Бренд Marc Jacobs продано. LVMH передає його американцям
LVMH продає бренд Marc Jacobs компанії WHP Global. Хоча сума угоди офіційно не підтверджена, вона може сягнути 1 мільярда доларів. Шанувальники бренду можуть бути спокійні: дизайнер Марк Джейкобс залишиться на своїй посаді.
Марк Джейкобс офіційно змінює власника на WHP Global . Після майже 30 років під крилом французького конгломерату LVMH бренд переходить до американських рук, приєднуючись до портфоліо таких брендів, як Vera Wang та G-Star. Було підтверджено, що сам Марк Джейкобс продовжить обіймати посаду креативного директора , зберігаючи повний контроль над художнім баченням.
«Марк Джейкобс — дизайнер виняткової креативності та бачення. Його вплив на світ моди незаперечний, і я хотів би щиро подякувати йому за його внесок в успіх модного дому та групи LVMH протягом останніх 30 років. Я переконаний, що цей новий розділ відкриє нові можливості для Марка Джейкобса, і що бренд та його дизайнер продовжуватимуть надихати клієнтів та творців у всьому світі», — заявив голова правління та генеральний директор LVMH Бернар Арно.
За лаштунками угоди: американські гіганти об'єднують зусилля
Компанію Marc Jacobs придбає WHP Global , яка згодом створить нове спільне підприємство з G-III Apparel Group . Остання потім придбає права інтелектуальної власності бренду. G-III відповідатиме за операції та глобальний бізнес, тоді як WHP займатиметься питаннями ліцензування. Вартість усієї угоди оцінюється в 1 мільярд доларів , причому G-III внесе половину (500 мільйонів доларів). Найголовніше для іміджу бренду те, що сам Marc Jacobs залишається креативним директором . та покази мод. Очікується, що угоду буде завершено до кінця 2026 року.
Чому Марк Джейкобс випав з рук LVMH?
З огляду на нещодавні кроки LVMH, продаж бренду не є випадковим. Французький конгломерат послідовно оптимізує свій портфель. Кілька місяців тому бренд Off-White був проданий Bluestar Alliance, а частка в бренді Stella McCartney перейшла до самої дизайнерки. Згідно з галузевими звітами, майбутнє Fenty Beauty під керівництвом LVMH також під питанням.
Гігант дедалі більше зосереджується на найбільших драйверах зростання, таких як Dior та Louis Vuitton, обмежуючи інвестиції в бренди, які не входять до абсолютного верху продажів.
Марк Джейкобс та LVMH формують обличчя моди вже 30 років.
У 1997 році розпочалася співпраця, яка стала одним із найважливіших розділів у сучасній моді. LVMH придбала контрольний пакет акцій бренду дизайнера Марка Джейкобса саме тоді, коли він розпочав свою 16-річну роботу на посаді художнього директора Louis Vuitton. Під його керівництвом бренд перетворився з консервативного виробника шкіряних виробів на лідера індустрії високої моди. Його свіжий, інноваційний підхід та поєднання високого мистецтва з вуличним одягом завдяки численним колабораціям з художниками (зокрема з Такаші Муракамі та Яйої Кусамою) зробили Louis Vuitton найбажанішим логотипом наступного десятиліття.
Золота ера закінчилася. Як занепала імперія Марка Джейкобса?
Хоча під крилом LVMH бренд розрісся до величезної мережі з 250 бутиків, його блиск почав згасати з настанням нового десятиліття. Марк Джейкобс опинився в найскладнішому становищі у світі моди – посеред ринкової війни. З одного боку, найбагатші клієнти стікалися до ультра-розкоші, тоді як з іншого боку, мережеві магазини та бренди спортивного одягу агресивно захоплювали ринок.
Культовий дизайнер втратив свою колишню привабливість, а зміна звичок покупців та криза в традиційних універмагах лише поглибили занепад. Бренд, який колись диктував тренди, почав генерувати величезні витрати. Безпосередньо перед початком пандемії фінансова ситуація була нещадною: збитки оцінюються в понад 50 мільйонів євро на рік, що змушує гіганта йти на радикальне скорочення та переосмислювати себе.
Фокус на сумочках та ностальгії, або Марк Джейкобс бореться за увагу молоді
Пандемія змусила бренд різко скоротити витрати. Замість дорогих магазинів у престижних місцях вони зосередилися на тому, що продається найкраще: сумках. Це була цільова аудиторія – ціна ідеально поєднується з ціною бюджетних мереж та найдорожчої розкоші.
Однак найбільшим хітом стала лінія Heaven . Марк Джейкобс перестав орієнтуватися лише на заможних дорослих і натомість зосередився на підлітках. Він скористався модними та інтернет-тенденціями 2000-х років, перенісши більшу частину своїх продажів в онлайн. Бренд також відмовився від показухи та дорогих показів мод, вважаючи, що найважливіше — це те, на що люди натискають на своїх смартфонах.
Марк Джейкобс приєднується до WHP Global. Чи відновить новий власник колишню славу?
WHP Global бере на себе керівництво брендом Marc Jacobs, використовуючи зовсім інший бізнес-підхід. Замість того, щоб зосереджуватися виключно на дорогих показах, вони зосередяться на тому, що приносить реальний прибуток: парфумерія, косметика, сумки та онлайн-продажі. Дизайнер офіційно залишається на своїй посаді, але його бренд переходить до більш доступної та сучасної моделі.
Варто зазначити, що продажі бренду майже збігаються з довгоочікуваним поверненням лінійки косметики Marc Jacobs Beauty . Завдяки угоді з Coty, культова косметика має знову з'явитися у червні 2026 року .
Дізнайтеся більше: Marc Jacobs Beauty повертається після років відсутності. Оголошено офіційну дату виходу.