Культовий бренд прагне повернутися на вершину. Він буде доступний у 23 європейських країнах.
Topshop, культовий британський модний бренд, прискорює своє повернення на міжнародну арену. Після місяців анонсів бренд запустив спеціалізований європейський інтернет-магазин, який охоплює 23 країни Європейського Союзу. Це чіткий сигнал того, що Topshop знову хоче грати у вищій лізі – цього разу як незалежний гравець електронної комерції.
Topshop доступний онлайн
Нова платформа eu.topshop.com запущена в Німеччині, Франції, Іспанії, Італії, Нідерландах та країнах Центральної та Східної Європи, таких як Чехія, Угорщина, Литва, Румунія та Словаччина. Однак Польща серед включених країн не входить.
Пропозиції британського ритейлера знову включили ключові категорії: денім, сукні, вечірній одяг, пошиття одягу та взуття . Бренд наголошує, що сервіс розроблений для забезпечення швидшого та безперебійнішого процесу покупок , що відповідає очікуванням сучасних онлайн-клієнтів.
«Topshop вже доступний у всьому світі на ASOS.com, але новий сайт надає нашій спільноті повний доступ до досвіду бренду», – наголошує Мішель Вілсон, керуючий директор Topshop/Topman. «Клієнти можуть відкрити для себе найновіші колекції, бестселери, редакційні добірки та підписатися на нашу розсилку. Ми щомісяця додаватимемо нові функції, щоб зробити покупки ще цікавішими та зручнішими».
Стратегічне повернення після років турбулентності
Європейський запуск – це наступний етап відродження Topshop , яке розпочалося минулої весни з оголошення про повернення інтернет-магазину, а потім відбувся літній перезапуск Topshop.com. Водночас бренд відновлює свою присутність за межами Європи – минулого місяця він оголосив про повернення до Австралії, де колекції Topshop будуть доступні у всіх 56 універмагах Myer з лютого.
Спільне майбутнє з ASOS та Heartland
Новий розділ також виник зі зміни власника. У вересні 2024 року ASOS продала 75% акцій Topshop та Topman данській інвестиційній компанії Heartland за 135 мільйонів фунтів стерлінгів. Heartland контролюється родиною Хольх Повлсен – власниками групи Bestseller – і ця угода призвела до створення спільного підприємства.
Однак ASOS зберегла деякі права на дизайн та розповсюдження , продовжуючи продавати Topshop онлайн та через роздрібних партнерів. Ця модель поєднує масштаб глобального ринку з амбіціями щодо створення сильного незалежного бренду DTC .
Topshop був іконою 2010-х. Чи повернеться він на вершину?
Амбіції зрозумілі: знову зробити Topshop та Topman «процвітаючими самостійними брендами» . Європейський магазин є основою для подальшого розширення, розвитку омніканальності та відновлення стосунків з молодими цифровими клієнтами.
Читайте також: Zara зіткнулася зі звинуваченнями з боку Управління з конкуренції та захисту прав споживачів. Грінвошинг може коштувати мережі мільйонів.