В ніч з 16 на 17 травня Демна, головний дизайнер Gucci, представив свою першу круїзну лінію для іменитого італійського Дому моди. Місцем презентації став Нью-Йорк, де було організовано грандіозне дійство у самій гущі мегаполіса — на Таймс-сквер.
Таймс-сквер можна нескінченно засуджувати за яскраві рекламні щити та безупинний потік людей довкола, але це безсумнівно живе та енергійне серце міста. А Демна завжди полюбляв епатувати та вражати. Також провідний дизайнер Gucci нагадав запрошеним, що саме тут у 1953 році було відкрито перший фірмовий магазин бренду за межами Італії. "Перенесення цього показу до Нью-Йорка сприймається як повернення до витоків", — зауважив модельєр.
Реклама.
Це захоплення Демни енергією Великого яблука відчувалося з перших показів, а вулична стилістика на подіумі переплелася з корпоративним стилем, оскільки складно уявити Нью-Йорк без амбітних яппі з їх кар'єрними змаганнями. Серед джерел натхнення дизайнера — серія фотографій Роберта Лонго "Чоловіки в містах" (Men in the Cities), де фігури в стриманих офісних костюмах застигли в екстремальних, майже балетних позах. "Щоб створити щось, що передавало б дух справжнього Нью-Йорка, я хотів продемонструвати цю колекцію на людях, яких можна зустріти на вулиці. На особистостях зі своїм унікальним стилем одягатися; це різноманіття образів, які перетинаються, немов вулиці цього міста", — зазначив він у коментарях до показу. Перед початком дефіле глядачам продемонстрували рекламу реальних та вигаданих продуктів Gucci (зокрема капсул довголіття Gucci Life — іронічний натяк на сучасне захоплення індустрії моди біогакінгом та продовженням життя). А далі розпочалося саме шоу.
На подіум в цей вечір вийшли Періс Гілтон та гравець в американський футбол Том Бреді, а завершила показ супермодель Сінді Кроуфорд. Подані образи охоплювали всі аспекти життя у великому місті — від сяючих костюмів та банкірської смужки для денної активності до заниженої талії і кроп-топів для нічних розваг. Подібно до звичайних мешканців Нью-Йорка, моделі тримали в руках свої айфони, загорнуті в папір букети квітів з найближчого квіткового магазину, ключі або килимки для йоги. Велика кількість користувачів у соціальних мережах вже співставили ідею показу з популярним трендом commutercore або стилем пасажирів у міському транспорті.
Водночас Демна тактовно впровадив у свій фірмовий оверсайз-реалізм класику Gucci. Він застосував знакові застібки Horsebit, впізнавані червоно-зелені стрічки, які в певний момент перетворилися на топи-бандо та об'ємні, подібні до коконів, пухові палантини. А кульмінацією шоу став вихід супермоделі Сінді Кроуфорд, яка ефектно завершила показ і довела, хто справжня цариця Нью-Йорка.