Це було символом нової ери в красі. Тепер культовий бренд звільняє майже третину своєї команди.
Glossier звільнить 54 особи, що становить майже третину команди американського косметичного бренду. Скорочення робочих місць відбувається на початку нового етапу управління під керівництвом Коліна Волша та має на меті пришвидшити трансформацію компанії. Це ще одне свідчення того, що цифрові косметичні бренди, які лідирували на ринку лише кілька років тому, зараз переживають глибоку реорганізацію. 2026 рік покаже, чи дозволить нова структура бренду відновити темпи зростання.
У цій статті ви прочитаєте:
- скількох людей торкнулися звільнення в Glossier,
- чому компанія проходить реорганізацію,
- хто новий генеральний директор бренду,
- з якими викликами зіткнувся бренд в останні роки,
- що змінює нова операційна модель.
Реорганізація під новим керівництвом
Звільнення в Glossier збігаються з початком «нового розділу керівництва», про що компанія оголосила у прес-релізі. Колін Волш, який раніше працював у Procter & Gamble Specialty Beauty, зайняв посаду від Кайла Ліхі. Ліхі керувала компанією протягом трьох років і оголосила про свій відхід у червні 2025 року.
У своїй офіційній заяві бренд наголосив, що скорочення посад було управлінським рішенням і не відображає якість індивідуальної роботи . Glossier оголосив про перехід до менших команд, що дозволить швидше реагувати на культурні зміни та більш цілеспрямовано інвестувати в сфери, що стимулюють бізнес.
Дивіться також: Культовий британський косметичний бренд на межі банкрутства. Сімейна імперія чекає на порятунок.
Від єдинорога до коректури
Glossier був заснований у 2014 році Емілі Вайс і швидко став символом цифрової трансформації в індустрії краси. Його модель прямого контакту зі споживачем, сильна онлайн-спільнота та самобутня естетика призвели до оцінки бренду в мільярд доларів і стали одним із найбільш впізнаваних брендів серед міленіалів .
Однак в останні роки компанія зіткнулася зі зростаючою конкуренцією з боку нових брендів та зміною поведінки споживачів. У 2022 році Glossier скоротила приблизно 80 посад у своєму корпоративному офісі, що становило третину її команди на той час. Пізніше того ж року компанія звільнила ще 24 особи після стратегічного переходу від моделі прямих продажів споживачеві до омніканальної моделі продажів.
Звільнення в Glossier посилають сигнал ринку краси
Поточні звільнення в Glossier є частиною ширшого процесу трансформації, який впливає на бренди, побудовані на цифровій моделі першого покоління. Зростаючий конкурентний тиск, зміни в каналах збуту та потреба в більшій операційній гнучкості означають, що навіть сильні бренди повинні адаптувати свої організаційні структури до нової реальності .
Компанія заявляє, що її бачення залишається незмінним. Вона також додає, що зосереджена на відновленні сміливості та енергії, які трансформували сегменти кольору та догляду за шкірою десять років тому. 2026 рік стане випробуванням для нової моделі управління та для самого Волша. Новому генеральному директору доручено не лише стабілізувати організацію, але й відновити лідерські позиції бренду в цифровій красі.
Вас може зацікавити: Польські косметичні бренди, які дебютували у 2025 році – краса в Польщі ніколи не стоїть на місці
Головне фото: Instagram @glossier