Шведський гігант скорочує викиди на 41%. Конкуренти можуть наслідувати цей приклад.
Модна індустрія роками бореться з критичною проблемою: як розвиватися, не завдаючи шкоди довкіллю. H&M стверджує, що знайшла рішення, і надає конкретні цифри. У своєму звіті за 2025 рік компанія не лише підвищує прибутковість, але й зменшує викиди, збільшує частку перероблених матеріалів та інвестує мільярди в трансформацію. Це сигналізує про те, що навіть модель швидкої моди починає змінюватися — принаймні на рівні декларацій та перших результатів.
У цій статті ви прочитаєте:
- як H&M зменшує викиди та споживання ресурсів,
- скільки компанія інвестує в кліматичну трансформацію,
- чи може швидка мода бути справді сталою,
- які зміни можуть вплинути на всю галузь.
Сталий розвиток H&M 2025: Зростання та клімат йдуть рука об руку
H&M стверджує, що розвиток бізнесу та дії щодо зміни клімату не повинні бути взаємовиключними. «Зростання, прибутковість та скорочення викидів можуть співіснувати», – наголошує Даніель Евер, генеральний директор H&M Group. Дані показують, що компанія справді досягає прогресу в цьому напрямку – викиди парникових газів скоротилися на 41% у Сфері 1 та 2 та на 34,6% у Сфері 3 порівняно з 2019 роком .
Водночас компанія змінює свій підхід до матеріалів. 91% сировини, що використовується, тепер походить з екологічно чистих або перероблених джерел, а частка перероблених матеріалів досягла 32% , перевищивши попередні цільові показники. Це демонструє, що зміни охоплюють не лише комунікацію, а й фактичні виробничі процеси.
Дивіться: H&M та Stella McCartney хочуть розвіяти таємниці сталого розвитку моди. У них є конкретний план.
Мільярди на трансформацію. Це більше, ніж просто слова.
Така зміна бізнес-моделі була б неможливою без значних інвестицій. У 2025 році H&M виділила 2,8 мільярда шведських крон на декарбонізацію та інновації в матеріалах , розробляючи технології, які зменшать вплив виробництва на навколишнє середовище.
Водночас компанія поступово виключає найбільш вуглецевомісткі елементи свого ланцюга поставок . Кількість постачальників, які використовують вугільні котли, зменшилася на 108 з 2022 року, і метою є повна відмова від них до 2026 року. Це один із найконкретніших прикладів змін, які можуть призвести до реального скорочення викидів у всій галузі.
Рекомендуємо: Чи є одяг з вуглекислого газу майбутнім моди? H&M щойно інвестував 7,5 мільйона доларів
Вода, відходи та друге життя одягу
Трансформація поширюється і на менш очевидні сфери. H&M скоротила споживання прісної води у постачальників на 22,8% порівняно з 2022 роком , значно перевищивши свій цільовий показник. Водночас компанія розвиває свій сегмент перепродажу, який був незначним ще кілька років тому.
Платформа Sellpy та інші ініціативи перепродажу зараз присутні на 26 ринках , а обсяг продажів зріс на 31% у річному обчисленні. Це свідчить про те, що компанія починає тестувати модель, де одяг має служити довше, а не просто швидко додаватися до кошиків, а потім швидко розпродаватися.
H&M хоче відокремити зростання від викидів. Питання в тому, чи це спрацює.
Найважливішим висновком звіту є спроба відокремити зростання бізнесу від споживання ресурсів та викидів. Це амбітна мета, особливо в контексті швидкої моди, яку роками критикують за перевиробництво та вплив на навколишнє середовище . Однак, якщо ця модель стане практичною, вона може призвести до подібних змін в інших гігантах галузі та справді розширити межі того, що зараз вважається «сталою модою».
Це може призвести до змін у всій індустрії моди.
У звіті чітко зазначено, що H&M намагається довести, що зростання бізнесу та зменшення його впливу на навколишнє середовище можуть йти пліч-о-пліч, що раніше було важко узгодити в рамках моделі швидкої моди. Якщо ця тенденція продовжиться, тиск на інші бренди зросте, а дії щодо зміни клімату перестануть бути вибором і стануть галузевою необхідністю.
Вас може зацікавити: Стелла Маккартні повертається до H&M. Все, що ми знаємо про співпрацю дизайнерки та відомої мережі.
Запитання та відповіді
Чи може швидка мода бути сталою?
Це можливо лише частково – промисловість може скоротити викиди та споживання ресурсів, але масштаби виробництва залишаються серйозною проблемою.
Чому модні бренди інвестують у зміну клімату?
Регуляторний тиск, очікування клієнтів та витрати на енергоносії роблять дії щодо зміни клімату елементом бізнес-стратегії, а не лише іміджу.
Наскільки H&M Group скоротила свої викиди?
Компанія заявляє про скорочення викидів категорій 1 та 2 на 41% та викидів категорій 3 на 34,6% порівняно з 2019 роком.
Скільки H&M інвестує у боротьбу зі зміною клімату?
У 2025 році компанія виділила приблизно 2,8 мільярда шведських крон на декарбонізацію та розробку інноваційних матеріалів.
Зображення: Spotlight Launchmetrics