Цей рейтинг здивував ринок. Європейська торгівля має нового лідера.
Amazon вперше став найбільшим роздрібним продавцем у Європі, обігнавши власника Lidl та Kaufland. Це знаковий момент для ринку, який демонструє, наскільки значно онлайн-продажі трансформують традиційну роздрібну торгівлю. Платформи електронної комерції та торговельних майданчиків дедалі більше захоплюють витрати європейських споживачів.
У цій статті ви прочитаєте:
- чому Amazon вперше став лідером європейської торгівлі,
- як електронна комерція та омніканальність змінюють ринок роздрібної торгівлі,
- які компанії сьогодні найшвидше зростають у Європі,
- чому торговельні платформи отримують дедалі більшу частку продажів.
Amazon вперше став лідером європейської торгівлі
Згідно з останнім звітом «Рейтинг європейських/британських роздрібних торговців 2026 року» , підготовленим аналітичною компанією Retail Cities, Amazon вперше очолила рейтинг найбільших роздрібних торговців у Європі та Великій Британії. Рейтинг використовує GMV (валову вартість товарів) , яка є загальною вартістю товарів, проданих у певній роздрібній екосистемі – як в інтернет-магазинах, так і на торговельних майданчиках.
Amazon досягла приблизно 179,7 мільярда євро в загальному обсязі продажів , трохи витіснивши німецьку Schwarz Group , власника мереж Lidl та Kaufland. Загальний обсяг продажів компанії склав приблизно 179,4 мільярда євро , що демонструє, наскільки тісною була конкуренція за перше місце.
Обсяг продажів обох компаній перевищив 180 мільярдів євро , що означає, що їхній масштаб більш ніж удвічі перевищує показники наступного за величиною гравця в рейтингу. Aldi посідає третє місце , продажі якого скоротилися на понад 80 мільярдів євро .
Рекомендуємо: Історична зміна після 13 років. Amazon займає лідируючі позиції.
Електронна комерція та омніканальність змінюють ринок
Звіт показує, що найбільшими рушійними силами зростання європейської роздрібної торгівлі сьогодні є онлайн-продажі та омніканальна модель , яка поєднує онлайн- та офлайн-канали. Компанії, що працюють переважно онлайн, зростають набагато швидше, ніж традиційні роздрібні торговці.
Серед 50 найбільших роздрібних торговців Європи онлайн-магазини збільшили продажі в середньому на 17% , тоді як загальний ринок електронної комерції зріс приблизно на 7% . Водночас мережі, що покладаються виключно на фізичні магазини, зростали набагато повільніше – їхнє зростання рідко перевищувало 4% у 2025 році .
На практиці це означає, що більшість історій динамічного зростання в роздрібній торгівлі сьогодні пов'язані з цифровими каналами.
Торговельні майданчики та платформи на вимогу прискорюються
Платформи на вимогу та торговельні майданчики також показали значне зростання продажів . Одним із прикладів є DoorDash, який збільшив свою загальну вартість продажів приблизно на 11 мільярдів євро завдяки придбанню Deliveroo.
Платформа Temu також динамічно зростає , покращивши свої результати приблизно на 10 мільярдів євро за останній рік , розширюючи свою діяльність на додаткові європейські ринки. Маркетплейси стають дедалі важливішим елементом усієї екосистеми комерції.
Вам також може сподобатися: Найкращі програми для продажу та купівлі одягу, що був у вживанні. Посібник 2025 року
Традиційні роздрібні торговці продовжують зростати
Хоча платформи електронної комерції розвиваються найшвидше, деякі традиційні роздрібні торговці також показують дуже хороші результати. Аналітики вказують на такі голландські компанії, як Action та Ahold Delhaize, як на одні з тих, що виділяються своїм зростанням .
Перший зростає переважно за рахунок розширення нових магазинів та зростання популярності дисконтної моделі. Ahold Delhaize, з іншого боку, масштабує свою діяльність як за рахунок органічного зростання, так і придбань та консолідації ринку.
Новий спосіб вимірювання торговельної сили
Звіт «Роздрібні міста» аналізує загальну вартість продажів, згенерованих у всій екосистемі компанії — як у магазинах, так і в цифрових каналах. Дані охоплюють результати до 2025 року та базуються на аналізі платформ продажів та агрегованих ринкових даних.
Такий підхід дозволяє краще зрозуміти, які компанії насправді захоплюють зростаючу частку європейських споживчих витрат. Однак одне вже зрозуміло: зростаюча роль електронної комерції та торгових майданчиків постійно змінює європейську торгівлю , і традиційні роздрібні торговці змушені адаптувати свої стратегії до світу цифрових продажів дедалі швидше.
Дивіться також: Роздрібна торгівля приєднується до клубу мільярдерів. Історичний момент для галузі.
Зображення: Spotlight Launchmetrics