У березні 2026 року знову набули поширення в мережі фотографії китайської акторки Чжан Цзін’ї. На цих кадрах вона постає на червоній доріжці в Пекіні з жовтим пакетом із пластику в руках. Саме цей “атрибут” викликав жваве обговорення в мережі. Користувачі почали розмірковувати, чи не є це однією з варіацій “сміттєвого пакета” від Balenciaga. Згодом стало зрозуміло, що це був простий пластиковий пакет, що не має ніякого відношення до люксового бренду. Однак ця ситуація порушила інше питання: чи справді існує сумка у формі сміттєвого пакета від Balenciaga?
Реклама.
Відповідь — так, вона є. У сезоні осінь-зима 2022/2023 тодішній креативний директор Balenciaga Демна, який зараз працює в Gucci, створив шкіряні сумки, що нагадували пакети для відходів — у білому та чорному кольорах. Пізніше він також презентував шкіряні клатчі, зроблені у вигляді зім’ятих пакетів з-під чипсів. Вартість таких сумок складала близько 2100 доларів. У цьому випадку вислів “що для одного непотріб, для іншого — цінність” набуває буквального значення.
Balenciaga осінь-зима 2022/2023
Це не перший епізод, коли мода перетворює на обʼєкти жадання речі, що мають неідеальний вигляд. Наприклад, у чоловічій колекції Prada сезону осінь-зима 2026/2027 під час показу в Мілані на подіумі зʼявилися сорочки з плямами. Це було зроблено навмисно. Дизайнери Міучча Прада та Раф Сімонс представили моделі, в яких манжети та коміри були покриті художніми бризками та патьоками.
Prada осінь-зима 2026/2027
Чому модні марки створюють одяг, який виглядає поношеним або навіть зіпсованим? У нотатках до дефіле Prada це пояснили так: речі створені на основі знайомих елементів, але змінені завдяки переосмисленню усталених правил. Одяг на подіумі зазвичай бездоганний, тому такі сорочки свідомо порушують цю норму. Водночас вони виконують певну роль: пом’якшують суворість костюмів і пальт, з якими їх поєднували. Завдяки цьому образи стають більш наближеними до реальності та придатними для щоденного носіння.
Prada осінь-зима 2026/2027
Впродовж багатьох років мода активно використовує цей прийом. Дизайнери беруть звичні базові речі — наприклад, білі кросівки або трикотажний светр — і навмисно змінюють їхній вигляд. Це привертає увагу та робить моду більш близькою до реального життя.
Gucci Resort 2018
У круїзній колекції 2018 року Gucci представив білі кросівки з ефектом забруднення — ніби їх носили на запиленій дорозі. Згодом такі моделі стали затребуваними. Бренди, як-от Golden Goose, і зараз пропонують подібні варіанти. Ідея проста: поношені речі можуть бути стильними.
Coach весна-літо 2025
Аналогічний підхід застосовують і до сумок. У сезоні весна-літо 2014 Chanel за часів Карла Лагерфельда представив лінійку сумок і рюкзаків з ефектом зношеності та графіті. Тоді це викликало значний відгук. Сьогодні деякі з цих моделей мають вартість понад 15 000 доларів.
Chanel весна-літо 2014
Цей прийом регулярно з’являвся і в одязі. У сезоні весна-літо 1998 Гельмут Ланг презентував джинси з плямами фарби. Цей метод використовують і сьогодні. Наприклад, Раф Сімонс співпрацював із митцем Стерлінгом Рубі над денімом із подібним ефектом у сезоні осінь-зима 2014/2015. У сезоні осінь-зима 2016/2017 Рік Овенс представив трикотажні светри з принтом фарби, що ніби стікає від горловини.
Helmut Lang весна-літо 1998
Цей підхід постійно повертається на подіуми. Його мета — зробити речі менш ідеальними, більш “живими”. Водночас ціна таких виробів не відповідає їхньому “зіпсованому” вигляду. Навпаки, вони часто коштують дорожче, оскільки створення цього ефекту потребує часу та зусиль. Саме тому виникає логічне питання: чи носять такі речі в реальному житті, чи це лише подіумний експеримент?
Raf Simons осінь-зима 2014/2015
Саме це питання пояснює, чому цього тижня так активно обговорювали, чи був пакет у Чжан Цзін’ї від Balenciaga. Сьогодні це не завжди легко розпізнати. Коли на показі Prada з’явилися сорочки з плямами, думки розділилися. Частина аудиторії сумнівалася, що такі речі взагалі варто одягати. Один користувач TikTok назвав цей тренд collapsed economy core (естетика економічного занепаду). Інший висловив думку, що це може бути алюзією до популярності речей із секонд-хенду. Адже якщо знайти унікальну річ Prada на The RealReal, багато хто готовий не зважати на незначні плями.
Rick Owens осінь-зима 2016/2017
Незалежно від оцінки цього тренду, висновок очевидний. Не обов’язково витрачати великі гроші на речі, що мають поношений вигляд. Найважливіше — не ставитися до одягу як до недоторканного експоната. Одяг створений для того, щоб його носили.
Givenchy осінь-зима 2022/2023
У 2000-х Мері-Кейт Олсен носила сумку Balenciaga City з плямою від вина. Джейн Біркін носила свої сумки Hermès переповненими. Це приклади іншого ставлення до моди. У 2026 році такий підхід знову є актуальним. Варто цінувати свої речі, носити їх регулярно та дозволяти їм жити разом із вами. Життя не є бездоганним, отже, й одяг не повинен таким бути.
Diesel осінь-зима 2025/2026
За матеріалом vogue.com