Останні два тижні ознаменувалися випуском нових колаборацій від кількох брендів, улюблених поколінням Z. Серед них — Madhappy та Sporty & Rich, які звернулися до спадщини міленіалів, згадавши бренди, які їм добре знайомі та близькі: Freecity та Juicy Couture. Обидва бренди відомі своїми спортивними костюмами та невимушеною каліфорнійською естетикою, що стала знаковою частиною моди 2000-х. Ці спільні проекти були сприйняті з великим ентузіазмом. Особливу увагу привернула колекція Madhappy x Freecity, в рекламній кампанії якої взяли участь сестри Девон Лі Карлсон і Сідні Карлсон — інфлюенсери соцмереж та фаворити покоління Z. Ще одним помітним партнерством стала співпраця Kidill x Juicy Couture. Повернення культового спортивного костюма з блискітками через понад двадцять років легко пояснюється: у світі моди все циклічно. Juicy Couture зазнав такого масового використання, цитування та переосмислення протягом років, що його образ, здається, пройшов повне коло.
Сідні Лінн і Девон Лі Карлсон у рамках співпраці Madhappy x Freecity x Wildflower. Зображення: Madhappy
Реклама.
Наразі покоління Z добре обізнане з культурою 2000-х і активно її відтворює. Деякі представники цього покоління придбали старі телефони-розкладачки, аби хоча б на вечір відключитися від цифрового світу. Інші готові платити до 90 доларів за знімок на Polaroid, попри життя в епоху цифрових технологій. Старші представники покоління Z, ймовірно, ще відвідували початкові класи на початку 2000-х. Тепер вони вже зайняті кар’єрою та можуть дозволити собі речі, про які мріяли в дитинстві. Багато хто, хто опинився на стику поколінь Z та міленіалів, могли носити спортивні штани Freecity або комплекти Juicy, які їм передавали старші брати чи сестри. Інші ж просто спостерігали за зірками Disney Channel та улюбленими виконавицями, яких папараці ловили в повсякденних образах, з телефоном-розкладачкою в руках та в уггах. Нижче представлені найкращі спільні проекти та відродження спортивних костюмів у стилі Y2K у 2026 році.
Madhappy x Freecity
Девон Лі Карлсон у рамках проекту Madhappy x Freecity x Wildflower. Зображення: Madhappy
Співпраця Madhappy x Freecity — один із найяскравіших прикладів повернення естетики спортивних костюмів епохи Y2K. Бренд Freecity був особливо популярним на початку 2000-х, особливо в таких штатах, як Нью-Джерсі та Каліфорнія. Його спортивні штани та світшоти носили як зірки, так і звичайні прихильники невимушеного стилю 2000-х. Нова колекція Madhappy x Freecity переосмислює цю естетику для сучасності. Перша серія Madhappy x Freecity була випущена у 2025 році, а нова колекція продовжує тенденцію до відродження спортивних костюмів Y2K. У рекламній кампанії Девон Лі Карлсон демонструє комплект, доповнений чоботями UGG, що є класичним способом стилізації спортивних костюмів у 2000-х.
Sporty & Rich x Juicy Couture
Колаборація Sporty & Rich x Juicy Couture — одна з найбільш вдалих у плані відтворення стилю Y2K. Juicy Couture був одним із визначальних брендів 2000-х. Його велюрові спортивні костюми стали вибором знаменитостей, героїнь поп-культури та всіх, хто стежив за модними тенденціями того періоду. Sporty & Rich також успішно грає на ностальгії за початком 2000-х, використовуючи емблеми, логотипи та вінтажні фотографії, що викликають асоціації з естетикою Tumblr та ранньою модою Y2K. Тому співпраця Sporty & Rich x Juicy Couture виглядає цілком логічною, повертаючи велюровий спортивний костюм Juicy Couture в сучасні гардероби.
Kidill x Juicy Couture
Співпраця Kidill x Juicy Couture — ще один важливий проект у контексті відродження стилю Y2K. Хіроакі Суеясу з Kidill представить образи, створені спільно з Juicy Couture, у рамках колекції весна-літо 2027 під час тижня чоловічої моди. Juicy Couture залишається одним із найвпізнаваніших брендів естетики Y2K, його імідж нерозривно пов’язаний із таблоїдами, поп-культурою та стилем зірок 2000-х. Суеясу не просто відтворює цю тематику, а й додає до неї елементи японських субкультур. За словами дизайнера, gal-культура, естетика Y2K, Shibuya 109 та вулиця Shibuya Center-gai формують унікальний токійський контекст. Juicy Couture настільки багато використовувався, цитувався та переосмислювався, що бренд знову виглядає свіжо. Поєднання панку та gal-культури може надати цій колаборації нової енергії. Суеясу також переробив м’які комплекти Juicy Couture, адаптувавши їх для чоловічої аудиторії.
View this post on Instagram
За матеріалом vogue.com