Нью-Йоркський тиждень моди ще не готовий до такого.
Тенденція на сумки у формі їжі: від курки-гриль до шматка торта
Вам буде пробачено, якщо ви будете захоплено дивитися. Насправді, це заохочується. І якщо ви зупините когось на вулиці із запитанням: “Боже мій, це курка-гриль у вас на руці?”, ви зробите його день, особливо якщо це буде доповнено запитанням: “Де ви її взяли?” або “Мені така потрібна”.
Адже наймодніша сумка цієї осені – це не замша, не вишнево-червона і не вершково-жовта. Вона також не прикрашена логотипом дизайнера. Це репліка того, що ви б купили в продуктовому магазині або в закладі швидкого харчування: шматок торта, лате і, так, навіть курка-гриль. Сумки у формі їжі захоплюють стрічки соціальних мереж та вулиці, і вони ставатимуть все більш помітними в найближчі місяці, доки не перетворяться на щось зовсім вже сюрреалістичне.
Чесно кажучи, це було неминуче. Kate Spade та Betsey Johnson відомі створенням оригінальних сумок, натхненних повсякденними предметами, зокрема шматками піци та стаканчиками кави з Нью-Йорка. Але справжній зсув стався, коли Panera випустила BAGuette – сумку з тисненням P, ідеального розміру для їхніх багетів, у 2023 році, що викликало ажіотаж продажів. Це сталося якраз тоді, коли (більш метафоричні) сумки-багети – зокрема від Fendi – знову набирали популярності, і отримати таку було як знаком статусу (ви були одними з небагатьох, хто її здобув), так і ознакою того, що ви “в темі”.
Panera скористалася цією хвилею, пізніше випустивши клатч у формі круасана, і навіть люксові бренди приєдналися до гри, як Anya Hindmarch зі своїм клатчем Frosted Flakes за 1420 доларів та сумкою з бісеру у формі спаржі від Loewe з показу осінь/зима 2024. (Ви все ще можете придбати більш стриманий брелок у формі артишока за 850 доларів або вишукану, але грайливу сумку у формі раку за 5900 доларів).
Суть цього виразного “кемп-споживання” не в тому, щоб виставити напоказ своє багатство; це спосіб показати своє почуття гумору.
Але суть цього виразного “кемп-споживання” не в тому, щоб виставити напоказ своє багатство; це спосіб показати своє почуття гумору. Це грайливий натяк, який може розпочати розмову між незнайомими людьми; спосіб налагодити зв’язок у час, який може здаватися таким роз’єднаним. Це те, що вириває вас із полону телефону, настільки несподіване за своєю природою, що ви відчуваєте спонукання відкритися. А що ще об’єднує людей так, як спільна любов до їжі?
Так, це також маркетинговий хід: буквально минулого тижня Walmart випустив дві сумки у формі курки, обидві розроблені за зразком їхньої найпопулярнішої курки-гриль (одна – звичайна, інша – з лимонним перцем). Продані за тією ж ціною, що й справжня курка – 5,97 доларів – на їхньому сайті Spark Shop, сумки розлетілися за 90 хвилин, що призвело до термінового замовлення та другої партії, яка також була майже миттєво розкуплена.
У той же період Betty Crocker представила свій ребрендинг запуском трьох сумок-кросбоді, що нагадують шматки торта. Відома як колекція The Betty Ate, вони були даниною їхнім тортам Yellow Cake, Strawberry Cake та Triple Chocolate Fudge. Це був не просто принт на сумці-тоуті – це були структуровані сумки з веганської шкіри з продуманими деталями, такими як бігунок-ложка та змінні шарми у вигляді свічки, полуниці та шоколадної стружки, що прикрашали кожен шматок. За 89 доларів за штуку, колекція розійшлася менш ніж за день на Shop.BettyCrocker.com. (Хоча бренд обіцяв поповнення запасів, вони знову надійдуть у продаж у четвер, 10 вересня, о 9 ранку за східним часом, доки вистачатиме запасів).
Надмірні сумки такого типу створені для того, щоб стати вірусними та привернути увагу; той факт, що вони були розкуплені (неодноразово), доводить, що на них є реальний попит.
Чому такий ажіотаж?
На мою думку, це зводиться до трьох ключових факторів:
- Ностальгія. Є солодке відчуття знайомості від сумки, яка нагадує вам про торт на день народження, який пекла ваша мама, або про пончики, які ви з’їдали після футбольної тренування (це, до речі, співпраця Dunkin x Stoney Clover цього літа).
- Ексклюзивність. Це інший вид символу статусу; останні колаборації мають масові ціни, але азарт полягає в самому полюванні. Вам доводиться поспішати, щоб увійти і замовити сумку, що може бути складніше, ніж отримати місця в першому ряду на концерті Гаррі Стайлса в Медісон-Сквер-Гарден. Насправді, чим важче ви доклали зусиль, щоб отримати її, тим цікавішою стає історія і тим ціннішим стає спогад.
- Легкість у налагодженні зв’язку. Навколо нас багато “гнівної” інформації, але ці сумки – протилежність. Вони абсурдні, і вони це знають. Ви це знаєте. І ви не можете не засміятися (або хоча б ледь помітно посміхнутися), побачивши таку в реальному житті. Це запрошує до розмови в час, коли ми звикли спілкуватися через текстові повідомлення замість дзвінків, самообслуговування замість традиційних кас і просто обмежувати взаємодію комфортною, безперешкодною, але переповненою самотністю. Абсурдна сумка у формі їжі полегшує налагодження зв’язку: запитайте про дивну сумку, і ви почуватиметеся менш ніяково, наближаючись до незнайомця!
До всього цього додайте тенденцію до “дофамінового одягу” та той факт, що ШІ змусив нас ставити під сумнів нашу реальність на всіх фронтах, і підйом сумок-їжі стає цілком логічним. Ви можете планувати свій образ дня так, ніби ви перебуваєте у галюцинаторному сні Сальвадора Далі, лише замінивши його культовий телефон-омар на сумку Loewe. Або курку-гриль.
Сумка Betsey Johnson ‘A Big Dill’
Сумка Kate Spade Pizza Crossbody
