Нова ера теніскору: бренд зробив ставку на спорт

Courting: Новий бренд, що завойовує світ тенісу

Високий стиль для корту та повсякденного життя.

Коли я спілкувалася по Zoom із Кортні Келлі, засновницею нового тенісного бренду Courting, вона зустріла мене з широкою посмішкою, і її позитивна енергія одразу відчувалася. Звісно, Келлі була на хвилі успіху, адже третя колекція бренду стартувала за кілька годин до нашої розмови. Це вражає, враховуючи, що Courting офіційно дебютував лише у березні під час Indian Wells Open, щорічного тенісного турніру. “Ми працювали над цим понад рік”, – розповідає Келлі TZR.

На щастя, Келлі мала значний досвід у модній індустрії, працюючи раніше у відділі маркетингу BCBGMAXAZRIA та в таких виданнях, як Bustle, Vox, The Atlantic та Forbes. Проте вона завжди прагнула розпочати власний бізнес. Courting, однак, спочатку не був брендом одягу. Після переїзду з Нью-Йорка до Лос-Анджелеса Келлі спочатку вигадала концепцію як кав’ярні на тенісну тематику, сподіваючись познайомитися з людьми у новому місті. “Я думала: “Якщо я об’єднаю спільноту, можливо, ми матимемо свій власний La La Land Cafe з милою аудиторією, але пов’язаною з грою”, – пояснює вона. Але коли Келлі почала досліджувати можливості мерчандайзингу, вона побачила потенціал для чогось більшого і врешті-решт переорієнтувалася на готовий одяг, натхненний тенісом.

Келлі, родом з Нью-Йорка, виросла, граючи в теніс у місті у 90-х. Тому Courting має виразний вінтажний естетичний вигляд, що відсилає до стилів, які вона носила як на корті, так і поза ним. Смілива графіка у стилі 90-х присутня у всій колекції. Наприклад, футболка Court Ringer має контрастну червону облямівку та вінтажне тенісне фото. А ще є віндбрейкери бренду Tiebreaker, ностальгічна силуета, яка зараз переживає особливо гарячий момент. Проте Келлі не обов’язково намагається винайти велосипед з цими дизайнами. “Ми не переосмислювали силует, тому що він настільки хороший”, – говорить вона про спортивну куртку, яка доступна в пудрово-блакитному та темно-синьому кольорах. В інших частинах колекції представлені поло, футболки з рукавами реглан, плісировані спідниці та міні-сукні.

Партнерство з брендами відіграло ключову роль у траєкторії Courting. Для своєї другої колекції бренд об’єднався з Вітні Порт, яку Келлі знає роками – чоловік колишньої реаліті-зірки, Тім Розенман, виріс разом із Келлі у Нью-Йорку, і тепер жінки разом грають у теніс. Після відновлення зв’язку Келлі та Порт вирішили спільно розробити капсулу, яка поєднала вуличний одяг у стилі 90-х з класичним спортивним одягом, що вийшла навесні.

Тим часом Келлі тісно співпрацювала з будапештською дизайнеркою Ніні Фучовіч, яка приєдналася до нас на дзвінку. Келлі та Фучовіч – дружина угорського тенісиста Мартона Фучовіча – познайомилися на згаданому турнірі Indian Wells і одразу знайшли спільну мову. Келлі подарувала їй олімпійку Courting, і пост Фучовіч, де вона в цій куртці на матчі чоловіка, швидко набрав популярності. Використовуючи цей імпульс, вони разом розробили ще одну версію олімпійки в кремово-синьому кольорі, а також повну колекцію, що включає білу міні-сукню, темно-синю плісировану спідницю, шкарпетки та демпфери (маленькі гумові або силіконові пристрої, що вставляються в струнну поверхню ракетки).

“Звісно, Кортні не буде хвалитися своїм брендом, але якість настільки хороша”, – втручається Фучовіч під час Zoom. “Навіть футболки приємно носити; якість усього дійсно висока”, – додає дизайнерка. Ця увага до якості поширюється і на виробництво Courting: Келлі розробляє все в Беверлі-Гіллз і співпрацює з однією фабрикою в Італії та двома в Шанхаї. “Я щоразу обирала Шанхай, тому що там неймовірні потужності; вони працюють як у хірургічному кабінеті”, – каже Келлі. Щодо тканин, Courting використовує вовну, TENCEL™, бамбук, поліестер та поліамід. Однак Келлі сподівається включити більше натуральних волокон та бавовни в майбутні колекції.

Природно, Courting долучається до подій US Open, даруючи гравцям речі для носіння, зокрема Варварі Лепченко та Емі Бургіч. Бренд також спонсорував 22-річну гравчиню з Калабасаса Катріну Скотт. “Вона виступила дуже добре; вона виклалася на повну”, – каже Келлі про Скотт.

Щодо майбутнього Courting, Келлі сподівається співпрацювати з більшою кількістю брендів і гравців, якщо партнерство буде вдалим. “Ви точно побачите нас там, де має бути будь-який тенісний бренд, але потім будуть моменти, коли ви скажете: “Зачекайте, я такого від них не очікував”, – додає Келлі.

А поки що купуйте деякі з найпопулярніших товарів Courting нижче. Очікуйте побачити набагато більше від бренду найближчими місяцями.