Puma купується китайським гігантом. Це придбання може змінити баланс сил у спорті.
Експансія Китаю у спортивній індустрії набирає обертів. Anta Sports, власник таких брендів, як Fila, та мажоритарний акціонер Amer Sports, купує понад 29% акцій Puma. Ціна? Понад 1,5 мільярда євро. Ця угода робить китайську компанію найбільшим акціонером німецького виробника спортивного одягу та взуття. Що цей крок означає для світового ринку та Польщі?
У цій статті ви прочитаєте:
- хто і за скільки придбає акції Puma,
- що ця угода означає для німецького спортивного бренду,
- У якій кризі зараз перебуває Puma і як вона на неї реагує?
- чому Anta Sports інвестує в європейські бренди,
- як зростає присутність китайських компаній – також у Польщі,
- що придбання Puma може означати для світового ринку спортивного одягу.
Новий власник Puma: Anta Sports отримує акції спортивного гіганта
Після місяців спекуляцій було підтверджено сценарій, який може суттєво змінити баланс сил у спортивній індустрії . Anta Sports уклала угоду про купівлю 43 мільйонів акцій Puma у родини Піно – нинішнього мажоритарного акціонера та власника Kering Group. Ціна становила 35 євро за акцію, що доводить загальну вартість угоди приблизно до 1,51 мільярда євро . Цікаво, що хоча частку формально вважають міноритарною (29,06%), це робить Anta найбільшим акціонером німецької компанії.
Керівництво Anta Sports наголошує, що інвестиції є частиною довгострокової стратегії глобалізації та розвитку портфеля брендів. Китайська компанія вже володіє такими брендами, як Fila, Descente, Kolon Sport та Wilson (через Amer Sports) . На їхню думку, Puma ідеально доповнює цей портфель, особливо враховуючи її присутність у Європі.
Криза та реструктуризація. Puma шукає новий шлях.
Входження Анти до пакету акцій Puma збігається з періодом значних змін у німецькій компанії. У 2025 році Puma зіткнулася зі зростаючим тиском на витрати, включаючи тарифи США, надлишок запасів та зниження продажів на ключових ринках (США та Китай) . Восени компанія оголосила про широку реструктуризацію, включаючи скорочення приблизно 900 співробітників до кінця 2026 року.
У липні 2025 року Артур Хоельд, менеджер з досвідом роботи в Adidas, став генеральним директором Puma. Новий генеральний директор модернізує пропозицію, покращить маржу та проведе бренд через перехідний період.
Читайте: Новий генеральний директор не виявляє милосердя: спортивний гігант звільнить ще 900 людей
Китайські покупки не лише в Німеччині. Також у Польщі.
Вхід Anta Sports до Puma є частиною ширшої тенденції зростання присутності китайського капіталу на міжнародних ринках. Польща також демонструє значне зростання – згідно з даними COIG, наведеними DlaHandlu.pl, на початку 2025 року в Польщі працювало понад 3800 компаній з китайським капіталом . Після пандемічного уповільнення темпи реєстрації знову зросли, а Мазовецьке воєводство залишається лідером.
Що буде далі після поглинання Puma компанією Anta Sports?
Входження Anta до структури акцій Puma може сигналізувати не лише про нову стратегію, але й про посилення присутності бренду в Азії, особливо на ринках, де Anta вже має сильну присутність. Для Puma це також є можливістю для нових інвестицій та відновлення своїх позицій після складного року.
Питання полягає в тому, як новий баланс сил вплине на конкуренцію – і чи зможуть західні бренди зберегти свою незалежність у світі, де дедалі більше домінують китайські корпорації.
Вас може зацікавити: Угода на 1,4 мільярда доларів: Guess переходить до власника Reebok і зникає з фондового ринку
Зображення: Spotlight Launchmetrics