Те, що цього сезону так багато круїзних показів відбулося в Штатах, може здаватися неочікуваним на тлі нинішньої інформаційної доби. Однак ці дефіле підкреслили одну важливу річ: у переломний момент для моди комерційна складова стала головним питанням. Найбільші модні будинки, де нещодавно змінилися креативні директори, зараз перебувають під величезним тиском. Від них очікують не лише вражаючих колекцій, а й реальних змін, які допоможуть перезапустити майбутнє цих брендів. У матеріалі досліджуємо, що колекції Cruise 2027 від Chanel, єдиного бренду, який відступив від загальної тенденції та представив курортну колекцію в Марселі, а також Louis Vuitton, Gucci та Dior розповіли про напрямок розвитку моди та про те, що буде у тренді найближчим часом.
Час отримувати американську візу
Gucci Cruise 2027
Реклама.
Серед модних будинків, які цього сезону вирушили за океан, Gucci та Louis Vuitton обрали Нью-Йорк. Dior, натомість, попрямував до Лос-Анджелеса, а разом з ним Hermès і Zegna. Погляд на Америку та її культуру виявився різноманітним і багатогранним. Для свого дебютного круїзного показу Демна зайняв Таймс-сквер, перетворивши найвідоміший у світі символ капіталізму на простір Gucci. Джонатан Андерсон тим часом обрав більш стриманий, але не менш насичений образами підхід. Його колекція була одою кіно та голлівудській міфології на знімальному майданчику, облаштованому під новими галереями продюсера Девіда Геффена в LACMA (Музей мистецтв округу Лос-Анджелес). Louis Vuitton також обрав музейний простір і провів показ у галереях The Frick Collection. Це маєток у стилі боз-ар, де зберігається одна з найцінніших у світі колекцій живопису доби Відродження до передмодерної епохи.
Dior Cruise 2027
Локації та контексти цих показів стали відсиланнями до знайомих елементів американської культури. Вони також безпосередньо вплинули на самі колекції. У Dior Джонатан Андерсон представив лаковані сумки у кольорах і фактурах вінтажних автомобілів Cadillac. Він також створив колаборацію з важливим лос-анджелеським художником Едом Рушем. Разом вони розробили серію дуже американських сорочок з фланелі, гінгему та смугастого попліну. У Gucci Демна вивів на подіум цілий парад нью-йоркських типажів: банкірів у костюмах і з рюкзаками, ефектних вампів у штучному хутрі та молодь у денімових комплектах. У Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр надихався практичним одягом, у якому зручно пересуватися бетонними каньйонами Мангеттена, блиском і гламуром Золотої доби у французькому бароковому трактуванні, а також життям і творчістю Кіта Гарінга. Якщо з цього спільного погляду круїзного сезону на Америку можна винести одну думку, то вона така: “американська мрія” ніколи не втратить своєї привабливості.
Газетний принт повертається
Chanel Cruise 2027
Було лише питанням часу, коли Джонатан Андерсон дістане з архівів Christian Dior славнозвісний Daily — свого часу неймовірно популярний газетний принт авторства Джона Гальяно. Як з’ясувалося, він зробив це вже у своїй першій круїзній колекції. Таблоїдні шпальти з’явилися на м’якій сумці Bow. Не менш ефектно газетний принт з’явився і в першій круїзній колекції Chanel від Матьє Блазі. Спідниця, сорочка, пальто і сукня з камелією були покриті цим візерунком.
Dior Cruise 2027
Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
Ключі як головний аксесуар
Запрошення на шоу Dior Cruise 2027. Photo: Mahoro Seward
“Те, що ви бачите зараз, є частиною ширшої картини того, що ми робитимемо в кіно протягом наступних 12 місяців”, сказав Джонатан Андерсон. Так, ключі у формі автомобільних брелоків, які отримали гості шоу, були запрошенням позувати біля вінтажних Cadillac, припаркованих на локації Dior. Але ці ключі також стали метафорою майбутнього бренду в Голлівуді. “Це буде більша історія, пов’язана з франшизами, кіно та іншими речами”, — натякнув Андерсон. Тим часом Gucci звернувся до нашого нескінченного апетиту до споживання і відкрив двері до цілого Gucci Life: від Gucci Acqua до Gucci Viaggio, тобто літаків. Усе це рекламувалося в самому серці рекламної машини, на Таймс-сквер. Теорії про ці вражаючі аксесуари можна будувати цілий день. Але насправді це передусім чудовий доступний мерч. А в критичний момент для фінансових результатів цих брендів саме за такі речі варто триматися.
Запрошення на шоу Gucci Cruise 2027. Photo: Laura Ingham
Урок всеамериканського мистецтва
Цього року було багато розмов про те, чи є мода мистецтвом. Також дещо обговорювалося, чи може мистецтво бути модою. Звісно, все це пов’язано з Met Gala і темою нинішньої виставки Інституту костюма. У цьому круїзному сезоні дизайнери також долучилися до цієї дискусії. Вони перетворили подіуми на рухомі виставки, створені у співпраці з деякими з найвпізнаваніших сучасних митців Америки.
Louis Vuitton Cruise 2027
У Louis Vuitton Ніколя Жеск’єр надихався гардеробом і творчістю Кіта Гарінга, легендарного художника графіті та попарту. Його фірмові крапки, зигзаги та хвилясті фігури з’явилися на жакетах із підкресленою талією та квадратних сатинових жилетах із плечима-погонами. Джонатан Андерсон використав свій перший круїзний показ Dior як нагоду звернутися до Едварда Руша, одного з найвизначніших нині живих американських митців. Він запросив Руша створити сорочки для колекції. Для Dior художник переніс свої характерні текстові й цифрові графіки на одяг. За словами Андерсона, він “використав чоловічі сорочки як полотна”.
Dior Cruise 2027
Хоча показ Gucci не містив прямих мистецьких колаборацій, Демна також заслуговує на згадку. Саме шоу перетворило найцінніший і найвідоміший рекламний простір у світі на майданчик для справжньої реклами та її вигаданих версій. Цей жест видався сучасною одою важливій американській традиції попарту. Саме з цим рухом тісно пов’язані як Ед Руша, так і Кіт Гарінг. Зрештою, попарт завжди вів діалог із рекламою. Дехто навіть назвав би рекламу найамериканськішою формою мистецтва.
Квітковий принт та квіткові аплікації
Круїзні покази спочатку з’явилися як спосіб представити одяг для морського відпочинку. Це був одяг для людей, які регулярно вирушали в такі подорожі. Тому квіткові сукні давно стали природною частиною круїзних колекцій. Тому квіти були очікуваними елементами декору, але інтерпретація цього вічного тренду не була банальною. На показі Chanel Блазі представив костюми з жилетами, покриті пелюстками, у м’яких відтінках гвоздикового червоного й синього. Також у колекції були легкі сукні з широкими спідницями із сухого шовку, вкритого дрібним принтом із дикими трояндами. У Dior вечірні сукні шелестіли вишивкою з крихітних квітів із шовкового крепу. Гірлянди квітів носили поверх жакетів із валяного твіду та джинсів з букле. Корсажі з каліфорнійських маків з’являлися в образах протягом усього показу. У Gucci Демна звернувся до знакового для Дому принта Flora. Виразна ботанічна графіка прикрашала розкльошені пальта, сумки Jackie та підкладки штучних шуб.
Chanel Resort 2027
Gucci Cruise 2027
За матеріалами vogue.co.uk