Данська мережа кидає виклик IKEA. Ми знаємо дату відкриття її першого магазину в Польщі.
Søstrene Grene офіційно розпочинає діяльність у Польщі та обирає наш ринок як перший напрямок для розширення в Центральній та Східній Європі. Перший магазин мережі відкриється 29 травня у торговому центрі Westfield Arkadia у Варшаві. Данський бренд прагне конкурувати не лише своїм продуктом, але й, перш за все, досвідом покупок, заснованим на концепції «Роздрібна торгівля для почуттів», яка має на меті залучити всі органи чуття клієнтів. Цей вихід на ринок може суттєво змінити сегмент товарів для дому та способу життя, в якому зараз домінують такі бренди, як IKEA та Leroy Merlin.
У цій статті ви прочитаєте:
- коли і де відкриється перший магазин Søstrene Grene у Польщі,
- що таке концепція «Роздрібна торгівля для почуттів»?
- як данська мережа хоче виділитися серед IKEA та інших гігантів,
- чому Польщу було обрано першим ринком у регіоні.
Магазин Søstrene Grene у Westfield Arkadia: перший крок до розширення у Центральній та Східній Європі
Перший магазин Søstrene Grene у Польщі займатиме 282 квадратних метри та відкриється у Westfield Arkadia у Варшаві. Офіційне відкриття заплановано на 29 травня о 9:59 ранку. Бренд готується до заходу у своєму фірмовому стилі: червона доріжка, жива класична музика та подарунки для перших клієнтів.
Генеральний директор мережі Міккель Грене наголошує, що Польщу обрано не випадково . Компанія бачить значний комерційний потенціал, виділяючи розвинену інфраструктуру торгових центрів та привабливі розташування у великих містах. Це також перший ринок у Центральній та Східній Європі, де бренд запускає стаціонарні магазини.
«Ми неймовірно раді відкрити наш перший магазин у Польщі у Westfield Arkadia, одному з найбільших торгових центрів країни, розташованому у жвавій Варшаві. Це відкриття знаменує не лише наш вихід на польський ринок роздрібної торгівлі, але й наш перший крок у Східну Європу. Ми давно чекали цього дня, і я з нетерпінням чекаю, щоб запросити як місцевих жителів, так і туристів досліджувати та зануритися у чудовий світ Søstrene Grene».
– коментує Міккель Грене.
Søstrene Grene не хоче бути «просто черговим магазином дизайну інтер'єру»
З самого початку данський ритейлер наголошував, що його бізнес-модель базується не лише на продажу товарів для дому. Ключовим елементом його стратегії є концепція «Роздрібна торгівля для почуттів» – дизайн магазину, який залучає аромати, світло, музику та те, як ми орієнтуємося в просторі .
Характерний лабіринтний дизайн магазину нагадує міські вулиці та площі. Простір іноді звужується, іноді відкривається, а деякі вітрини оформлені як інсталяції, що нагадують театральні декорації. Бренд використовує класичну музику, м’яке освітлення, аромат дерева та чаю, а також обмежену упаковку, щоб покупці могли безпосередньо взаємодіяти з продуктами.
Дивіться також: Шведський конкурент IKEA переживає кризу? 29 магазинів закрилися за короткий час.
Данці хочуть конкурувати за досвідом, а не за масштабом
Søstrene Grene виходить на ринок, де домінують такі великі гравці, як IKEA, Leroy Merlin та місцеві мережі магазинів меблів для дому . Однак компанія не має наміру конкурувати виключно за ціною чи масштабом. Стратегія бренду базується на створенні емоційного досвіду покупок та естетики, глибоко вкоріненої в скандинавському дизайні.
Мережа магазинів спеціалізується на предметах домашнього декору, товарах для самостійного виготовлення, канцелярському приладді, кухонних аксесуарах та меблях, натхненних скандинавським дизайном . Компанія бачить особливо великий потенціал у категорії меблів, яка, як очікується, стане однією з найсильніших пропозицій на польському ринку.
Онлайн та офлайн повинні працювати разом. Інтернет-магазин Søstrene Grene вже відкрито.
Паралельно з розширенням своїх стаціонарних магазинів, бренд запустив онлайн-продажі в Польщі. Інтернет-магазин Søstrene Grene працює з 30 березня і має стати невід'ємною частиною стратегії виходу на ринок . Компанія наголошує, що клієнти все частіше плавно переходять між каналами покупок — переглядають товари в магазині та завершують покупку онлайн, або навпаки.
Søstrene Grene також оголошує, що товари, придбані онлайн, можна буде повернути до варшавського магазину після його повторного відкриття. Тому бренд з першого дня своєї присутності в Польщі робить рішучу акцент на омніканальній моделі.
Дізнайтеся більше: Новий конкурент IKEA виходить на польський ринок. Він починає з застосунку та інтернет-магазину.
Понад 400 магазинів та сімейний бізнес, що розвиваються з 1973 року
Історія Søstrene Grene розпочалася в 1973 році в Орхусі, Данія, де перший магазин відкрили Кнуд Крестен Ваупелл Олсен та Інгер Грене. Сьогодні бренд працює на 18 європейських ринках і має понад 400 магазинів . Це залишається сімейний бізнес, а розповідь історій та театральний дизайн магазинів є ключовими елементами ДНК бренду.
Концепція також базується на вигаданих персонажах Анні та Кларі, які роками були «господинями» світу Søstrene Grene. Саме навколо них бренд будує свій наратив та естетику, міцно спираючись на ідею повсякденного «hygge» та скандинавського мінімалізму.
Данська мережа перевірить, чи готова Польща до «Роздрібної торгівлі для почуттів»
Відкриття першого магазину канцтоварів Søstrene Grene в Польщі показує, що іноземні бренди дедалі більше шукають переваги не лише в продукті, а й у враженні від покупок.
Данці виходять на висококонкурентний ринок, але водночас вони намагаються запропонувати те, що великі мережі магазинів інтер'єрного дизайну зазвичай не надають пріоритету: атмосферу, розповідь історій та сенсорний шопінг. Найближчі місяці покажуть, чи справді концепція «Роздрібна торгівля для почуттів» привабить польських клієнтів.
Вас може зацікавити: Як швидко та недорого оновити квартиру до весни 2026 року? Кілька хитрощів, які створять ефект ремонту.
Найчастіші запитання
Søstrene Grene – що це за марка?
Søstrene Grene — данська мережа магазинів, що продає декор, аксесуари для дому, товари для самостійного виготовлення та меблі в скандинавському стилі.
Чи Сестрене Грене знаходиться в Польщі?
Так, перший магазин Søstrene Grene у Польщі відкриється 29 травня 2026 року у Westfield Arkadia у Варшаві.
Чи дорогий Сестрене-Грене?
Ні, бренд зосереджується на естетичних продуктах за доступними цінами.
Де і коли в Польщі відкриється перший магазин канцтоварів Søstrene Grene?
Стаціонарний магазин Søstrene Grene відкриється у Westfield Arkadia у Варшаві. Відкриття заплановано на 29 травня 2026 року о 9:59 ранку.
Головне фото: матеріали преси Søstrene Grene