Клуб книжок про модний бізнес: Юстина Пара
Книжковий клуб модного бізнесу – це простір, де ми досліджуємо, що читають лідери індустрії моди, і як цей вибір впливає на їхнє мислення про роботу, лідерство та світ. У розмовах з лідерами ми виявляємо, що бізнес-рішення часто ґрунтуються на історіях, що ґрунтуються на документальній літературі, особистому досвіді та ретельному спостереженні за реальністю. Цього разу своєю точкою зору ділиться Юстина Пара, директор з маркетингу Mohito. Вона постійно обирає правдиві історії – щирі, захопливі та незабутні.
Юстина Пара — директор з маркетингу Mohito в LPP, відповідальна за розвиток комунікації та іміджу бренду, одного з найбільш впізнаваних модних брендів у Польщі. Вона пов'язана з брендом протягом багатьох років, поєднуючи досвід у маркетингу, брендингу та візуальній комунікації. У своїй роботі вона відстежує зміни в поведінці споживачів, комунікаційні тенденції та культурний контекст моди, формуючи цілісну мову бренду на конкурентному ринку моди.
Остання знахідка для читання. Яка книга нещодавно справила на вас найбільше враження?
«Пекло за рогом» Адріана Тоуза, також відомого як «Триккі». Я слухав його роботи, але лише прочитавши цю книгу, я по-справжньому зрозумів її суть. Для мене ця робота — більше, ніж класична автобіографія. Вона ближча до сирого, часом бруталістського дослідження ідентичності та пам’яті. Тоуз пише скупо — ідеально дотримуючись естетики тріп-хопу. Він створив текст, який є тривожно чесним. Це не виправдання його музики, а радше опис робітничих районів Брістоля 1980-х і 1990-х років, що розміщує її в ширшому контексті, подібному до прози «Бійцівського клубу» та наративів, що випливають з постіндустріальної естетики. Обов’язково до прочитання.
Книга, до якої ви повертаєтеся. Чи є якась книга, яку ви часто перечитуєте або до якої звертаєтесь?
Я не повертаюся до книг. Я ставлюся до них як до певного етапу; як тільки вони мені щось дали, я переходжу до нових історій; я їх не повторюю. Крім того, у світі є забагато книг, які я ще не прочитав.
Книга, яка вплинула на ваше мислення про бізнес чи лідерство. Як називається?
«Екстремальне лідерство: елітна тактика «морських котиків» в управлінні» Бабіна Лейфа та Віллінка Джоко. Найважливіші уроки, отримані з цієї книги, включають повну відповідальність за все та побудову культури підзвітності в організації, а також те, що его руйнує команди, і що найкращі лідери можуть змінити свою думку. Поради колишніх офіцерів «морських котиків» США, які керували найнебезпечнішими операціями в Іраку, резонують ще більше. Ця книга не лише має тонізуючий вплив на мене як менеджера, але й доповнює мою полицю військових репортажів. Поряд із «Шумом крил» Марціна Фірлея та Яцека Качмарека і «Молитвою про дощ » Войтека Ягельського вона є цікавим доповненням до більш типових репортажних книг.
Автор, чиї книги ви берете за руки, не замислюючись. Хто це і чому?
Не автор, а видавець. Я виходжу з радикальної передумови, що життя надто коротке, щоб мати справу з історіями, які ніколи не відбулися. Тому більшість того, що я читаю, — це документальна література. У цій галузі я довіряю видавництву «Чарне», яке, на мою думку, публікує найкращі репортажі в Польщі.
Улюблена цитата з книги, яка вам особливо запам'яталася.
Мені спадає на думку рядок з книги Войцеха Тохмана « Сьогодні ми намалюємо смерть» : «Людина може звикнути до чого завгодно». Він показує межі емпатії та те, як легко навіть найнеймовірніші переживання можна нормалізувати. Мені подобається очевидна простота цього речення: воно небагато, проте має величезну вагу, як найкращий репортаж — без акценту, проте воно залишається в пам’яті.
Книга, яку ви б рекомендували людям, які розпочинають кар'єру в індустрії моди.
Індустрія моди змінюється так швидко, що я рекомендую щодня слухати найновіші подкасти, а не читати книги. Мої улюблені – «Щоденник генерального директора» зі Стівеном Бартлеттом та «Звіт про стан моди» Зузанни Кжантали. Альбоми чи телесеріали – це зовсім інша історія! Найкращий спосіб дізнатися про моду – це історія фотографії. Тому я рекомендую відвідати музей Гельмута Ньютона в Берліні та переглянути альбом SUMO або книги на кшталт «Пітер Ліндберг: Про модну фотографію». З категорії телесеріалів минулого року головною подією стала книга « У моді: 90-ті».
Що зараз у твоєму списку для читання?
Я не з тих, хто читає одну книгу за раз. Зараз у мене є «Мекка » Зяуддіна Сардара, «Щури Віа Венето» Пйотра Кепінського та «Речі, які я не викинув» Марціна Віхи. Чи я вже згадував, що читаю майже виключно репортажі? 🙂
Читайте також: Fashion Biznes Book Club: Наталія Пеляк