Adidas ставить на карту все. Ці кросівки покликані замінити Samba.
Adidas знову змінює напрямок своєї стратегії розвитку кросівок. Після величезного успіху Samba, німецький гігант спортивного одягу запускає ще одну ікону зі свого архіву – Superstar. Бренд хоче, щоб вона стала одним з найважливіших кросівок наступних сезонів. Водночас adidas вже готує ґрунт для свого наступного кроку: за словами компанії, культовий Stan Smith також набуде популярності у 2027 році.
У цій статті ви прочитаєте:
- чому adidas, після успіху Samba, тепер зосереджується на моделі Superstar,
- яку роль відіграє лінійка adidas Originals у стратегії бренду,
- Чому очікується, що Stan Smith знову стане хітом у 2027 році
- Як adidas відбудувався після кризи Yeezy.
adidas зосереджується на Superstar після успіху Samba
В останні роки стратегія adidas значною мірою спиралася на культові моделі кросівок Originals. Саме такі моделі, як Samba, Gazelle та Campus, допомогли бренду повернутися на модну сцену після складного періоду після завершення партнерства з Yeezy .
Генеральний директор компанії Бйорн Гульден відкрито визнає, що популярність Samba була величезною підтримкою для бренду під час трансформації.
«Мушу бути чесним і визнати, що на початку 2023 року, коли результати компанії були не такими вже й хорошими, Samba була справжнім порятунком, і попит був дуже високим. Ми блискуче використали цей потенціал і зрештою створили не лише Samba, а й зробили так, що люди знали про Terrace».
– сказав Гульден під час презентації фінансових результатів.
adidas скористався моментом, щоб повторно просувати всю категорію терасних кросівок, яка також включає моделі Gazelle та Spezial. Тепер компанія хоче повторити цей сценарій з ще однією іконою – Superstar .
Читайте: Остання пара продана. Adidas офіційно прощається з репером.
Нова кампанія Superstar за участю зірок поп-культури
Superstar – це модель, розроблена в 1970-х роках. Спочатку це було баскетбольне взуття, яке згодом стало символом культури вуличного одягу, зокрема завдяки хіп-хоп сцені. Сьогодні adidas намагається перетворити його на світовий тренд.
Нова маркетингова кампанія, присвячена стрічці Superstar, має величезний охоплення та залучає багатьох відомих особистостей зі світу музики, спорту та інтернету. У проєкті, серед інших, беруть участь Семюел Л. Джексон, Кендалл Дженнер, футболіст Ламін Ямал, репер Бебі Кім та баскетболіст Джеймс Гарден .
Це частина ширшої стратегії з розвитку глобальної впізнаваності бренду. У 2025 році adidas виділить на цю мету понад 3 мільярди євро – найбільшу суму в історії компанії.
Переглянути цей пост в Instagram
adidas відновлює результати за допомогою класичних кросівок
Сьогодні лінійка adidas Originals залишається одним із стовпів бізнесу бренду . Її портфоліо включає Samba, Gazelle, Superstar, Stan Smith, Forum, Campus та NMD. Ці класичні моделі допомогли компанії повернутися до зростання після складного періоду. Взуття зараз становить понад половину продажів adidas , а культові моделі з архіву бренду значною мірою сприяють популярності бренду у вуличному одязі.
Водночас компанія усвідомлює, що мода на кросівки швидко змінюється. Саме тому її стратегія передбачає чергування іконок та створення хвиль інтересу навколо них.
Дивіться також: Лауреат премії «Греммі» дебютує у сфері дизайну. adidas представляє свою першу фірмову модель.
Очікується, що Стен Сміт повернеться до гри у 2027 році.
Хоча adidas зараз зосереджується переважно на Superstar, бренд вже планує свої наступні кроки. За словами генерального директора компанії, Stan Smith знову відіграватиме дедалі важливішу роль у найближчі роки.
«Нагадую вам, що Stan Smith – це дизайн, який ви бачитимете дедалі частіше до кінця 2026 року, і я думаю, що не помиляюся, кажучи, що ви, і, можливо, ваші діти, захочете носити Stan Smith у 2027 році. Є дуже чіткі ознаки того, що це буде дуже популярне взуття».
Слова Гульдена демонструють, що adidas думає про свої класичні моделі в довгостроковій перспективі . Замість одного тренду, компанія хоче підтримувати кілька ікон одночасно, запускаючи їх у сприятливі моменти за допомогою маркетингових кампаній та колаборацій зі знаменитостями.
Стратегія adidas: Архівні моделі як рушійні сили тренду
Нещодавня історія показала, що adidas може ефективно відроджувати архівні моделі . Спочатку Samba стала глобальним феноменом, за нею з'явилися Gazelle та Campus. Тепер компанія сподівається на подібний ефект із Superstar, а в довгостроковій перспективі — зі Stan Smith.
Це чітко сигналізує індустрії моди та кросівок: культові дизайни з архівів брендів все ще можуть рухати світові тренди , якщо їх правильно просувати на ринку та підтримувати сильною маркетинговою стратегією.
Вас може зацікавити: Модні кросівки на весну 2026. Цей сезон належить кольоровим, атласним та анімалістичним принтам.
Головне фото: Unsplash