Чи орієнтована косметика для дорослих на дітей? Sephora та Benefit під пильною увагою
Італійська влада ретельно перевіряє маркетингову практику в індустрії краси. Sephora та Benefit Cosmetics, що належать LVMH, перебувають під пильною увагою. Регулятор розслідує, чи могли бренди орієнтуватися на дітей, просуваючи косметику, призначену для дорослих. Справа стосується не лише самих продуктів, але й їхньої презентації та зростаючої ролі соціальних мереж.
У цій статті ви прочитаєте:
- чого стосуються судові процеси проти брендів Sephora та Benefit,
- які маркетингові заходи аналізує італійський офіс,
- Звідки беруться суперечки щодо комунікації з молодшою аудиторією?
- які наслідки ця справа може мати для всієї косметичної галузі.
Sephora та Benefit під пильною увагою. Органи влади розслідують маркетингову діяльність.
Італійське антимонопольне відомство розслідує можливі недобросовісні комерційні практики. Основна увага розслідування зосереджена на просуванні засобів догляду за шкірою серед дуже маленьких споживачів, включаючи дітей віком до 10 років .
Згідно з висновками регулятора , проблема може полягати не лише в самому повідомленні, а й у відсутності чіткої інформації про те, що продукти не призначені для дітей . Органи влади вказують на те, що попередження могли бути опущені або представлені неоднозначно, що потенційно може вводити споживачів в оману.
«Розслідування зосереджені на потенційних недобросовісних торговельних практиках, пов’язаних із передчасним використанням косметики для дорослих дітьми та підлітками (включаючи дітей віком до 10/12 років), шляхом заохочення до нав’язливої купівлі масок для обличчя, сироваток та кремів проти зморшок».
– пише AGCM.
Дивіться також: П'яний слон каже Sephora Kids «Досить». Бренд зосереджується на дорослих та повертається до своїх коренів.
Інфлюенсери та тренд «діти Sephora»
Ключовим елементом у цій справі є роль мікроінфлюенсерів, яким вдалося просувати косметику серед молодшої аудиторії. Ці творці часто будують більш прямі стосунки зі своїми глядачами, що посилює вплив їхнього повідомлення та впливає на рішення про покупку.
«Компанії, ймовірно, не пояснили, що косметика, яку продають Sephora та Benefit Cosmetics, не призначена для дітей та підлітків. Натомість вони, схоже, заохочували дітей купувати продукцію за допомогою прихованих маркетингових стратегій, що залучають молодих мікроінфлюенсерів».
– читаємо у заяві відомства.
Існує зростаюча тенденція, відома як «Sephora kids» (діти Sephora), коли діти діляться своїми покупками та косметичними процедурами в соціальних мережах . Такий контент може посилити тиск на покупку та спонукати їх вибирати продукти, які не відповідають віку.
Ризики для здоров'я та можливі наслідки
Експерти попереджають, що використання дітьми косметики для дорослих може призвести до подразнення, алергічних реакцій та інших проблем зі шкірою. Цей контекст також вказує на феномен косметорексії, або надмірної уваги до догляду за шкірою з раннього віку .
В рамках розслідування було проведено перевірки в штаб-квартирі компанії в Італії, і ця справа може призвести до фінансових санкцій . LVMH оголосила про співпрацю з владою, але не коментувала деталі провадження.
Дивіться: Актриса Шей Мітчелл представляє маски для обличчя для дітей. Чи починають доглядати за шкірою з двох років?
Розслідування може змінити правила б'юті-маркетингу
Уся ця справа демонструє, що регуляторні органи дедалі ретельніше перевіряють, як бренди комунікують свої продукти та на кого спрямовані їхні кампанії. Діти та підлітки стають особливо вразливою групою, оскільки вони більш схильні до впливу соціальних мереж.
Таким чином, розслідування в Італії може мати ширші наслідки та вплинути на те, як проводиться маркетингова діяльність у всій індустрії краси.
Вас може зацікавити: TikTok будує дитячу імперію краси. Косметика для дошкільнят – це новий ринок і нова проблема.
Найчастіші запитання
Чи орієнтувалися Sephora та Benefit Cosmetics на дітей?
Італійський регулятор розслідує, чи могли маркетингові комунікації охопити дуже молоду аудиторію, включаючи дітей віком до 10 років. Аналізується як рекламний контент, так і спосіб його подання.
Що стосується розслідування щодо LVMH?
Розслідування стосується можливої недобросовісної комерційної практики, пов'язаної з просуванням косметики для дорослих без чіткого зазначення того, що вона не призначена для дітей. Управління також досліджує роль інфлюенсерів у охопленні молодших груп.
Що таке тренд «діти Sephora»?
Це явище в соціальних мережах, де діти демонструють свої покупки та процедури краси, використовуючи косметику для дорослих, може збільшити тиск покупців та вплинути на рішення дітей.
Чи безпечна косметика для дорослих для дітей?
Експерти зазначають, що їх використання може призвести до подразнення, алергії та інших проблем зі шкірою. Дитяча шкіра більш чутлива і потребує засобів, відповідних віку.
Які можуть бути наслідки для індустрії краси?
Розслідування може призвести до змін у маркетинговій політиці, зокрема щодо комунікацій, спрямованих на неповнолітніх. Також можливі фінансові штрафи та посилення правил щодо реклами косметики.
Головне фото: Instagram @ westfieldworldtradecenter