Відчай чи геній? 145-річна легенда Вімблдону в руках 23-річного TikTok-менеджера
23-річний Олексій Гамблін хоче відновити славу одного з найстаріших спортивних брендів Британії. Заснований у Лондоні в 1881 році, Slazenger має 145-річну історію, але в останні десятиліття він втратив свою привабливість. Сьогодні бренд намагається повернутися до світу спорту, стилю та розкоші — цього разу з думкою про покоління Z.
У цій статті ви прочитаєте:
- хто такий 23-річний Олексій Гамблін і як він опинився в Slazenger,
- чому 145-річний бренд обрав творця TikTok,
- як соціальні мережі стали інструментом для справжньої трансформації бренду,
- чи змінює молоде покоління модель лідерства у моді,
- Що ця історія говорить про майбутнє брендів спадщини?
Очікується, що 23-річний спортсмен поверне колишню славу 145-річного бренду. Хто такий Олексій Гамблін?
23-річний Олексій Гамблін керує не стартапом, а 145-річним брендом, історія якого сягає 1881 року. Slazenger, що належить Frasers Group, готовий повернути собі актуальність серед покоління Z – і дизайнер, який лише кілька років тому аналізував бренд у своїх відео в TikTok, відповідальний за цю трансформацію.
Це нетиповий кар'єрний шлях у модній корпорації. Гемблін — дизайнер, підприємець та інтернет-розробник , який має ступінь з менеджменту Університету Ворвіка. До приєднання до Frasers він створював власні проекти та публічно аналізував стратегії спортивних брендів. Саме його критичний аналіз Slazenger привернув увагу групи.
Вас може зацікавити: Розкіш лише в TikTok? Останнє дослідження показує, як покоління Z та мілленіали захоплюють ринок
Від критика до змінотворця
Донедавна Гемблін належав до покоління, яке асоціювало Slazenger з низькими цінами, а не з престижем. Але замість того, щоб відкинути бренд, він почав досліджувати його архіви — рекламу першої половини 20-го століття, історичні документи, контекст Вімблдону.
Заснований у Лондоні, бренд вже десятиліттями є символом британської спортивної елегантності та постачає офіційний м'яч Вімблдонського турніру з 1902 року. Гамблін усвідомлював, що проблема полягає не у відсутності історії, а в сучасній інтерпретації .
«Це бренд, який сьогодні сприймається дуже негативно, а колись вважався елітарним. Зі зростанням популярності тенісу в розкішній моді протягом останніх кількох років, я знав, що бренд з автентичною спадщиною та досконалістю має бути частиною розмови».
– каже Олексій Гамблін в інтерв'ю FashionUnited.
TikTok як конкурентна перевага
Замість того, щоб починати із закритих дизайнерських зустрічей, Гамблін використовував TikTok як лабораторію ідей . Він публікував ескізи, зразки та переосмислення, а також спостерігав за реакцією аудиторії. У світі, де молоді споживачі чутливі до штучності, прозорий процес створення колекції став стратегічним елементом.
Такий підхід дає йому перевагу, але також і ризик – охоплення мільйонів означає негайне судження. Здатність відокремлювати критику від власного его є однією з ключових компетенцій молодих дизайнерів, які працюють сьогодні на публіці.
Молодий голос у великій структурі
Робота в такій групі, як Frasers, означає балансування між баченням та фінансовими результатами. Гемблін наголошує, що доступ до виробничих та дистриб'юторських потужностей пропонує величезні можливості, але також вимагає перетворення креативного наративу на життєздатну бізнес-модель . Саме тут і виникає найцікавіший аспект цієї історії – молодий творець не створює бренд з нуля, а керує спадщиною, яка має емоційне значення для багатьох.
Гамблін у Slazenger – чи це початок нової моделі лідерства у моді?
Історія Гембліна демонструє, що змінюється не лише сам бренд, а й вся модель влади у світі моди. Соціальні мережі скоротили відстань між молодим творцем та глобальною корпорацією до кількох кліків. Критик тепер може стати особою, яка приймає рішення, а інфлюенсер – стратегічним архітектором для 145-річного бренду . Якщо цей експеримент вдасться, Slazenger поверне собі значення, а галузь отримає чіткий сигнал: в епоху алгоритмів цифрові навички та почуття культури є такими ж важливими, як і корпоративний досвід.
Вас може зацікавити: Польки, які роблять собі ім'я в Instagram. За ким варто слідкувати?
Головне фото: Instagram @slazenger_sport