ЄС забороняє знищення непроданого одягу. Новаторські зміни з 2026 року.
Європейський Союз займає жорсткішу позицію щодо відходів у секторі моди. Починаючи з липня 2026 року, великим компаніям, що працюють на ринку ЄС, буде заборонено знищувати непроданий одяг, взуття та аксесуари. Нові правила мають на меті зменшити текстильні відходи, викиди CO₂ та прискорити перехід галузі до циркулярної економіки.
Заборона на знищення непроданих колекцій наближається
Європейська комісія ухвалила нові правила, які безпосередньо стосуються однієї з найбільш критикованих практик індустрії моди: утилізації непроданої продукції. Згідно з рішенням Брюсселя, з 19 липня 2026 року великим компаніям буде заборонено спалювати або утилізувати непроданий одяг, взуття та аксесуари в межах Європейського Союзу.
Ці правила були запроваджені в рамках Регламенту про екодизайн для стійких продуктів (ESPR) , який встановлює нові стандарти сталого дизайну, довговічності та екологічної відповідальності для продуктів, що потрапляють на ринок ЄС. Очікується, що аналогічні зобов'язання для середніх компаній набудуть чинності у 2030 році .
Читайте також: Zara зіткнулася зі звинуваченнями з боку Управління з конкуренції та захисту прав споживачів. Грінвошинг може коштувати мережі мільйонів.
Звітність про запаси та більша прозорість
Заборона на знищення — не єдина зміна. Компанії також будуть зобов’язані розкривати дані про непродані запаси , які були утилізовані. Стандартизована звітність застосовуватиметься до великих компаній з лютого 2027 року , а також до середніх компаній через три роки.
Хоча Європейська комісія ще не оголосила детальних санкцій за порушення нових правил, очевидно, що регуляторний тиск на сектор моди систематично зростатиме.
Мода та викиди CO₂: точні дані від Європейської комісії
Згідно з даними Європейської комісії, від 4 до 9 відсотків текстилю в Європі знищується, перш ніж потрапити до споживачів. Це приблизно 5,6 мільйона тонн викидів CO₂ на рік. Брюссель наголошує, що нові правила спрямовані не лише на зменшення кількості відходів, але й на створення рівних умов для брендів, які інвестують у циркулярні моделі, перепродаж, ремонт або пожертвування.
Замість знищення запасів, Комісія рекомендує компаніям, серед іншого, краще керувати поверненням продукції, розвивати вторинні продажі, переробляти продукцію та використовувати її повторно.
Проблема полягає в перевиробництві
Хоча нові правила були схвально сприйняті екологічними організаціями, у галузі не бракує критики. Експерти зазначають, що ці правила не вирішують фундаментальної проблеми сектору.
«Непродані запаси — це не виробнича аварія, це частина бізнес-моделі», — прокоментувала в LinkedIn Мучанета тен Напель , генеральний директор Shape Innovate та викладач Лондонського коледжу моди. Вона вважає, що дебати щодо пошкодження одягу маскують реальну проблему: системне перевиробництво колекцій.
Ще один елемент пазлу: розширена відповідальність виробника
Заборона на знищення непроданого одягу є наслідком прийняття Європейським парламентом правил розширеної відповідальності виробника (EPR) у вересні минулого року. Нові системи, впроваджені на національному рівні, зобов'яжуть модні бренди покривати повні витрати на управління текстильними відходами в ЄС.
Для галузі це означає одне: ера дешевих надлишків добігає кінця. Найближчі роки змусять глибоко переосмислити стратегії закупівель, планування виробництва та управління життєвим циклом продукту — від проектування до кінця терміну служби.
Читайте також: Модна індустрія ризикує втратити 34% прибутку через бездіяльність щодо клімату