IKEA звільняє місце для інших брендів. Шведський гігант тестує нову модель.
IKEA вперше відкриває свої великоформатні магазини для інших світових брендів. За даними Reuters, шведський меблевий гігант запускає пілотну програму, в рамках якої мережа спортивних магазинів Decathlon займе частину площ в одному з його британських магазинів. Це ще одна ознака того, що класичний формат “синьої коробки” зазнає стратегічного перегляду.
У цій статті ви прочитаєте:
- чому IKEA відкриває свої магазини для інших світових брендів,
- що таке пілотний проект з Decathlon у британському магазині IKEA,
- що змінилося у форматі “синьої скриньки” та що це означає для роздрібної торгівлі,
- чому мультибрендовий маркетинг стає інструментом зростання для роздрібних мереж,
- як IKEA реагує на ціновий тиск та зміну споживчих звичок,
- Які інвестиції планує Ingka Group у магазини IKEA найближчими роками?
Кінець магазину з однією функцією?
Протягом десятиліть IKEA будувала свою конкурентну перевагу на великих, самодостатніх магазинах, розташованих за межами центрів міст. Сьогодні ця модель дедалі більше переосмислюється. Ingka Group, найбільший у світі франчайзі IKEA, досліджує, чи може мультибрендовий маркетинг бути способом збільшення відвідуваності магазинів та кращого використання існуючого простору .
«Ми вважаємо, що додаткові пропозиції можуть заохотити більше людей відвідати наші магазини та по-новому знайомитися з нашими продуктами».
– каже Хав’єр Кіньонес з Ingka Group в інтерв’ю Reuters.
Дивіться також: Перший магазин IKEA такого типу в Польщі. Він дивує не лише своїми розмірами.
Декатлон в IKEA в Лондоні
Пілотний проект буде запущено в магазині IKEA в Кройдоні, на півдні Лондона . Decathlon відкриє там магазин площею 1188 м², який працюватиме як незалежний орендар з власним входом. Загальна площа об'єкта IKEA становить приблизно 25 000 м², що демонструє масштаб проекту.
Це перша подібна співпраця зі світовим брендом у традиційному магазині IKEA . Ingka раніше тестувала подібне рішення в меншому масштабі – цієї осені скандинавський ритейлер електроніки Kjell & Company переїхав до двох шведських магазинів IKEA.
Чому зараз?
Ця зміна підходу до торгових площ є частиною ширшої трансформації IKEA. За останні роки компанія:
- розвиває менші міські формати та виставкові зали,
- інвестує в цифрові канали,
- знижує ціни на деякі товари у відповідь на ціновий тиск з боку споживачів.
Група Ingka, яка керує магазинами IKEA у 32 країнах, минулого року зафіксувала найнижчий показник продажів з 2021 року. Водночас, глобальний обсяг продажів зріс на 1,3% – результат, який компанія хоче значно покращити.
Мультибрендінг як інструмент зростання
Перехід до IKEA — не поодинокий експеримент. Компанія також оголосила про реконструкцію свого магазину в Клагенфурті, Австрія, де приміщення займе мережа магазинів Thomas Philipps, яка спеціалізується на товарах для дому та саду.
«В рамках пілотного проекту ми відібрали орендарів із широким охопленням та твердою відданістю доступним цінам і якості».
– наголошує Кіньонес.
Група Ingka також аналізує аналогічні рішення в інших європейських країнах та Північній Америці.
Мільярди євро для нового покоління магазинів
Тестування із зовнішніми брендами є частиною більшого інвестиційного плану. У період з 2024 по 2026 рік Ingka Group виділить понад 5 мільярдів євро на відкриття нових магазинів та модернізацію існуючих магазинів IKEA .
Для роздрібної торгівлі це чіткий сигнал про те, що майбутнє великих магазинів не обов'язково має означати подальше розширення простору. Йдеться все більше про гнучкість, спільний простір та створення місць, які приваблюють клієнтів не лише одним продуктом.
Вас може зацікавити: IKEA відкриває власний магазин секонд-хенду в Польщі. Є лише одне «але»
Головне фото: Unsplash