Gucci закриває свої двері у Віткаці. Єдиний бутік бренду в Польщі закривається.
Бутік Gucci у варшавському універмазі Vitkac більше не працює. Логотип бренду зник з фасаду будівлі за адресою вул. Брацька, 9, а тьмяно освітлений простір магазину свідчить про закриття місця, де колись розміщувався єдиний у Польщі магазин Gucci.
На момент публікації статті універмаг Vitkac не зробив офіційної заяви та не відповів на запитання щодо причин закриття чи подальших планів бренду в Польщі.
Вивіску Gucci прибрали з Віткача
Останніми днями з фасаду універмагу Vitkac було знято характерну підсвічену вивіску “Gucci”. У соціальних мережах та новинних виданнях з'явилися відеозаписи, що документують видалення візуальної ідентичності бренду з будівлі за адресою вулиця Брацка, 9.
Єдиний бутік Gucci в Польщі
Бутік Gucci у універмазі Vitkac був єдиним магазином Gucci у Польщі. Він працював у межах розкішного універмагу, який відкрився у листопаді 2011 року, і займав два рівні: -1 та 0.
Бутік працював за франшизою (партнерством), а не як магазин, відкритий та керований безпосередньо штаб-квартирою бренду. Така модель присутності типова для невеликих ринків, де світові модні будинки здійснюють продажі у фізичних магазинах через місцевих операторів роздрібної торгівлі предметами розкоші, які несуть значну частину витрат та операційних ризиків.
Результати Gucci та стратегічні зміни
Закриття варшавського бутіка відбувається в той час, коли Gucci все ще перебуває в процесі перебудови своєї стратегії та відновлення фінансових результатів. Згідно з даними Kering Group, виручка бренду у 2025 році склала приблизно 6 мільярдів євро, що менше, ніж у попередньому році, а сам бренд зазнав падіння продажів на 22%.
Зміна креативного директора Gucci надає додаткового контексту. Під час Тижня моди в Мілані Демна представив свою першу колекцію для дому, офіційно ознаменувавши новий розділ в історії бренду після відходу Сабато Де Сарно. Дебют був запуском бренду та був широко відзначений як перша ознака напрямку, який Gucci має намір обрати для розвитку своєї естетики та комунікації в наступних сезонах.
Експерт: рішення відповідає пріоритезації ринків
Рафал Рейф , президент Reif Fashion, розповідає про можливий вплив закриття бутіка Gucci у Варшаві на ринок предметів розкоші в Польщі:
« Gucci зафіксував падіння продажів на 22% у своєму останньому фінансовому році (2025), що стало черговим роком поспіль спаду. Це, природно, змушує пріоритезувати ринки та скорочувати свою мережу продажів. Польща не є основним ринком для світових брендів класу люкс – у випадку Gucci її присутність обмежувалася одним бутиком, що працює за франчайзинговою моделлю. Я не знаю деталей рішення щодо польського ринку, але з огляду на зниження попиту будь-які інвестиції повинні мати дуже вагоме бізнес-обґрунтування. Зміна креативного директора та прихід Демни означатимуть пожвавлення її шоурумів, що вимагатиме багатомільйонних фінансових витрат. Це той момент, коли бренд повинен вирішити, куди інвестувати безпосередньо, а де обмежити свою фізичну присутність».
Що далі для Gucci в Польщі?
Наразі немає публічно підтвердженої інформації про те, чи планує Gucci повернутися до фізичної присутності в Польщі в новому місці та за прямою моделлю, чи обмежиться онлайн-продажами та дистрибуцією через окремі платформи та операторів преміум-сегмента.
Головне фото: Vitkac.com
Читайте також: Останній звіт дивує галузь. Розкіш більше не грає за старими правилами.