H&M змінює правила галузі. Менше магазинів, більше прибутку.

H&M змінює правила галузі. Менше магазинів, більше прибутку.

H&M демонструє, що мода – це вже не лише продажі. Незважаючи на зниження доходів та меншу кількість магазинів, компанія значно покращує прибутки та маржу, трансформуючи спосіб функціонування всього бізнесу. Результати за 2025 та початок 2026 року свідчать про те, що гігант одягу вступає в нову фазу, де ключовим стає ефективність, а не масштаб.

У цій статті ви прочитаєте:

• Які фінансові результати H&M за 2025 рік?
• що показують дані за перший квартал 2026 року,
• як змінюється бізнес-модель компанії,
• чому мережа обмежує кількість магазинів.

Фінансові результати H&M за 2025 рік. Прибутковість стає пріоритетом

Прибутковість H&M значно покращилася у 2025 році, про що свідчить операційна маржа, яка зросла на 1,4 процентних пункти до 8,4%. Цю тенденцію підтверджують дані початку 2026 року – незважаючи на зниження доходів до 49,6 млрд шведських крон (з 55,3 млрд шведських крон роком раніше) та падіння продажів на 1% у місцевих валютах, компанія збільшила свій операційний прибуток на 26% до 1 512 млн шведських крон, а чистий прибуток – до 704 млн шведських крон .

Це показує, що покращені результати зумовлені не зростанням продажів, а послідовним зміщенням бізнес-моделі в бік прибутковості та ефективності.

Рекомендовано: H&M та Stella McCartney хочуть розвіяти таємниці сталого розвитку моди. У них є конкретний план.

Перший квартал 2026 року для H&M: менше продажів, вищий прибуток

Дані H&M за перший квартал 2026 року підтверджують цю тенденцію. Операційний прибуток зріс на 26% до 1 512 млн шведських крон, а операційна маржа зросла до 3% (з 2,2% роком раніше). Чистий прибуток склав 704 млн шведських крон порівняно з 579 млн шведських крон роком раніше .

Водночас, обсяг продажів залишається під тиском: дохід впав до 49,6 млрд шведських крон, а продажі в місцевій валюті знизилися на 1%. На результати також негативно вплинули обмінні курси, які знизили заявлені обсяги продажів більш ніж на 9 процентних пунктів.

«У складному макроекономічному середовищі, яке все ще характеризується зростаючою геополітичною невизначеністю, гнучкість важливіша, ніж будь-коли. Зосереджуючись на клієнті, коротких процесах прийняття рішень та суворому контролі витрат, ми здатні адаптуватися до швидкозмінних умов і продовжувати пропонувати клієнтам моду, яка відповідає їхнім потребам, за найкращим можливим співвідношенням ціни та якості».

– коментує Даніель Евер, генеральний директор H&M Group.

Маржа, витрати та запаси: основа для зміни моделі

Одним з ключових елементів трансформації H&M є підвищення маржі та контроль витрат. У першому кварталі 2026 року валова маржа зросла до 50,7% з 49,1% роком раніше , частково завдяки зменшенню знижок та ефективнішому управлінню закупівлями.

Витрати на збут та адміністративні витрати зменшилися на 1% у місцевих валютах та на значні 9% у шведських кронах. Компанія також скоротила запаси на 16% до 34 608 мільйонів шведських крон, покращивши асортимент товарів та підвищивши операційну ефективність. На практиці це означає зміщення фокусу з максимізації обсягу продажів на якість та прибутковість.

Менше магазинів, більше ефективності. H&M оптимізує свою мережу

Зміна моделі також очевидна в підході до роздрібної торгівлі. На кінець лютого 2026 року H&M мала 4050 магазинів, що на 163 менше, ніж роком раніше (зменшення приблизно на 4%). Тільки за квартал відкрилося 17 нових магазинів і закрилося 68.

Протягом 2026 року компанія планує відкрити приблизно 80 магазинів і закрити приблизно 160 , що чітко демонструє зміну стратегії – менший акцент на масштабі, більший на ефективності. Хоча ці дії вплинуть на продажі в короткостроковій перспективі, очікується, що вони покращать фінансові результати в довгостроковій перспективі.

Дивіться також: H&M закрив свій магазин у центрі Варшави, який працював там 13 років.

Онлайн та розширення: Нові основи зростання для H&M Group

H&M одночасно розвиває омніканальні продажі, на які зараз припадає трохи більше 30% доходу . Онлайн-канал залишається одним із основних двигунів зростання та підтримує трансформацію бізнес-моделі компанії.

Компанія також продовжує свою експансію, плануючи розширитися в Бразилії (сім нових магазинів, включаючи перший у Ріо-де-Жанейро), вийти на парагвайський ринок та відкрити свій перший франчайзинговий магазин на Мальті. Електронна комерція також розширюється в Європі, зокрема шляхом запуску онлайн-продажів в Україні. Бренди ARKET та & Other Stories розширюють свою присутність завдяки новим магазинам та партнерству з платформою Zalando.

Сталий розвиток як частина стратегії 2025

У 2025 році H&M також продовжила свої зусилля щодо сталого розвитку, хоча вони залишаються частиною її довгострокової стратегії. 91% її матеріалів було отримано з екологічно чистих джерел, а 32% – перероблено , що перевищує її цільові показники.

Компанія скоротила викиди CO₂ (на 41% у сферах 1 та 2 та на 34,6% у сферах 3 порівняно з 2019 роком), зменшила споживання води та інвестувала 2,8 млрд шведських крон у декарбонізацію та інновації у сфері матеріалів.

H&M вступає в новий етап. 2025 рік покаже напрямок змін.

Фінансові результати H&M за 2025 рік демонструють чітку зміну стратегії – компанія відходить від моделі, заснованої на обсязі продажів, і все більше зосереджується на прибутковості, маржі та операційній ефективності. Дані за перший квартал 2026 року лише підтверджують це: незважаючи на зниження продажів та меншу кількість магазинів, компанія збільшує прибутки, що може сигналізувати про ширші зміни в індустрії моди.

Вас може зацікавити: H&M: яка історія найвідомішого шведського бренду одягу?

Найчастіші запитання: фінансові результати H&M

Які бренди належать до групи H&M?

До групи входять COS, Monki, Weekday, ARKET та & Other Stories – кожна з них орієнтована на різний сегмент клієнтів.

У яких країнах працює H&M?

H&M продає продукцію у понад 70 країнах світу, як через фізичні магазини, так і через онлайн-канали.

Чому прибутки H&M зростають, незважаючи на падіння продажів?

Компанія покращує прибутковість завдяки кращому управлінню витратами, зменшенню знижок та оптимізації запасів, що збільшує маржу.

Якими були фінансові результати H&M у 2025 році?

У 2025 році H&M покращила свою операційну маржу до 8,4%, що свідчить про зміну стратегії в бік ефективності, а не збільшення продажів.

Що показують результати H&M за перший квартал 2026 року?

У першому кварталі 2026 року операційний прибуток зріс на 26%, незважаючи на зниження доходів – це результат ефективного контролю витрат та покращення маржі.

Головне зображення: прес-матеріали H&M