Новини партнера
В рамках щорічного Milan Design Week 2026, де бренди все активніше застосовують інсталяції, щоб розповісти про технології, враження та майбутнє, проєкт Soundsorial Design в одному з головних виставкових майданчиків Opificio 31 вирізняється винятковою чіткістю концепції. Колаборація IQOS і французької фірми з акустичної інженерії Devialet не просто демонструє чергову фірмову інсталяцію з вражаючою сценографією, а презентує унікальну ідею: надати звуку виразної, відчутної форми. Завдяки таким амбіціям Soundsorial Design став найбільш переконливою інсталяцією цьогорічного Fuorisalone.
Для повного розуміння цього задуму, важливо усвідомлювати, що являє собою Devialet. Це французьке підприємство, що спеціалізується в галузі акустичної інженерії та створило свою репутацію на поєднанні новаторських технологічних рішень, точного звуку та індустріального дизайну. Діяльність бренду базується на 250 запатентованих винаходах і прагненні поєднати безкомпромісну якість звучання з елегантною, функціональною формою. Саме тому участь Devialet у Milan Design Week є абсолютно логічним продовженням її підходу.
IQOS і Devialet описують Soundsorial Design як “простір, в якому звуки та голоси набувають виразної форми, їх можна побачити та простежити їхній шлях”. Але важливо, що відвідувач тут не залишається пасивним глядачем. У просторі розміщені інтерактивні екрани, до яких можна доторкатися, додаючи окремі звукові елементи до мелодії, що лунає в залі. У відповідь змінюється не тільки сама звукова композиція, а й світлове оформлення, яке реагує на новий акустичний імпульс.
В центрі інсталяції розташовано Devialet Phantom Ultimate — флагманську колонку французької фірми Devialet. Саме навколо неї побудовано головний ефект проєкту: звук тут можна фізично відчути.
Проєкт виявився цікавішим, ніж більшість фірмових інсталяцій на дизайн-тижнях. Найчастіше такі роботи мають звичну структуру: виразно оформлений простір, технологічний об’єкт у центрі та сукупність візуальних ефектів, призначених привернути увагу. Soundsorial Design використовує технологію Devialet не як привід для атракціону, а як спосіб показати, що звук здатний змінювати саме сприйняття простору. У цьому й полягає переконливість проєкту: він дозволяє пережити досвід безпосередньо та на рівні відчуттів.
Колаборація не обмежується лише інсталяцією. Разом із нею IQOS і Devialet представили Soundsorial Limited-Edition Capsule Drop, до якої увійшли ключові моделі IQOS і навушники Devialet Gemini II. Обидва об’єкти прикрасили візерунком у вигляді звукових хвиль. Ідея дизайну продовжує задум інсталяції — надати звуку видимого вигляду. Те, що зазвичай неможливо побачити, стало елементом декору. Водночас творці проєкту наголошують, що кожна хвиля має свій неповторний малюнок і виникає лише в русі та у взаємодії з іншими, тому цей візерунок сприймається і як символ індивідуальності, і як образ зв’язку між людьми.
Для IQOS ця взаємодія має ширший контекст ще й тому, що в Мілані бренд говорить про себе не прямо, а через формат дизайн-інсталяції, тобто через досвід, простір і форму. У співпраці з Devialet, компанією, яка зробила акустичну інженерію своєю основною спеціалізацією, цей підхід видається особливо доречним. Дві великі компанії спробували показати свої технології як явище, тісно пов’язане та інтегроване в нашу повсякденність.