Поділитися
У світі кросівок панує справжня "On-лихоманка" — спортивне взуття від швейцарської марки ON з великим захопленням використовують як професійні спортсмени, так і юні підприємці з Силіконової долини. Знавці іронізують, мовляв, успіх цього стартапу став результатом чудового поєднання: технологій, естетики та надзвичайно точного маркетингу. Розповідаємо детально, як засяяла ця нова зірка.
Технології
Основна особливість кросівок ON — їхня підошва, яка миттєво підкорила серця бігунів з усього світу. Її конструкція з «порожнистими» елементами нагадує невеличкі хмари, а перші атлети, які випробовували новинку, почали порівнювати біг у кросівках ON з легкістю бігу по хмарках. Так технологія отримала найменування CloudTec®, а розробив її колишній швейцарський тріатлоніст Олів’є Бернхард, один із майбутніх співзасновників ON.
Перші зразки кросівок ON
Реклама.
У 2010 році разом із товаришами Девідом Аллеманном та Каспаром Коппетті вони мали намір створити кросівки, які дарують відчуття бігу по повітрю. Ідея Бернхарда була нескладною — під час приземлення (амортизації) «хмаринки» стискаються і стають твердими для інтенсивного відштовхування. Уперше він візуалізував її за допомогою звичайного садового шланга — Олів’є порізав його на відрізки однакової довжини та прикріпив до підошви.
Made in Switzerland
Менше ніж за два роки бренд почав продаватися в 25 державах, здобувши прихильність як професійних атлетів, так і аматорів. Його команда влучно використала карту походження бренду — у свідомості покупця Swiss Engineering асоціюється з надійністю годинників чи лез. Це додає бренду рівень довіри щодо якості та довговічності. Підсилила цей статус співпраця зі швейцарським тенісистом Роджером Федерером.
Ефект Роджера
Швейцарська легенда тенісу Роджер Федерер не просто став обличчям бренду ON, але також його інвестором і співвласником. Це відбулося у 2019 році. Разом із колишнім спортсменом ON створили функціональну лінійку кросівок для щоденного вжитку, зокрема модель The Roger. У цей момент марка розширила свою аудиторію, адже до цього була відома переважно серед бігунів.
Елітарність
Команда ON застосувала неординарну стратегію просування: спочатку акцент був на професійних спортивних колах. На старті їхні кросівки не продавалися у великих універмагах чи торгових центрах. Їх можна було знайти лише в спеціалізованих бігових крамницях або на платформах люксових ритейлерів, як-от Net-a-Porter чи Selfridges. Це створило навколо бренду атмосферу «взуття для обізнаних», а серед перших прихильників, окрім спортсменів, були мешканці Кремнієвої долини. Останні оцінили ON не лише за зручність і ту саму м’якість, а й за максимально спокійний дизайн. У момент першої хвилі популярності ON взуттєві гіганти намагалися обігнати один одного в дизайні нових пар, експериментуючи з ugly-естетикою чи футуризмом. ON обирали ті, хто шукав «дизайн без дизайну», щоб кросівки можна було без проблем носити з будь-яким гардеробом.
Сила колаборацій
Світ моди не лишився осторонь успіхів ON — спільну колекцію зі швейцарцями зробили LOEWE. На той час креативний директор бренду Джонатан Андерсон зміг надати технологічним моделям Cloudventure та Cloudtilt нового, більш витонченого звучання. Замість типових яскравих кольорів з’явилися складні відтінки, а кросівки ON стали помітні на ногах людей, які до цього обирали виключно люкс. Також ON здивували фанатів колаборацією з південнокорейським брендом PAF (Post Archive Faction) — клієнти побачили, як ідея «дизайн без дизайну» може поєднатися з азійським авангардом.
Правильне амбасадорство
Безумовно, головним амбасадором і промоутером ON є Роджер Федерер, проте нещодавно марка почала запрошувати й інших відомих особистостей. У 2024 році Зендея стала офіційною партнеркою бренду. Це передбачає не лише її участь у рекламних акціях — вона бере участь у стилізації та просуванні лайфстайл-лінійок ON.
Зендея
Культові моделі
У лінійці On є декілька моделей, які вже стали "іконами" серед шанувальників. Перша модель — Cloud 5, яку ще називають "обличчям" бренду. Саме з цієї моделі почалася велика любов до On. Також поціновувачі називають її класикою на кожен день, а серед переваг виділяють — систему швидкої шнурівки (еластичні шнурки, які не потрібно зав’язувати) та неймовірну легкість. Нині на сайті бренду представлено вже наступне покоління Cloud 6.
Cloudmonster — саме ця модель змінила правила гри для бренду у 2022 році, зробивши On відомими серед модників. Вона має найбільші за розміром "хмаринки" (елементи CloudTec®). Це виглядає футуристично та сучасно.
Cloudmonster
У шанувальників класики улюбленими є моделі з колаборації з Роджером Федерером. Це відповідь бренду на класичні білі шкіряні кеди (на зразок Stan Smith чи Common Projects). The Roger Advantage мають вигляд класичного тенісного взуття, але всередині — технологічна підошва та Speedboard® (пластина для повернення енергії).
The Roger Advantage
Моделі для трейлу Cloudventure вже стали частиною популярного стилю gorpcore. Їх часто вибирають для осіннього гардероба в місті, тому що вони не пропускають вологу та мають підкреслено «технологічний» вигляд.
Cloudventure
Ознайомитися з іншими моделями кросівок ON можна за посиланням.