H&M та Stella McCartney хочуть розвіяти таємниці сталого розвитку моди. У них є конкретний план.

H&M та Stella McCartney хочуть розвіяти таємниці сталого розвитку моди. У них є конкретний план.

H&M та Stella McCartney розпочинають новий етап своєї співпраці, який вийде далеко за рамки самої колекції одягу. Бренди призначили спеціальну команду експертів, які допоможуть зробити сталий стиль моди більш реалістичним, привабливим та зрозумілим для клієнтів. Мета полягає не лише в трансформації продуктів, а й, перш за все, у зміні поведінки споживачів.

У цій статті ви прочитаєте:

• який новий проект H&M та Стелли Маккартні,
• хто входить до ради аналітиків,
• чому сталий стиль моди досі не досягає клієнтів,
• Які конкретні зміни планують бренди?

H&M та Stella McCartney підтримають сталий розвиток моди: створено Insights Board

H&M та Stella McCartney оголошують про створення Insights Board – групи експертів з різних галузей – від технологій до поп-культури . До групи входять новаторка у сфері клімату Кіара Ніргін, модель Амелія Грей, активістка Адвоа Абоа, журналістка Сьюзі Лау та художниця Анітта.

«Ми раді розпочати цей діалог, який об’єднує різні голоси та точки зору з усього світу моди. Рада аналітиків – це унікальна можливість послухати, отримати нові ідеї та дізнатися, як ми можемо розвиватися як ми самі, так і індустрія моди в цілому».

– каже генеральний директор H&M Даніель Евер.

Проєкт спрямований на розробку конкретних рішень у таких сферах, як матеріали, циркулярність, інновації та комунікації . Ключовим буде поєднання експертних знань з реалістичним підходом до того, як споживачі приймають рішення про покупку.

Бренди хочуть чітко повідомляти про матеріали, які вони використовують, та про реальний вплив своїх дій, щоб відрізнити конкретні зобов'язання від маркетингових заяв. Крім того, обговорення команди також зосереджені на добробуті тварин та необхідності прискорення змін у сфері інноваційних матеріалів, які дійсно зменшать вплив галузі на навколишнє середовище.

Дивіться також: Чи є одяг з вуглекислого газу майбутнім моди? H&M щойно інвестував 7,5 мільйона доларів

«Сталий стиль не сексуальний», – прямо каже Маккартні.

Творці проєкту звертають увагу на одну з найбільших проблем галузі – те, як обговорюється сталий стиль моди.

«Сталий стиль не сприймається як щось сексуальне, веселе, модне чи круте. Він може здаватися тривожним і страшним, без жодної реальної надії […]. Ніхто не хоче сидіти склавши руки і просто базікати. Я рішуче налаштована щось зробити».

– каже Стелла Маккартні.

Саме тому нова команда прагне змінити наратив навколо цієї теми та показати, що сталий стиль життя може бути водночас привабливим та доступним.

Клієнт у центрі змін. H&M хоче впливати на поведінку.

Як наголошує Ервер, справжня трансформація не відбудеться без зміни ставлення споживачів . Він каже, що вона має бути «клієнтоорієнтованою та узгодженою з тим, що відбувається в галузі».

Бренд хоче краще зрозуміти, як змінюється поведінка покупців і як на неї можна впливати. На практиці це означає розробку моделей секонд-хенду, продовження терміну служби одягу та створення рішень, які легко впровадити в повсякденному житті.

Дошка аналітики — це більше, ніж просто бачення. Вона також включає конкретні зміни в матеріалах та виробництві.

Проєкт Insights Board супроводжує другу співпрацю Стелли Маккартні з H&M, у якій використовуються матеріали з меншим впливом на навколишнє середовище . Колекція включатиме:

• регенеративна бавовна,
• вовна, сертифікована за стандартом Responsible Wool Standard,
• біоматеріали, що імітують шкіру,
• перероблені волокна та матеріали наступного покоління.

Це показує, що зміни стосуватимуться не лише комунікації, а й реальних виробничих процесів.

Дивіться: Стелла Маккартні повертається до H&M. Все, що ми знаємо про співпрацю дизайнерки та відомої мережі.

Чи є тенденція до змін? Галузь все ще шукає відповіді.

H&M визнає, що попри прогрес у матеріалах і технологіях, галузь все ще стикається зі значними викликами. Пошук рішень, які є одночасно привабливими, доступними та легко засвоюваними споживачами, має вирішальне значення.

Нова Рада аналітиків має на меті відповісти на ці питання та забезпечити, щоб сталий розвиток моди перестав бути нішевою темою та став реальним вибором для широкого кола споживачів. Чи здійснить співпраця H&M та Stella McCartney революцію в галузі?

Вас може зацікавити: Новий звіт не залишає сумнівів: індустрія моди повинна витратити 1 трильйон доларів на боротьбу зі зміною клімату.

Запитання та відповіді

Хто така Стелла Маккартні?

Стелла Маккартні — британський модельєр, відома тим, що пропагує етичне та стале виробництво. Роками вона створює колекції без шкіри та хутра, зосереджуючись на інноваційних, екологічно чистих матеріалах.

Що таке сталий розвиток моди?

Сталий розвиток моди – це підхід до дизайну, виробництва та використання одягу, який мінімізує негативний вплив на навколишнє середовище. Це включає, серед іншого, використання екологічно чистих матеріалів, переробку, зменшення кількості відходів та забезпечення етичних умов праці.

Що таке проєкт H&M та Stella McCartney Insights Board?

Рада з аналізу інформації (Insights Board) – це команда експертів з різних галузей, які прагнуть допомогти брендам краще зрозуміти потреби споживачів і розробити рішення, що підтримують розвиток сталого розвитку моди – як у продуктах, так і в комунікації.

Чому сталий стиль моди досі не знаходить відгуку у покупців?

Одна з головних проблем полягає в тому, як це комунікується — сталий стиль моди може сприйматися як менш привабливий або складніший для розуміння. Бренди хочуть змінити це, показавши, що він може бути стильним, доступним і крутим одночасно.

Які зміни планує H&M в рамках співпраці?

H&M планує розробляти моделі секонд-хенду, продовжувати термін служби одягу та впроваджувати матеріали з меншим впливом на навколишнє середовище, такі як регенеративна бавовна та перероблені волокна.

Головне фото: прес-матеріали H&M