ЄС забороняє знищення непроданого одягу. Експерт: «Це призведе до зміни моделі модного бізнесу».
З 19 липня 2026 року великим компаніям, що працюють у Європейському Союзі, буде заборонено знищувати непроданий одяг, аксесуари чи взуття. Нові правила мають на меті зменшити кількість відходів продукції та прискорити трансформацію індустрії моди до циркулярної економіки. Ми поговорили з Мартиною Заставною, експерткою з питань клімату та циркулярної економіки, про те, що ці правила означають для брендів, виробництва та управління запасами.
Тиха проблема галузі вирішена. ЄС націлюється на непроданий одяг.
Роками непроданий одяг був однією з найнеприємніших тем у індустрії моди. З одного боку, сектор дедалі більше охоче говорив про відповідальність, сталий розвиток та нові бізнес-моделі. З іншого боку, у фоновому режимі працювала система, де надлишки запасів, повернення та зняті з виробництва товари часто зникають з поля зору споживачів. Тепер це ось-ось зміниться.
Нові правила випливають з Регламенту про екодизайни для стійких продуктів (ESPR) , який є частиною ширшої стратегії ЄС щодо більш стійких продуктів. У індустрії моди регламент охоплює переважно одяг, аксесуари для одягу та взуття .
Заборону буде запроваджено поетапно:
- великі підприємства – з 19 липня 2026 року ,
- середні компанії – з 19 липня 2030 року ,
- малі та мікропідприємства – наразі залишаються звільненими від цього зобов’язання.
Водночас компанії також будуть зобов'язані розкривати дані про непродану продукцію та причини її знищення.
Це важлива зміна, оскільки Європейський Союз не зосереджується лише на одній операційній практиці. На практиці він чітко дає зрозуміти галузі: непроданий продукт не можна розглядати як невидимі бізнес-витрати.
Масштаб проблеми: скільки непроданого одягу зникає з ринку?
Рішення Європейського Союзу не є випадковим. Проблема надлишків у індустрії моди зростає вже багато років, а разом з нею зростають і масштаби відходів продукції.
Згідно з аналізами Європейської комісії та Європейського агентства з охорони навколишнього середовища , від 4 до 9 відсотків текстильних виробів, що ввозяться на ринок ЄС, знищуються до того, як їх використовуватимуть споживачі . На практиці це означає сотні тисяч тонн одягу на рік.
Водночас європейці купують дедалі більше. Дані Європейського агентства з охорони навколишнього середовища показують, що у 2022 році середній житель ЄС споживав близько 19 кілограмів одягу, взуття та домашнього текстилю на рік . Виробництво та споживання текстилю також створюють значний вплив на навколишнє середовище. Викиди, пов'язані з непроданою та знищеною продукцією, оцінюються приблизно в 5,6 мільйона тонн CO₂ на рік .
Зростання надлишків та повернень зумовлене не лише самим виробництвом, а й усією ринковою моделлю: швидким оборотом збору, електронною комерцією, ліберальною політикою повернення та логікою швидкої моди. Саме тому заборона на знищення одягу — це більше, ніж просто символічний жест. Це спроба виправити систему, яка роками винагороджувала перевиробництво та швидке розвантаження складів.
Більше жодного пошкодження одягу. Що саме забороняє новий закон?
Нові правила не обмежуються простою забороною знищення продукції. Вони також запроваджують більшу прозорість в управлінні непроданими товарами.
Великі компанії, що працюють у ЄС, будуть зобов'язані розкривати інформацію про:
- кількість непроданих товарів,
- їхні маси,
- причини можливого знищення продукції в межах дозволених винятків.
Запровадження зобов'язань щодо звітності має на меті підвищити прозорість у галузі та показати справжні масштаби проблеми надлишків у моді.
Нові правила ЄС. Чи є якісь винятки із заборони?
Заборона на знищення непроданого одягу не є абсолютною. Європейська Комісія також ухвалила законодавство, яке уточнює ситуації, за яких знищення продукції все ще може бути дозволено. До них належать суворо визначені випадки, коли продукція більше не придатна для розумного використання або застосовуються інші підстави, зазначені у впроваджувальних нормативних актах. Це важлива деталь, оскільки ефективність нормативних актів залежатиме від практики: чи залишаться винятки винятками, чи стануть зручними лазівками.
Читайте також: Вони видають себе за Польський Червоний Хрест і збирають одяг. Фальшиві контейнери вводять мешканців в оману.
Чи готова індустрія моди до цих змін? Мартина Заставна: «Це буде серйозним операційним та логістичним викликом».
Ми запитали Мартину Заставну, експертку з циркулярної економіки та трансформації індустрії моди, засновницю стартапу WoshWosh та наставницю підприємців, що працюють у сфері сталого бізнесу, чи готовий сектор моди до майбутніх правил. На її думку, багато компаній досі стикаються з серйозним викликом.
«На мою думку, галузь загалом ще не повністю готова до цих змін , хоча деякі компанії, особливо ті, що вже кілька років працюють над циклічними стратегіями, почали готуватися до них раніше. Однак багато брендів досі працюють за моделлю, заснованою на перевиробництві та швидкій оборотності колекцій. Тому заборона на знищення одягу змусить змінити мислення про продукти на етапі проектування, планування обсягів та управління запасами. Для деяких компаній це буде значним операційним та логістичним викликом».
Чому ця заборона може стати новаторською для індустрії моди?
Досі знищення надлишків продукції було найдешевшим і найзручнішим рішенням для деяких компаній. Нові правила змінюють ринкову логіку: цінність продукту не закінчується, коли він не продається в першому каналі.
«Це один з ключових елементів трансформації індустрії моди до циркулярної економіки . Досі знищення надлишків товарів часто було найпростішим і найдешевшим логістичним рішенням для компаній. Це регулювання зміщує фокус і демонструє, що продукт має цінність навіть після закінчення сезону розпродажів . На практиці це може збільшити масштаби пожертвувань одягу для перепродажу, ремонту, переробки або програм пожертвування, а також змусити компанії планувати своє виробництво більш відповідально».
Чи обмежать нові правила перевиробництво в модній індустрії?
Це одне з найважливіших питань. Хоча нові правила легко вважати проривом, сама заборона не змусить бренди чарівним чином зменшити виробництво. Однак вона може збільшити вартість неправильних рішень у виробництві та ускладнити врахування їхнього впливу на навколишнє середовище.
« Заборона на знищення одягу сама по собі не вирішить проблему перевиробництва, але може стати важливим елементом регуляторного тиску для зміни бізнес-моделей . Якщо компанії не можуть просто знищити надлишки, витрати на управління непроданими товарами зростуть, що, природно, стимулюватиме краще планування виробництва. Однак існує ризик того, що деякі бренди спробують перевести надлишки на інші ринки або канали збуту за низькими цінами. Тому регулювання має поєднуватися з іншими інструментами, такими як розширена відповідальність виробника або вимоги до дизайну продукції».
Що модним компаніям доведеться змінити на практиці?
Найбільш відчутний вплив нових правил буде відчутний не в PR-оголошеннях, а в операційній діяльності: плануванні збору, управлінні даними, зворотній логістиці, перепродажі та потоку товарів між каналами. Експерт зазначає це дуже конкретно:
«Найбільші зміни стосуватимуться трьох сфер . По-перше, розробки продуктів , які легше ремонтувати, оновлювати або повторно вводити в обіг. По-друге, планування виробництва та робота з даними про продажі для обмеження надлишків. По-третє, управління запасами , тобто побудова систем, що дозволяють перерозподіляти продукти на інші канали: перепродаж, торгові точки, платформи вживаних товарів та програми ремонту. Відстеження продуктів протягом усього їхнього життєвого циклу також ставатиме дедалі важливішим».
Нові правила є поштовхом для циркулярних бізнес-моделей
Нові правила також можуть пришвидшити розвиток альтернативних бізнес-моделей у індустрії моди.
«Регулювання часто прискорює інновації. Заборона знищення непроданої продукції може підвищити важливість таких моделей, як перепродаж, ремонт, оренда або апсайклінг . Багато компаній почнуть розглядати непродану продукцію не як логістичну проблему, а як ресурс, який можна повернути в обіг. Це також може відкрити простір для нових послуг та партнерств , як технологічних, так і логістичних, які підтримують циркулярність у моді. Як прихильник циркулярності, я вболіваю за це».
Мода після 2026 року буде визначатися не лише продажами
Заборона на знищення непроданого одягу є одним із найважливіших регуляторних сигналів для індустрії моди за останні роки. Хоча це не означає автоматичного припинення перевиробництва, це явно змінює правила гри. Компаніям доведеться ретельніше планувати виробництво, краще керувати запасами та знаходити нові способи повторного введення продукції в обіг. Це може стати початком глибшої трансформації галузі, де успіх більше не вимірюватиметься лише кількістю проданих колекцій, а й тим, наскільки відповідально управляються надлишки.
Джерела: Європейська комісія, Регламент щодо екодизайну для стійких продуктів, Європейське агентство з охорони навколишнього середовища
Головне фото: Форум
Читайте також: Циркулярна мода набирає обертів у Європі. На кону мільярди та тисячі робочих місць.