Шейн подає до суду на Тему. Гіганти ультрашвидкої моди йдуть на війну
Шейн звинувачує Тему у масовому порушенні авторських прав. Лондонський судовий процес може стати одним із найважливіших спорів в історії надшвидкої моди та змінити правила гри для платформ, що продають доступний одяг онлайн.
Shein та Temu , два найбільших світових конкуренти в галузі надшвидкої моди, знову стикаються в суді. Цього разу суперечка дійшла до Високого суду Лондона, де Shein звинувачує Temu в порушенні авторських прав у «промислових масштабах» . За словами Shein, конкуруюча платформа нібито використовувала тисячі фотографій товарів, створених для Shein, для просування подібного або ідентичного одягу на Temu.
Шейн звинувачує Тая у копіюванні фотографій товарів
За словами Шеїна, Тему нібито використовував фотографії, зроблені для платформи Shein, для продажу копій одягу власної марки конкурента. Адвокати Шеїна стверджують, що це дозволило Тему «зайняти» позицію більш впізнаваного гравця та отримати перевагу, не несучи витрат, пов'язаних зі створенням контенту, розробкою продукту та підтримкою продажів.
Під час слухання також повідомлялося, що Temu відкликала деякі аргументи свого захисту щодо майже 2300 фотографій, що охоплюються позовом. Це може мати значні наслідки для майбутнього судового розгляду.
Читайте також: Франція не віддасть Шеїна. Готується часткова блокада китайського гіганта.
Ось що він каже: Шеїн хоче заблокувати конкуренцію
Temu рішуче заперечує всі звинувачення . Компанія стверджує, що продавці, які користуються платформою, мали відповідні права на публікацію зображень товарів. Водночас адвокати Temu стверджують, що позов Шейна є спробою послабити конкуренцію та перешкодити зростанню конкурента на світовому ринку електронної комерції .
Платформа, що належить PDD Holdings, також подала зустрічний позов проти Shein , вимагаючи відшкодування збитків після того, як платформа була змушена видалити тисячі списків товарів після попередньої судової заборони, отриманої Shein.
Однак це лише початок конфлікту. Тему також звинувачує Шеїна в антиконкурентній практиці, зокрема в тиску на постачальників та укладанні ексклюзивних угод з виробниками одягу, які співпрацюють з китайськими платформами.
Дізнайтеся більше: Рейтинги брендів швидкої моди розкривають жорстоку правду про ринок. Один гігант перевершує решту.
Війна Шейна та Тему може змінити ринок швидкої моди
Експерти індустрії моди зазначають, що судовий процес у Лондоні може вийти далеко за рамки стандартного спору про авторські права . На кону стоїть функціонування сучасних надшвидких модних платформ та відповідальність торговельних майданчиків за контент, опублікований продавцями.
Shein та Temu вже кілька років агресивно борються за домінування на ринку доступного онлайн-моди. Обидві платформи здобули світову популярність завдяки швидкому виробництву, наднизьким цінам та моделі продажів, що базується на прямих поставках з Китаю. Однак вони дедалі більше перебувають під тиском з боку регуляторів та наглядових органів електронної комерції . У Сполучених Штатах та Європі зростають питання щодо захисту інтелектуальної власності, якості продукції, умов праці на заводах та впливу надшвидкої моди на навколишнє середовище.
Додатковим викликом для обох гігантів є зміна митних правил щодо дешевих поставок з Китаю. Нові правила можуть серйозно вплинути на їхню бізнес-модель, яка спирається на масовий продаж дуже дешевої продукції безпосередньо споживачам.
Читайте також: ЄС не пощадить дешевих покупок. Новий збір починає діяти з листопада.
Лондонський суд може мати глобальні наслідки
Суперечка між Shein та Temu є частиною більшої міжнародної юридичної битви . Дві компанії також подають одна на одну до суду в Сполучених Штатах, де суди розглядають звинувачення, зокрема у порушенні авторських прав, недобросовісній конкуренції та роботі торговельних платформ.
Результат судового розгляду може стати новаторським для індустрії моди. Якщо суд винесе рішення на користь Шеїна, платформам електронної комерції доведеться значно посилити моніторинг контенту продавців та використання зображень товарів. Однак, якщо Temu відстоюватиме свою позицію, це може ще більше загострити боротьбу між надшвидкими гігантами моди, які вже конкурують не лише за ціною, але й за технологіями, логістикою та контролем над світовим ланцюгом поставок.
Читайте також: Ринок швидкої моди буквально вибухає. За 10 років він майже потроїться.
Головне фото: Unsplash
Найчастіші запитання
Шеїн – що це за магазин?
Shein — це китайський гігант надшвидкої моди, який продає дуже доступний одяг онлайн. Компанія здобула світову популярність завдяки швидкому випуску нових колекцій, низьким цінам та агресивному маркетингу в соціальних мережах.
Що це?
Temu — це торгова платформа, що належить китайській групі PDD Holdings. Temu продає не лише моду, а й електроніку, гаджети та товари для дому, конкуруючи за ціною з Amazon та AliExpress.
Чим відрізняється Шейн від Тему?
Shein працює переважно як модний бренд та роздрібний продавець, тоді як Temu — це торговий майданчик, що з'єднує сторонніх продавців із клієнтами. Shein зосереджується переважно на моді, тоді як Temu пропонує практично всі категорії товарів.
Хто номер 1 в ультрашвидкій моді?
Поточним лідером на ринку надшвидкої моди є Shein, один з найбільших онлайн-ритейлерів модного одягу у світі. Він швидко зростає і зараз є одним із найпопулярніших додатків для покупок у світі.
Чому Шеїн і Тему такі дешеві?
Обидві компанії виграють від виробництва в Китаї, масових масштабів та онлайн-продажів без великої мережі стаціонарних магазинів. Дуже швидкий ланцюг поставок та масові прямі продажі споживачам також є вирішальними.