних жінок. Контатто про стратегію, деталі та польський ринок [ІНТЕРВ'Ю]
Вже понад три десятиліття італійський бренд Kontatto доводить, що трикотаж може бути одночасно позачасовим та сучасним. П'єтро Балланді, директор з розвитку бізнесу Kontatto, розповідає про походження бренду, жіночу силу, важливість деталей та про те, чому Польща стала одним із ключових ринків у Центральній та Східній Європі.
Kontatto має майже 30-річну історію. Як би ви окреслили ідентичність та основні цінності бренду сьогодні?
Компанія Kontatto була заснована в 1995 році Федеріко Балланді та Лукою Гольдоні як бренд, що спеціалізується на трикотажних виробах. З роками, завдяки роботі всієї команди, ми природним чином перетворилися на бренд , що пропонує повний образ . Однак, трикотаж залишається основою нашої ідентичності — він вкорінений у нашій ДНК.
Сьогодні я б описала Kontatto як баланс між 60% позачасовості та 40% модності . Ми підходимо до трендів функціонально — не як до самоцілі, а як до інструменту, що дозволяє нам супроводжувати жінок протягом дня. Ми створюємо універсальний одяг, який підходить як для роботи, так і для вечірнього вбрання. Kontatto покликаний бути присутнім у житті жінки з ранку до вечора.
Хто така жінка Kontatto? Який спосіб життя ви охоплюєте своїми колекціями?
Наша клієнтка не вписується в один жорсткий архетип. Вона може бути бізнесвумен, але вона також мати кількох дітей, яка цінує комфорт, тепло та якість. Їх об'єднує потреба у функціональності та комфорті в одязі. З одного боку, вона професійно активна жінка, усвідомлює естетику «Зроблено в Італії» , яка хоче виглядати доречно на робочому місці та в офіційних умовах. З іншого боку, вона очікує комфорту та універсальності. Kontatto задовольняє обидві ці потреби.
Що насправді відрізняє Kontatto від інших брендів у схожому ціновому сегменті?
Однозначно зроблено в Італії . Для нас «Зроблено в Італії» – це не просто маркетинговий слоган, а реальна, вимірювана цінність. У нашому ціновому діапазоні ми є одним із найсильніших брендів трикотажу в Італії. Ми не порівнюємо себе з найбільшими модними будинками класу люкс, але ставимося до якості як до абсолютного пріоритету. Другим ключовим елементом є деталь — точність у виготовленні, конструкції та оздобленні. Саме завдяки увазі до форми та деталей ми передаємо італійську спадщину та емоції, що супроводжують процес створення кожної колекції.
Що найбільше надихає бренд під час створення колекцій – жінки, італійські традиції, історія?
Це поєднання всіх цих елементів. Ми створюємо одяг для жінки, яка хоче бути собою — відчувати себе повноцінною, впевненою та комфортною в тому, що вона носить. Наш одяг покликаний підтримувати її, а не домінувати над нею.
Для нас італійська спадщина означає вміння одягатися відповідно до нагоди, зберігаючи при цьому індивідуальність. Поєднання класичного стилю з особистістю власника є ключовим. Наша мета — допомогти жінкам природно виражати себе.
Який ваш підхід до сезонності та чого нам очікувати від останньої колекції?
Ми не є позасезонним брендом. Зима має для нас особливе значення, перш за все завдяки нашим трикотажним виробам. Літо, навпаки, пропонує більше можливостей для експериментів і дозволяє нам ще уважніше прислухатися до потреб наших клієнтів. Літня колекція натхненна гаслом «Міське сафарі» . Це історія про жінку, яка хоче відчувати життя, досліджувати, подорожувати та отримувати максимум від повсякденного життя — завжди зі стилем та відповідним одягом для кожної нагоди.
Що є абсолютно вирішальним у процесі розробки одягу Kontatto?
Деталі неймовірно важливі для нас, але не менш важливим є створення простих форм, які ідеально підходять . Це один з найбільших викликів у моді — поєднання мінімалізму, ідеального крою та якісної роботи. Ми прагнемо забезпечити, щоб наш одяг, завдяки крію, посадці та оздобленню, допомагав жінкам виражати себе якнайкраще.
Чому Польща займає таке важливе місце в стратегії бренду Kontatto?
Наше давнє партнерство з G Poland відіграло тут ключову роль, дозволивши нам підтримувати присутність на польському ринку протягом 12 років . Польща є для нас стратегічним ринком — не лише сама по собі, але й як важлива точка відліку та джерело натхнення для всієї Центральної та Східної Європи. Це динамічний, постійно розвивається ринок, який задає нові тенденції в регіоні з точки зору стилю та модної обізнаності. Наша присутність у Польщі дозволяє нам бути ближче до наших клієнтів, краще розуміти їхні потреби та швидко реагувати на зміни.
Які ваші подальші плани на польському ринку?
Ми хочемо ще більше зосередитися на польському клієнті – пропонуючи йому найкращий продукт , вишуканий стиль та колекції, які дозволяють йому виражати себе автентичним чином.
Ексклюзивним дистриб'ютором бренду Kontatto у Польщі є агентство GPoland.
Читайте також: Придбання eBay за 1,2 мільярда доларів може змінити баланс сил у світі секонд-хенду.