Чоловіки, які обирають рожевий одяг, досі стикаються з осудом, ніби сам колір може визначати їхню маскулінність. Варто чоловікові з’явитися в рожевому светрі, сорочці чи костюмі, як одразу виникають жарти, коментарі та суперечки. І найчастіше ці реакції стосуються не самої одежі, а радше демонструють, наскільки обмеженими залишаються уявлення про типовий чоловічий вигляд.
Ендрю Скотт на церемонії Film Independent Spirit Awards 2025 у Санта-Моніці, 2025
Реклама.
Така критика виглядає особливо недоречною нині, коли чоловіча мода стала значно більш невимушеною. Дизайнери сміливіше експериментують з кольорами, на подіумах представлено нові варіанти чоловічого стилю, а рожевий поступово повертається до чоловічих гардеробів. “Цікаво, що негативні відгуки на такий одяг з’являються саме в той час, коли в публічному просторі знову домінує перебільшене уявлення про маскулінність. Його часто уособлюють впливові постаті в політиці та бізнесі, — зазначає Вероніка Коллер, професорка дискурс-студій Університету Ланкастера. — Таке уявлення ґрунтується на применшенні жіночності та інших форм чоловічої самовираження. Його межі ретельно охороняються”.
Tanner Fletcher весна-літо 2026
Paul Smith весна-літо 2026
Незалежно від думки інтернет-користувачів, провідні розробники чоловічого одягу активно використовують рожевий. Dior, Paul Smith, Willy Chavarria та інші бренди регулярно включають рожевий у свої лінійки. На подіумах демонструються светри та сорочки в різноманітних відтінках цього кольору, від блідо-рожевого до яскравої фуксії.
Dior Men весна-літо 2026
“Усе зрештою зводиться до токсичної маскулінності, — вважають Таннер Річі та Флетчер Касселл, творці бренду Tanner Fletcher з Брукліна. — Жінки спокійно носять блакитний. Але деякі чоловіки стають дуже вразливими, коли йдеться про жіночність”. У колекції весна-літо 2026 бренд також представив свій варіант рожевого светра. Це була модель дуже ніжного рожевого відтінку з люверсами навколо V-подібного вирізу. Светр мав укорочений силует, завершуючись трохи вище стегон.
Our Legacy осінь-зима 2024/2025
Однак, коли йдеться про рожевий у чоловічій моді, подіумні колекції поки що випереджають масовий ринок. Це свідчить про обережність брендів, орієнтованих на широку аудиторію. “Ми ще не бачимо, щоб масовий ринок так само активно підтримував рожевий, як це сталося з бордовим або масляно-жовтим у 2025 році”, — зазначає Кріста Корріган, аналітикиня платформи EDITED.
Ритейлер чоловічого одягу Mr Porter фіксує зростання зацікавленості до рожевого. “Ми спостерігаємо, що рожевий все частіше стає актуальним трендом”, — говорить Деніел Тодд, директор із закупівель. Він відзначає успіх Auralee та Drake’s у роботі з цим кольором. “Покупці переважно обирають речі, які легко комбінувати в багатошарових образах, — додає він. — Це сорочки, футболки та трикотаж. Верхній одяг у рожевих тонах вони обирають рідше”.
Бред Пітт на фотоколі фільму “F1 Фільм” у Мехіко, 2025
Рожевий колір не є новим явищем у чоловічій моді; він неодноразово з’являвся і зникав з чоловічих гардеробів. Його носили як аристократи XVIII століття, так і герої серіалу “Поліція Маямі”. Незважаючи на це, упередження щодо рожевого досі зберігаються. “Дехто все ще відчуває, що рожевий більше асоціюється з жінками”, — зауважує Лорі Прессман, віцепрезидент Pantone Color Institute. Це, звісно, впливає на стратегію брендів. Крістофер Нюнг, співзасновник шведського бренду Our Legacy, згадує рожевий светр, який бренд випустив у 2009 році. На його подив, Oi Polloi, відомий магазин чоловічого одягу в Манчестері, перейменував цей колір на “чоловічий рожевий”. “Вони вважали, що так він краще продаватиметься чоловікам”, — розповідає він. Останніми роками такий гендерний маркетинг зустрічається рідше. Сам Нюнг не надто заглиблюється в цю дискусію: “Я просто вважаю, що це красивий колір”.
Колман Домінго на 30-й церемонії Screen Actors Guild Awards у Лос-Анджелесі, 2024
Через свою репутацію кольору, що виходить за межі звичного, рожевий може сприйматися як вираз непокори. Він також може демонструвати впевненість чоловіка у власній маскулінності. “Молоді чоловіки все частіше розглядають рожевий як спосіб висловити свою самовпевненість, — каже Фріда Тордхаг, аналітикиня компанії Heuritech. — Сучасна маскулінність іноді передбачає спокійне ставлення до гендерних очікувань. Рожевий сигналізує про індивідуальність та відкритість. Це стає потужною стилістичною заявою, особливо в соціальних мережах”.
Рожевий все частіше з’являється і на червоних доріжках. Причина та сама: цей колір давно перестав асоціюватися виключно з жіночою модою. Костюми у відтінках від лососевого до неоново-рожевого сьогодні носять різноманітні зірки: від Колмана Домінго та Джейсона Момоа до Тімоті Шаламе.
Тімоті Шаламе на паризькій прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” у кінотеатрі Le Grand Rex, 2025
Тімоті Шаламе на прем’єрі фільму “Боб Ділан: Цілковитий незнайомець” під час 75-го Берлінського міжнародного кінофестивалю, 2025
Однак, модний прогноз для рожевого не зовсім оптимістичний. Маде Лапуерта, аналітикиня, яка веде акаунт @DataButMakeItFashion, зазначає, що загальна популярність рожевого “стабільно знижується з літа 2023 року”. Саме тоді фільм “Барбі” та його промотур були на піку. Це може означати, що в ширшому модному контексті рожевий вже досяг свого максимального рівня. “Схоже, рожевий більше не викликає в покупців такого сильного інтересу. Можливо, бум рожевого в жіночій моді був надто яскравим і ще надто свіжим у пам’яті. Люди досі можуть асоціювати цей колір з “Барбі” або колекціями Valentino часів П’єрпаоло Піччолі”, — вважає вона.
У чоловічій моді рожевий все ще має потенціал. Лапуерта помітила, що зі зростанням кількості пошукових запитів про аргентинського футболіста Ліонеля Мессі, зростала і популярність рожевого. Мессі виступає у яскраво-рожевій формі команди Inter Miami. Adidas скористався цим моментом, випустивши колаборацію, до якої увійшла пара кросівок цукерково-рожевого кольору. Вони були представлені як модель для чоловіків і жінок. В онлайн-магазинах ці кросівки розкупили майже в усіх розмірах.
Ліонель Мессі у матчі Inter Miami CF проти FC Cincinnati на стадіоні TQL Stadium у Цинциннаті, 2026
Незважаючи на суперечки навколо цього кольору та обережність масового ринку, дані свідчать, що дизайнерам не варто уникати рожевого. “Важливо, що рожевий вже довів свою комерційну спроможність. Минулого року пудрово-рожевий став одним із ключових кольорів сезону в жіночій моді, відповідаючи на попит на пастельні відтінки, — каже Корріган. — Оскільки кольорові тренди послідовно переходять із жіночої моди в чоловічу, всі ознаки вказують на міцне майбутнє рожевого в чоловічій моді”.
Усі бренди чоловічого одягу, з якими я спілкувалася для цієї статті, зазначають, що речі рожевого кольору продаються у них досить добре. Річі з Tanner Fletcher висловлюється так: “Я не можу уявити, щоб наші покупці-чоловіки відмовилися від рожевої речі лише тому, що вона здається занадто жіночною”.
Ендрю Скотт на прем’єрі фільму “Ножі наголо: Прокинься, покійнику” під час 69-го Лондонського кінофестивалю BFI у Лондоні, 2025
За матеріалами vogue.com