Він ще навіть не вийшов у кінотеатри, а вони вже заробляють на цьому гроші. «Диявол носить Prada 2» змінює маркетинг бренду.
Хоча фільм «Диявол носить Prada 2» вийде в кінотеатрах лише 1 травня 2026 року, глобальні кампанії від брендів розкоші, краси та товарів широкого вжитку вже запущені навколо фільму. На відміну від традиційних колаборацій у сфері кіно, бренди не обмежуються лише продакт-плейсментом — вони розробляють власні кампанії, лімітовані випуски та маркетингові заходи, натхненні фільмом.
У цій статті ви прочитаєте:
- які бренди вже використовують “Диявол носить Prada 2” у рекламних кампаніях,
- що роблять Mercedes-Maybach, Coca-Cola, L'Oréal та TRESemmé,
- чому кампанії починаються ще до прем'єри фільму,
- які галузі – від краси до товарів широкого вжитку – залучені до проєкту,
- яка з'явилася на останній обкладинці журналу Vogue,
- що це означає для маркетингових стратегій брендів.
Mercedes називає Міранду Прістлі своїм автомобілем. Coca-Cola входить у світ “Подиуму”.
Одним із перших партнерів, який офіційно оголосив про співпрацю, був Mercedes-Maybach . Бренд об’єднав свою модель S-класу з Мірандою Прістлі та запустив глобальну кампанію під назвою «Мистецтво прибуття», яка також включала спеціальні акції, присвячені прем’єрі фільму.
Компанія Coca-Cola нещодавно приєдналася до проєкту, залучивши два бренди: Diet Coke та smartwater . У випадку з Diet Coke заходи включають випуск банок обмеженого випуску та кампанію, що відбувається у світі журналу «Runway». Smartwater, з іншого боку, розробляє інтерактивну цифрову активацію, де користувачі можуть вигравати призи та спеціальні продукти.
Читайте також: «Диявол носить Prada» повертається! Коли відбудеться прем'єра? Ось усе, що ми знаємо про культовий фільм за участю Енн Гетевей та Меріл Стріп.
Краса бере проект під контроль. L'Oréal та TRESemmé запускають власні кампанії.
Сегмент краси найбільше зосереджений на фільмі «Диявол носить Prada 2». L'Oréal Paris створив кампанію, натхненну естетикою фільму, за участю світових амбасадорів та прем'єрою на церемонії вручення «Оскара». Це приклад повноцінної співпраці, в якій бренд будує власну комунікацію у світі «Подіуму».
Це ще більш очевидно у випадку з TRESemmé . Бренд позиціонує себе як головний партнер фільму з догляду за волоссям і представляє лімітовану серію продуктів, натхненних фільмом. Це відхід від класичної моделі – бренд більше не просто партнер, а частина цілого проєкту.
Алкоголь та кінотеатри також хочуть отримати свою частку фільму. Grey Goose та Cinemark долучаються до цієї справи.
З часом список брендів почав розширюватися і на інші категорії. Grey Goose розширив свою діяльність у сегменті преміального алкоголю, використовуючи продовження фільму «Диявол носить Prada» як центральний елемент власних комунікацій. Cinemark запустив колекцію продуктів та мерчандайзингових товарів, пов’язаних із фільмом, демонструючи, що монетизація починається ще до прем’єри.
Дивіться: відерце для попкорну стало хітом сезону. Інтернет не може в це повірити.
Обкладинка Vogue з Анною Вінтур та Меріл Стріп як продовження світу кіно
Модні медіа також дедалі більше інтегруються в комунікаційні зусилля фільму – символічним прикладом є обкладинка Vogue із зображеннями Анни Вінтур та Меріл Стріп . Ця діяльність виходить за рамки традиційного просування фільму, а присутність Вінтур, яка довгий час вважалася натхненням для Міранди Прістлі, додає проєкту додаткового рівня автентичності та культурного значення.
Фільм «Диявол носить Prada 2» ще навіть не вийшов у кінотеатри, але вже збирає мільйони переглядів.
Одним із ключових елементів є те, як фільм «Диявол носить Prada 2» висвітлюється у ЗМІ ще до його прем'єри. Фотографії з одягу та папараці почали поширюватися в Інтернеті задовго до прем'єри, що створило значну медіацінність для модних брендів . Як наслідок, комунікація навколо фільму почалася під час виробництва, а не розповсюдження.
Бренди змінюють свій підхід. Кампанії запускаються до прем'єри.
Всього за кілька тижнів до прем'єри фільму «Диявол носить Prada 2» вже розпочалися кампанії від Mercedes-Maybach, Diet Coke, smartwater, L'Oréal Paris, TRESemmé, Grey Goose та Cinemark, присвячені фільму, – від глобальних кампаній до продуктів лімітованого випуску та рекламних проектів.
Бренди не чекають прем'єри; вони ловлять момент, коли інтерес тільки-но наростає. Це чіткий сигнал змін для галузі: відео вже не просто канал для представлення продукту, а інструмент для побудови власних кампаній, охоплення та продажів — ще до того, як воно досягне аудиторії.
Вас може зацікавити: XXL краватки, портфелі та окуляри – «Диявол носить Prada 2» змінює офісний гардероб
Найчастіші запитання
Коли відбудеться прем'єра фільму “Диявол носить Prada 2”?
Фільм вийде в кінотеатрах 1 травня 2026 року.
Які бренди вже використовують фільм «Диявол носить Prada 2»?
Серед них Mercedes-Maybach, Diet Coke, Smartwater, L'Oréal Paris, TRESemmé та Grey Goose.
Яка діяльність брендів пов'язана з фільмом?
Це включає глобальні кампанії, продукти обмеженого випуску та цифрові проекти, натхненні світом кіно.
Чому бренди починають діяти ще до прем'єри фільму?
Вони хочуть скористатися зростаючим інтересом ще до свого дебюту та виділитися в той час, коли увага аудиторії тільки нарощується.
Це якась нова тенденція в маркетингу?
Так, дедалі більше брендів використовують великі кіновиробництва як відправну точку для власної діяльності ще до прем'єри.
Головне фото: Instagram @ tdwp2