Джо Мелоун порушує мовчання щодо позову проти Estée Lauder: «Я продала компанію, а не себе»
Джо Мелоун порушує своє мовчання щодо позову Estée Lauder Companies. Суперечка щодо використання її імені в колекції парфумів для Zara прямує до суду та може вплинути на майбутнє парфумерного ринку та принципи персонального брендингу в індустрії краси. Авторка Jo Loves висловлюється та обіцяє боротися за свої права.
Джо Мелоун проти Есте Лаудер: Конфлікт через ім'я, яке стало світовим брендом
Британська парфумерка Джо Мелоун порушила своє мовчання після того, як компанія Estée Lauder подала проти неї позов до Високого суду Великої Британії. Справа стосується звинувачень у порушенні прав на торговельну марку, видачі фальшивого свідчення та порушенні попереднього договору.
В основі конфлікту лежить використання фрази « Творіння Джо Малоун, кавалера Ордена Британської імперії, засновниці Jo Loves» на упаковці парфумів, створених у співпраці із Zara. Estée Lauder, яка володіє брендом Jo Malone London з 1999 року, вважає, що ці дії порушують попередні договірні угоди та підривають цінність люксового бренду.
Дізнайтеся більше: Estée Lauder подає до суду на Джо Малоун через парфумерію мережі магазинів
Джо Мелоун відповідає на позов Estée Lauder емоційним постом
У відео, опублікованому в соціальних мережах 8 квітня, Джо Мелоун не змогла приховати своїх емоцій. Вона зізналася, що позов став для неї «несподіванкою та величезним сумом» , наголосивши, що готує захист і готова вести свою справу в суді. Дизайнерка ароматів наголосила на фундаментальному аспекті справи для неї: праві на власну ідентичність . Вона наголосила, що продаж свого бізнесу понад два десятиліття тому не означав відмову від власного імені як особи та творця.
Мелоун також наголосила на своїй давній співпраці із Zara , яка триває вже сім років. Вона вважає, що якби комунікація була проблематичною, відреагувати слід було б набагато раніше. Вона також наголосила, що з самого початку було вжито заходів, щоб уникнути будь-якого асоціювання дизайнів із брендом Jo Malone London.
Переглянути цей пост в Instagram
Бізнес-історія: Від продажу імперії до любові до Джо
Джо Мелоун заснувала свій перший парфумерний бренд у 1990 році та продала його компанії Estée Lauder Companies дев'ять років по тому. У рамках угоди вона, серед іншого, погодилася обмежити комерційне використання свого імені. Після закінчення терміну дії положень про неконкуренцію вона повернулася на ринок з брендом Jo Loves , який з 2019 року розвиває партнерство із Zara. Результатом стала доступна лінійка ароматів, орієнтована на широку аудиторію.
Читайте також: Парфуми Zara, створені чудовими парфумерами. Які з них пахнуть найкраще?
Estée Lauder захищає розкішну ДНК бренду
Позиція Estée Lauder залишається чіткою. Компанія наголошує, що протягом останніх 25 років вона інвестувала значні ресурси в розвиток Jo Malone London як глобального бренду класу люкс з виразною ідентичністю та високим іміджевим капіталом. За словами компанії, використання назви «Jo Malone» в контексті нових проектів, особливо в більш доступному сегменті, може призвести до плутанини для споживачів та послабити ексклюзивний характер бренду.
Ринок краси переживає неспокій. Справа Джо Мелоун може створити прецедент.
Суперечка між Jo Malone та Estée Lauder Companies – це не лише юридичний конфлікт, а й символічна битва за межі між особистим брендом творця та корпоративною власністю. В епоху, коли імена дизайнерів та творців також є брендами з величезною ринковою вартістю, результат цієї справи може створити прецедент для всієї індустрії краси та моди.
Джо Мелоун каже, що сподівається на мирне вирішення проблеми та можливість продовжувати співпрацювати пліч-о-пліч. Вона не виключає судового позову, якщо це буде необхідно.
Головне фото: прес-матеріали
Найчастіші запитання
Хто така Джо Мелоун?
Джо Мелоун — британська парфумерка та підприємниця, засновниця Jo Malone London. Її вважають однією з найвпливовіших фігур у парфумерній індустрії. Після продажу своєї компанії Estée Lauder вона створила новий бренд — Jo Loves.
Джо Малоун x Зара – у чому суть колаборації?
Співпраця Джо Малоун із Zara розпочалася у 2019 році та передбачає створення доступних колекцій ароматів для світового ритейлера модного одягу. Лінійка ароматів поєднує фірмові композиції парфумера з масовою популярністю Zara.
Що таке Джо Мелоун Лондон?
Jo Malone London – це бренд розкішних парфумів, заснований Джо Малоун у 1990 році, який наразі належить Estée Lauder Companies. Бренд відомий своїми елегантними ароматами та мінімалістичною естетикою, а також сильними позиціями на ринку преміальної косметики.
Читайте також: Справа про зловживання в ланцюжку поставок Valentino повертається. Суд вирішує