Шейн поглинає відомий бренд одягу, який роками був символом свідомої моди.
Згідно з повідомленнями ЗМІ, Everlane має бути придбана Shein, китайським гігантом надшвидкої моди. Вартість угоди оцінюється приблизно в 100 мільйонів доларів. Суперечка виникла через те, що американський бренд вже давно є іконою прозорої та свідомої моди.
Китайська платформа електронної комерції Shein купує американський бренд одягу Everlane . За неофіційними повідомленнями ЗМІ, вартість угоди оцінюється приблизно в 100 мільйонів доларів .
Азійський гігант надшвидкої моди має намір зміцнити свої позиції на конкурентному ринку США за допомогою цього кроку. Для американського ритейлера одягу, колись відомого просуванням принципів сталого розвитку, злиття ознаменує кінець багатомісячних пошуків нового інвестора.
Читайте також: Шеїн подає до суду на Тему. Гіганти ультрашвидкої моди розпочинають війну
Л. Каттертон здає акції. Фінансова довідка про злиття Shein та Everlane.
Шейн має перейняти бренд у його мажоритарного акціонера, фонду L Catterton, акціонера таких брендів, як Etro, Ganni, Birkenstock, APC та Kiko Milano.
Згідно з повідомленнями Puck News , умови придбання не включають виплату коштів акціонерам, які володіють звичайними акціями Everlane. Однак доля інвесторів, які володіють привілейованими акціями, залишається загадкою – публічної інформації щодо того, чи будуть їхні вимоги задоволені фінансово, чи шляхом передачі акцій новому власнику, не оприлюднено.
Everlane, бренд, який мав змінити моду
Заснований у Сан-Франциско у 2011 році, Everlane швидко перетворився на один із найвпливовіших брендів нового покоління. Бренд здобув популярність завдяки своїй філософії «радикальної прозорості» — відкритому показу клієнтам виробничих витрат, маржі, а також інформації про фабрику та ланцюг поставок, що було практично революційним у модній індустрії на той час. Його мінімалістична естетика, високоякісні базові речі та стриманий розкішний стиль зробили Everlane символом свідомого споживання та сучасного міського способу життя.
Бренд часто згадували поряд з такими компаніями, як Allbirds, Warby Parker та Glossier, як приклад бізнесу, який побудував сильну спільноту навколо простоти, якості та автентичного оповідання. Популярність бренду ще більше підкріпили знаменитості та впливові особи – Меган Маркл, серед інших, була давньою шанувальницею Everlane.
Однак ринок змінився швидше, ніж очікувалося. Базовий одяг перестав бути нішею, і подібні товари почали пропонуватися як глобальними мережами, так і новими платформами електронної комерції, що працюють зі значно агресивнішими ціновими моделями. Після пандемії бренд дедалі більше втрачав свої позиції та самобутність, а подальші спроби змінити його стратегію не дали очікуваних результатів. Протягом місяців Everlane шукав інвестора та спосіб подолати зростаючий борг, який, за повідомленнями ЗМІ, сягав приблизно 90 мільйонів доларів.
Еверлейн та Шейн: Зіткнення двох екстремальних світів моди
Бренд Pverlane компанії Shein сьогодні має символічний резонанс. Бренд, який роками будувався навколо концепції прозорості та «свідомої моди», тепер знаходиться під крилом компанії, яка є одним із найбільших символів надшвидкої моди. Неможливо забути, що платформа Shein здобула світовий статус завдяки швидкій реакції на тренди, наднизьким цінам та величезним масштабам виробництва на китайських виробничих потужностях. Однак компанія регулярно стикається з критикою щодо впливу на навколишнє середовище, прозорості постачальників та авторських прав. В останні місяці Shein також опинилася в центрі регуляторних суперечок та торговельної напруженості, пов'язаної з імпортом до США та Європи.
Шейн хоче вийти за рамки ультрашвидкої моди?
Придбання Everlane також вписується в ширшу стратегію Shein, оскільки компанія все більше прагне вийти за межі сегмента надшвидкої моди. Раніше Bloomberg повідомляло, що компанія почала пропонувати іншим брендам доступ до своїх виробничих та логістичних потужностей як послугу B2B. Таким чином, придбання Everlane може сигналізувати про спробу Shein вийти на ринок вищого класу та здобути більшу довіру серед більш вимогливих клієнтів у США та Європі. Для Shein це також потенційний спосіб диверсифікувати свій бізнес у часи зростаючого регуляторного та тарифного тиску на ринку США.
Поки що невідомо, чи збереже Everlane операційну незалежність. Також невідомі деталі щодо інтеграції команди, продуктової стратегії та майбутнього стаціонарних магазинів бренду.
Читайте також: Ринок швидкої моди буквально вибухає. За 10 років він майже потроїться.
