«Блазиманія» підживлює Chanel, оскільки французький гігант повертається до зростання
Після складного періоду в індустрії розкоші, Chanel повертається на шлях динамічного зростання завдяки новому художньому баченню Матьє Блазі та сміливій інвестиційній стратегії. Поки конкуренти скорочують витрати, французький модний дім відкриває нові бутики, стабілізує ціни та планує захопити майже третину всього зростання сектора розкоші цього року.
Рекордні інвестиції та вплив нового креативного напрямку
Фінансові результати Chanel за минулий рік демонструють чітке відновлення. Виручка бренду зросла на 2%, досягнувши 19,3 мільярда доларів. Хоча такі темпи зростання можуть здаватися помірними, вони вражають порівняно з прямими конкурентами Chanel – за той самий період модний підрозділ LVMH зафіксував падіння на 2%, а Kering Group (власник Gucci) – на 10%. Операційний прибуток Chanel, навпаки, зріс на 5%.
Головною рушійною силою цієї нової хвилі успіху є «Блазіманія» – явище, започатковане новим креативним директором Матьє Блазі. Його дебютна колекція та наступні покази (від Нью-Йорка до Біарріца) повернули бренду бажану свіжість, легкість та унікальний підхід до тканин. В результаті Chanel очолив престижний рейтинг популярності Lyst у першому кварталі року.
Як наголошує генеральний директор бренду Ліна Наїр, довгострокова інвестиційна стратегія дає очікувані результати. Модний дім не скупиться на зростання: лише минулого року він інвестував 700 мільйонів доларів у свій виробничий сегмент (включаючи покращення якості шкіряних виробів) та відкрив 41 новий бутик, зокрема в Китаї, Японії та Мексиці. Також триває будівництво нової глобальної штаб-квартири в Лондоні, відкриття якої заплановано на кінець 2026 року.
Читайте також: Chanel представила сандалі, які виглядають… так, ніби їх і не було. Цей тренд розколов інтернет.
Більше жодного різкого підвищення цін. Chanel змінює стратегію.
У відповідь на негативну реакцію споживачів, які в останні роки критикували модні будинки класу люкс за підвищення цін без суттєвого збільшення інновацій продукції, Chanel змінює курс. Фінансовий директор компанії Філіп Блондьо оголосив, що підвищення цін цього року буде дуже обмеженим і буде пов'язане виключно з інфляцією .
Для порівняння, минулого року світові ціни на продукцію Chanel зросли в середньому на 3% (включаючи 2% у сегменті моди). Така обережна цінова політика покликана залучити клієнтів, які почали уникати покупок у конкурентів з більш агресивною політикою націнки.
Читайте також: Де купити класичну сумку Chanel Flap Bag у Польщі та не переплатити?
Відродження Азії та амбітні прогнози
Хоча продажі в Азії дещо знизилися на 0,8% у річному обчисленні, кінець року приніс бажаний прорив. Ринки Китаю, Гонконгу та Тайваню повернулися до зростання в четвертому кварталі, і позитивна тенденція продовжується цього року. Chanel має намір кувати залізо, поки гаряче – плани на найближчі місяці включають відкриття другого VIP-салону в Шанхаї та презентацію культурної програми мануфактури 19M у шанхайському музеї мистецтв Пудун у вересні.
Прогнози аналітиків щодо французького бренду надзвичайно оптимістичні. За даними Morgan Stanley, якщо Chanel збереже поточні темпи та досягне прогнозованого 10% зростання продажів цього року (порівняно із середнім прогнозом ринку в 2,5%), бренд може отримати до третини зростання всього світового сектору предметів розкоші.
Читайте також: Hermès перевершив Tesla, Google повернувся на трон. Це найцінніші бренди світу за 2026 рік.
