Зміни чи крок назад? Balenciaga представляє нові кросівки та піднімає планку
Balenciaga повертається до світу кросівок — і робить це з тріумфом. Нові моделі Radar та Triple S.2 підтримуються кампаніями за участю Кеті Перрі, акторки Яо Чена та футболіста Х'юго Екітіке. Ця історія — це більше, ніж просто запуск продукту — це чіткий сигнал про зміну напрямку та спробу повернути молодших клієнтів.
У цій статті ви прочитаєте:
- які кросівки представляє Balenciaga і що їх виділяє,
- чому бренд повертається в сегмент, у якому він домінував,
- яку роль відіграють Кеті Перрі та Х'юго Екітіке в кампанії,
- що змінюється в стратегії Balenciaga під керівництвом нового керівництва,
- Чи стануть кросівки знову ключовим предметом розкоші в моді?
Balenciaga повертається у світ кросівок. Ставки вищі, ніж будь-коли.
Balenciaga переорієнтовується на кросівки — категорію, яка роками визначала свій вплив на вуличний одяг та сегмент розкоші. Нові моделі Radar та Triple S.2 покликані не лише оновити асортимент, але й допомогти бренду повернути увагу молодших покупців .
Це особливо важливо в той час, коли ринок змінюється. Кросівки, які донедавна домінували як на подіумах, так і на вулицях, все більше поступаються місцем більш класичним стилям взуття. Для Balenciaga це більше, ніж просто чергове падіння – це спроба побачити, чи можуть кросівки все ще бути двигуном зростання в сегменті розкоші .
Дивіться також: Ці кросівки стануть хітом весни 2026 року. Одна колаборація вже викликає ажіотаж
Нові моделі: мінімалізм проти «наступного покоління»
У центрі запуску знаходяться дві моделі, які представляють абсолютно різні підходи до дизайну.
Radar — це мінімалістичний дизайн зі струнким силуетом, що вирізняється системою шнурівки на 360°, яка точно підлаштовує взуття під ногу.
Triple S.2, у свою чергу, є подальшим розвитком однієї з найбільш впізнаваних моделей Balenciaga. Нова версія зберігає характерну масивну підошву, але пропонує більше технічних рішень, що відповідають естетиці «наступного покоління».
Що думають інтернет-користувачі та потенційні покупці? Хоча деякі в захваті від нових кросівок Balenciaga, коментарі також сповнені критики:
«Це ніби вони позбавили Triple S усього, що робило його хорошим. Тепер він виглядає шаблонним і позбавленим будь-якої унікальності».
«Схоже, це просто спортивне взуття… Знаєш, колись ти робив краще».
«Чи нова ера вже настала?»
«Бідна марка, такий історичний будинок, зроблений з дорогоцінного та вишуканого одягу. Тепер це цирк».
Кеті Перрі, футболістка, та глобальна кампанія «On Repeat»
Запуск нових кросівок Balenciaga супроводжується кампанією «On Repeat», у якій представлені персонажі з різних світів – від поп-культури до спорту.
Поряд із Кеті Перрі – однією з найвідоміших поп-зірок – у проєкті також беруть участь китайська акторка Яо Чен та французький футболіст Уго Екітіке . Це чіткий сигнал того, що бренд хоче охопити не лише світ моди, а й спортивну та поп-культурну аудиторію.
Кампанія базується на темах повторення та дисципліни, підкреслюючи важливість щоденних звичок – як у спорті, так і в способі життя. Емоційне послання вписується в ширшу стратегію – охоплення молодшої аудиторії, для якої комфорт і функціональність так само важливі, як і дизайн .
Нова ера під керівництвом П'єрпаоло Піччолі
Запуск кросівок також є одним із перших чітких сигналів нового напрямку Balenciaga під творчим керівництвом П'єрпаоло Піччолі .
Сьогодні бренд працює в складніших умовах, ніж десять років тому – конкуренція зростає, а вподобання клієнтів змінюються. Кросівки більше не є очевидним вибором, тому їх повернення в центр стратегії не є випадковістю. Це випробування того, чи зможе Balenciaga переосмислити категорію, яку він допоміг створити.
Дізнайтеся більше: П'єрпаоло Піччолі став новим креативним директором Balenciaga
Чи повернуться кросівки на вершину? Balenciaga тестує новий сценарій.
Radar та Triple S.2 демонструють, що бренд не має наміру відмовлятися від цієї категорії. Навпаки, він розглядає її як один із стовпів майбутнього зростання. У світі, де межі між модою, спортом та стилем життя дедалі розмиваються, саме такі продукти можуть знову привернути увагу світової аудиторії.
Питання залишається відкритим: чи стануть кросівки Balenciaga знову символом розкішного вуличного одягу?
Рекомендуємо: Модні кросівки на весну 2026. Цей сезон належить кольоровим, атласним та анімалістичним принтам.
Найчастіші запитання: кросівки Balenciaga
Що являють собою нові кросівки від Balenciaga?
Це моделі Radar та Triple S.2, які поєднують модний дизайн з технічними та спортивними елементами.
Хто знімається в рекламній кампанії Balenciaga?
У кампанії «On Repeat» беруть участь Кеті Перрі, акторка Яо Чен та футболіст Уго Екітіке.
Чим відрізняється Triple S.2 від попередньої версії?
Нова модель розширює класичний дизайн, додаючи більше технічних та сучасних рішень.
Чому Balenciaga повертається до кросівок?
Це стратегічний крок, спрямований на повернення молодих клієнтів та зміцнення позицій у сегменті вуличного одягу класу люкс.
Головне фото: Instagram @balenciaga