Gucci офіційно анонсував співпрацю з Alpine Formula One Team. Починаючи з сезону 2027 року, італійський будинок моди обійме посаду титульного партнера команди Формули-1. Від початку нового сезону колектив виступатиме під назвою Gucci Racing Alpine Formula One Team. Alpine також зазнає візуальних змін: замість поточної синьо-рожевої лівреї боліди будуть виконані в кольорах Gucci.
Реклама.
Це знаменна подія, адже вперше люксовий модний дім стає титульним партнером команди Формули-1. У рамках цієї співпраці Gucci започатковує новий напрямок – Gucci Racing. Він об’єднає ініціативи бренду на стику моди, спорту та взаємодії з клієнтами. Першим важливим кроком Gucci Racing стане партнерство з Alpine Formula One Team. Для цього нового напрямку вже розроблено унікальний логотип: він поєднує фірмову монограму Gucci з двома літерами G та назву Gucci Racing.
Сьогодні Формула 1 — це не просто спорт, а потужна глобальна платформа для брендів. Чемпіонат приваблює величезну міжнародну аудиторію, яка невпинно зростає, стає молодшою та різноманітнішою. Для Gucci це чудова нагода підвищити свою видимість на ключових ринках та налагодити діалог з аудиторією, яка захоплюється не лише перегонами, але й модою, культурою та преміальним стилем життя.
Компанія Alpine була заснована у 1955 році Жаном Редле. Його пристрасть до автоперегонів та швидкісних автомобілів заклала основу для створення нового типу спортивних авто. Історія Alpine також тісно переплетена з Renault Group, яка бере участь у Формулі-1 з 1977 року. У сезоні 2026 року Alpine продемонструвала значне покращення результатів. Після непростого 2025 року команда піднялася з нижньої частини турнірної таблиці й наразі посідає п’яте місце в Кубку конструкторів. У Gucci підкреслюють, що співпраця з Alpine не обмежуватиметься лише розміщенням логотипу на боліді чи присутністю бренду на трасі. Протягом наступних сезонів партнерство буде розвиватися через контент, продуктові лінійки, заходи для клієнтів, ексклюзивні формати та спеціальні проєкти.
“Партнерство з Alpine Formula One Team відкриває нову сторінку: Gucci стає першим модним домом класу люкс, який виступатиме титульним партнером у Формулі-1. Це підкреслює наші амбіції щодо бренду та роль, яку Gucci прагне відігравати на цій арені. Сьогодні F1 об’єднує спорт, культуру та світове охоплення, а Alpine Formula One Team є ідеальним партнером для реалізації цього бачення. Gucci Racing демонструє, хто ми є і куди прагнемо вести бренд. Попереду ще багато нового. Ми вдячні Alpine та всій Renault Group за те, що вони поділяють цю амбіцію”, — зазначила Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci.
View this post on Instagram
Лука де Мео, CEO Kering, охарактеризував Формулу 1 як одну з найпотужніших преміальних контент-платформ у світі. За його словами, чемпіонат дивляться понад 1,5 мільярда людей щосезону, і він приваблює дедалі молодшу аудиторію, серед якої зростає частка жінок. Для Gucci це значущий фактор: F1 надає люксовим брендам не лише глобальну видимість, але й можливість посилити свою привабливість на ключових ринках. Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, назвав партнерство з Gucci важливим показником нового етапу для команди. Він підкреслив, що Alpine демонструє кращі результати на трасі та має найуспішніший старт сезону за кількістю здобутих очок. За його словами, співпраця з Gucci лише посилює цей імпульс.
У презентації партнерства взяли участь Демна, креативний директор Gucci, Франческа Беллеттіні, президентка та CEO Gucci, Філіп Крів, CEO Alpine, пілоти Alpine Formula One Team П’єр Гаслі та Франко Колапінто, Флавіо Бріаторе, виконавчий радник Alpine Formula One Team, Лука де Мео, CEO Kering, Франсуа Прово, CEO Renault Group, і Франсуа-Анрі Піно, голова ради директорів Kering.
Alpine Formula One Team бере участь у FIA Formula One World Championship разом із переможцем Гран-прі П’єром Гаслі та молодим пілотом Франко Колапінто. Команда функціонує під керівництвом виконавчого радника Флавіо Бріаторе та керівного директора Стіва Нільсена. У 2026 році над болідом Alpine A526 працює колектив з понад 1000 фахівців. Вони готують Alpine до сезону Формули-1, який включає 24 гонки.
View this post on Instagram
Стосовно Gucci, бренд вже тривалий час активно розвивається у спортивному напрямку, тому партнерство з Alpine у Формулі 1 природно інтегрується в ширшу стратегію модного дому. Одним із найяскравіших прикладів є теніс. Зокрема, Gucci наразі співпрацює з італійським тенісистом Янніком Сіннером, який є глобальним амбасадором бренду.
Ще одним важливим напрямком є футбол. У 2022 році англійський футболіст Джек Гріліш став амбасадором Gucci. Бренд також інтегрував його у свій цифровий проєкт Gucci Town на Roblox: там футболіст представлений у вигляді аватара в одязі з капсульної колекції Gucci Good Game. Таким чином Gucci взаємодіє з футболом не тільки через класичне амбасадорство, але й через цифрові платформи та роботу з молодшою аудиторією.
Окреме місце в історії Gucci займає кінний спорт. Саме з цією сферою пов’язані ключові елементи бренду, зокрема знаковий трензель — horsebit — і смугаста стрічка зелено-червоно-зеленого кольору. Gucci підтримував престижний турнір з конкуру Gucci Masters у Парижі, а також співпрацював із вершницею Шарлоттою Казірагі, для якої бренд створював спеціальний одяг для змагань.
Gucci також виходив на ринок кіберспорту. У 2022 році бренд разом із FACEIT запустив Gucci Gaming Academy — програму для молодих кіберспортсменів. Її мета полягала в допомозі гравцям у професійному розвитку через тренування, менторство, підтримку ментального здоров’я та роботу над персональним брендом. Таким чином, спортивна стратегія Gucci давно виходить за межі традиційної моди: бренд працює з тенісом, футболом, кінним спортом, кіберспортом, а тепер ще й посилює свою присутність у Формулі 1.