Анна Блакита 25 Серпня, 2026 Поділись: Головна/Життя/Краса, що змінює настрій: як створювали б’юті-образи на фестивалі «Вирій»
Фестивальний макіяж, плетіння, сяйво шкіри та свобода експериментувати. Розповідаємо, як б’юті-досвід став частиною етнічно-електронного фестивалю «Вирій. Простонеба».
На два серпневі дні павільйон КИТ на ВДНГ перетворився на окремий світ, у якому українські традиції зустрілися з електронною музикою, театром і сучасним мистецтвом. Саме тут 8–9 серпня 2026 року відбувся фестиваль «Вирій. Простонеба».
На головній та електронній сценах виступили Святослав Вакарчук, Vivienne Mort, NAZVA, Марина Круть, «Крихітка» × HORROR ХОР, ВВ, The Maneken, GANNA, GusGus із DJ-сетом і Holly North. Музичну програму доповнила театрально-перформативна історія, натхненна купальськими обрядами та повістю Ольги Кобилянської «В неділю рано зілля копала».
Атмосферу «Вирію» продовжували самі гості – через одяг, прикраси, зачіски й макіяж.
Фестивальний дрескод «розкуте етно» давав простір для фантазії: традиційні орнаменти поєднувалися з напівпрозорими тканинами, прикрасами, вінками, природними фактурами й сучасними силуетами. Кожен міг створити власну версію українського етно – ніжну, містичну, зухвалу або мінімалістичну.
До фестивалю готувалися заздалегідь: продумували вбрання, шукали незвичні деталі та експериментували із зовнішністю. Образ ставав не просто дрескодом, а способом налаштуватися на подію та дозволити собі трохи більше свободи. Доповнити його можна було у відкритому просторі EVA BEAUTY – ексклюзивного б’юті-партнера фестивалю. Тут гості робили макіяж і плетіння, наносили тимчасові тату, додавали шкірі сяйва та знайомилися з новими косметичними засобами.
«Я вже прийшла з мейкапом, але спробувала класний сольовий спрей і зробила собі ефект волосся, як на морі».
Марія, Київ
Локація EVA BEAUTY працювала протягом обох фестивальних днів. Візажисти створювали фестивальні макіяжі за допомогою продуктів Patricia Ledo. Засоби з лінійки автозасмаги Lirene надавали шкірі м’якого сяйва, а майстри Redken працювали із зачісками, плетіннями та фестивальними тату.
Для тих, хто хотів освіжитися після кількох годин музики й танців, була термальна вода About Face. Також гості могли протестувати доглядові засоби La Sultane de Saba та Christina, отримати консультацію і поставити майстрам запитання про продукти та їх використання.
«Я відвідала зону з плетінням, а також нанесення шимера на тіло і власноруч зробила мейкап. Всім буду радити».
Оля, Київ
Знайомство з б’юті-брендом не обов’язково має починатися в магазині. Воно може відбутися на концерті, виставці, кінопрем’єрі або фестивалі – там, де людина вже відкрита до нових емоцій та вражень.
«Ми обрали «Вирій», адже це одна з найяскравіших культурних подій літа, де сучасне мистецтво, музика й українська традиція створюють простір для самовираження. Ми зустрічаємо тут свою аудиторію – людей, які цінують не лише продукт, а й досвід та цінності бренду. Для них краса – це прояв індивідуальності, настрій і натхнення. Саме це закладено в нашому гаслі «Все для кожної краси»».
Марія Бабчук, керівниця відділу маркетингу EVA BEAUTY
Організаторам фестивалю також було важливо, щоб присутність б’юті-партнера не обмежувалася логотипом або фотозоною. Локація мала стати частиною загального сценарію «Вирію» та допомогти гостям відчути себе не лише глядачами, а й учасниками події.
Колаборація з «Вирієм» стала логічним продовженням стратегії EVA BEAUTY із підтримки сучасної української культури. Бренд послідовно вибудовує зв’язок із мистецтвом, кіно та творчими спільнотами.
Так з’явилося партнерство з творчим об’єднанням МУР. EVA BEAUTY забезпечувала акторів косметикою та стайлінгом для турів, а учасники проєкту показували у форматі Get Ready With Me, як за допомогою макіяжу перетворюються на своїх персонажів.
Під час відкриття EVA BEAUTY у Дніпрі для магазину придбали чотири роботи художниці Наталки Брічук, відомої як NOTUKO. Образ «Артеміди» з однієї з картин згодом з’явився на пакуванні лімітованого аромату Mad About You, створеного разом із 13PERFUMES. Ілюстраторка Кріс Цвенгер розробила для простору власну візуальну історію, а її авторська ілюстрація прикрасила шовкові хустки, які команда дарувала міжнародним партнерам.
Ще один напрям – співпраця з українським кіно. Бренд підтримував прем’єри стрічок «Потяг у 31 грудня», «Песики», «Усі відтінки спокуси» та «Мавка. Справжній міф».
До прем’єри фільму «Малевич» команда EVA BEAUTY приурочила запуск продажів Malevich Care і ARTDECO, оформила вітрини та створила інтерактив із мольбертом, на якому кожен відвідувач міг залишити власну імпровізацію й отримати подарунок. Крім того, бренд долучився як б’юті-партнер до тематичної колекції ANDRE TAN.
На «Вирії» цей діалог краси й культури продовжився у ще одному форматі – через фестивальні образи.
За два дні «Вирій» відвідали близько 10 000 гостей. До різних активностей локації EVA BEAUTY долучилися понад 1 400 людей. Майстри створили понад 700 фестивальних макіяжів і плетінь. Більш ніж 1 000 відвідувачів протестували косметичні засоби та отримали консультації.
Проте результати такої інтеграції визначають не лише цифри. Важливо, чи захотілося гостям затриматися, спробувати щось нове та продовжити фестивальний день з відчуттям, що образ нарешті склався. Саме тому EVA BEAUTY не намагалася перетворити «Вирій» на продовження магазину. Натомість команда працювала з тим, що вже було закладено в атмосферу події: свободою експериментувати, задоволенням від перевтілення та бажанням проявити себе.