Rolex знімає з виробництва культову модель, колекціонери радісно потирають руки
Рішення Rolex рідко бувають випадковими, і ще рідше про них повідомляють безпосередньо. Однак цього разу немає сумнівів: Rolex припиняє виробництво культового GMT-Master II “Pepsi”, одного з найбільш впізнаваних годинників останніх років. Зміна, про яку спекулювали місяцями, тепер стала реальністю і вже впливає на ціни та доступність. Чому модель зникає з їхнього модельного ряду?
У статті ви прочитаєте:
- чому Rolex зняв з виробництва годинник GMT-Master II “Pepsi”, незважаючи на його популярність;
- як бренд керує доступністю та формує бажання;
- що відбувається з цінами на вторинному ринку;
- які нові товари з'явилися в пропозиції на 2026 рік;
- чому зняття з виробництва моделі може збільшити її колекційну цінність.
Rolex припиняє виробництво своєї культової моделі GMT-Master II Pepsi, покладаючи край одній зі своїх найбажаніших моделей.
Модель GMT-Master II “Pepsi”, яку можна впізнати за червоно-синьою вставкою на безелі, роками була одним із найбажаніших годинників у портфоліо бренду. Сталевий годинник з артикулом 126719BLRO був особливо популярним, його залишалося важко знайти, незважаючи на відносно нижчу ціну, ніж версію з білого золота.
Годинник більше не доступний в офіційних пропозиціях виробника, що фактично припиняє його виробництво. Цю інформацію підтверджує відсутність моделі як на веб-сайті бренду, так і у авторизованих дистриб'юторів, зокрема у Польщі.
Диявол носить… Reserved. Польський бренд створив колекцію, натхненну найгарячішою прем'єрою сезону.
Чому Rolex припиняє виробництво свого бестселера? Бренд не пропонує жодних пояснень.
Бренд не розкриває причини свого рішення, що відповідає його поточній комунікаційній політиці. Однак у галузі було запропоновано кілька можливих причин .
По-перше, контроль поставок. Роками Rolex обмежував доступність окремих моделей, щоб підтримувати їхній престиж та стабільність цін. По-друге, ротація колекцій — зняття бестселерів з виробництва часто створює простір для нових релізів.
Також є неофіційні повідомлення про виробничі труднощі, пов'язані з керамічною вставкою безеля характерних кольорів , але компанія їх не підтверджує.
Ціни стрімко зростають, оскільки вторинний ринок реагує на рішення Rolex.
Припинення виробництва майже миттєво вплинуло на ціни. Вартість моделі GMT-Master II “Pepsi” на вторинному ринку зросла більш ніж на десять відсотків , причому найбільші стрибки були зафіксовані в останні тижні, коли з'явилися перші спекуляції.
Це добре відомий механізм у сегменті предметів розкоші – обмежена доступність призводить до підвищення інвестиційної привабливості . Тоді годинник набуває колекційної цінності.
Дефіцит як стратегія. Як Rolex послідовно формує попит навколо своїх моделей?
Ситуація навколо моделі «Pepsi» вписується в ширшу стратегію бренду. Роками Rolex керував виробництвом таким чином, що обмежував негайну доступність. Списки очікування, нормовані постачання та відсутність прозорості в комунікації – все це елементи, які навмисно створюють напруженість навколо продуктів.
Подібні дії вживають й інші годинникові бренди, зокрема Patek Philippe , які також вирішують зняти з виробництва культові моделі, щоб зміцнити свою легенду.
Нові випуски Rolex на 2026 рік. Що пропонує бренд замість культової «Pepsi»?
Рішення про припинення виробництва збігається з прем'єрами, представленими на виставці Watches & Wonders у Женеві. Серед нових релізів:
- Годинник Oyster Perpetual Datejust у версії Rolesor із зеленим циферблатом;
- нова версія Yacht-Master II;
- ювілейний Oyster Perpetual 41;
- Космограф Daytona з емалевим циферблатом та платиновими елементами.
Це чіткий сигнал того, що бренд перемикає увагу клієнтів на нові моделі, одночасно зміцнюючи статус тих, що знімаються з виробництва.
Відкликання GMT-Master II “Pepsi” – це не просто зміна каталогу. Це приклад того, як бренди класу люкс переосмислюють цінність своєї продукції через її недоступність .
Читайте також: Лулулемон під пильною увагою. Чи містив вірусний одяг «хімічні речовини назавжди»?
Головне фото: Instagram @rolexworld_