Відомий виробник одягу зникає з ринку після 163 років існування.
Eterna, популярний німецький виробник сорочок, припинить свою діяльність влітку 2026 року. Пошук інвесторів завершився безрезультатно, а керівництво та кредитори схвалили закриття бізнесу. Однак очікується, що сам бренд буде продано.
Етерна закривається після невдалої спроби порятунку
Після 163 років історії Eterna більше не є активним виробником одягу. Компанія оголосила, що не може завершити угоду з інвестором, незважаючи на поточний процес продажу. Це фактично означає, що діяльність компанії припиниться протягом літа, а подальша робота заводу в Пассау виключена. Водночас власники та керівники підприємства очікують продажу самого бренду, який ще може повернутися на ринок під новим власником.
Для галузі ця новина є більш важливою, ніж просто чергове банкрутство середньої за розміром компанії з виробництва одягу. Протягом десятиліть Eterna була символом стабільного, класичного сегмента офіційної моди в Німеччині та одним із тих брендів, які будували свою позицію на передбачуваності, якості та міцному корінні в оптовому каналі.
Процедуру банкрутства розпочато 1 березня
Ключовий етап справи розпочався 1 березня 2026 року , коли суд у Пассау відкрив провадження у справі про банкрутство проти Eterna Mode GmbH. Як причини називалися неплатоспроможність та надмірна заборгованість. Лукас Фльотер з юридичної фірми Flöther & Wissing контролював провадження, а кредиторам було запропоновано подати претензії до 23 квітня 2026 року .
Також важливо, що суд підтримав формулу Eigenverwaltung (самоврядування). Це рішення мало на меті надати компанії більше можливостей для проведення процесу реструктуризації та завершення продажу. Однак зрештою це не призвело до придбання всього підприємства.
Читайте також: 225 мільйонів доларів боргу та порожні полиці: за лаштунками банкрутства гіганта роздрібної торгівлі предметами розкоші
Був інтерес, але пропозиції щодо всього бізнесу не було.
Наявна інформація свідчить про те, що під час цього процесу було отримано понад 20 запитів від потенційних інвесторів. Це важливий сигнал: ринок не ігнорував Eterna, але інтерес до бренду та активів не перетворився на готовність взяти на себе всю операцію. За повідомленнями німецьких ЗМІ, жодна із зацікавлених сторін не подала пропозиції щодо всієї компанії.
Проблеми Етерни почалися не сьогодні
Поточне закриття є кульмінацією тривалішої кризи. Eterna вже проходила процедуру реструктуризації у 2021 році , намагаючись стабілізувати свій бізнес після обвалу ринку, пов'язаного з пандемією. Компанія подала ще одну заявку на захист від кредиторів у грудні 2025 року , сподіваючись, що цього разу їй вдасться продати компанію та зберегти її діяльність.
Цей випадок чітко ілюструє напруженість, з якою сьогодні стикається формальний сектор моди. Eterna працювала в категорії, яка сильно залежала від ринку офісних послуг, роздрібної торгівлі у фізичних магазинах та передбачуваного попиту на діловий одяг. Після пандемії, через слабку економічну ситуацію та зростання операційних витрат, цю модель виявилося набагато складніше підтримувати. У своїх комунікаціях щодо цього процесу сама компанія наголошувала на зниженні обороту та зростанні витрат, включаючи витрати на оплату праці та енергоносії.
Що далі для бренду Eterna?
Станом на сьогодні одне можна сказати напевно: операційна діяльність Eterna Mode GmbH припиниться. Однак майбутнє самого бренду залишається відкритим питанням. Якщо покупець знайдеться, Eterna може продовжити роботу за ліцензійною моделлю, як бренд під управлінням нового власника або як частина більшого модного портфоліо.
Банкрутство Eterna – це ще один випадок на німецькому ринку.
Випадок Eterna не є поодиноким. В останні роки німецький швейний сектор зіткнувся зі значною хвилею банкрутств та реструктуризацій.
Одним із найгучніших прикладів є бренд Heimatliebe , власник якого, Store Concept, оголосив про банкрутство у 2025 році. Компанія постачала свої колекції приблизно до 400 бутиків у Німеччині, а її фінансові проблеми були наслідком зниження продажів, зростання операційних витрат та змін у структурі ринку.
Не менш символічним був крах Gerry Weber , одного з найвідоміших німецьких модних брендів. Після подальшої реструктуризації компанія закрила свою європейську мережу магазинів і продала права на бренд інвестору, фактично поклавши край роздрібній діяльності компанії в її попередній формі.
Експерти наголошують, що це результат глибокої трансформації ринку. Все більша частина продажів переходить в онлайн, і традиційні бренди, що базуються на оптових моделях, та мережі стаціонарних магазинів повинні швидко адаптувати свої стратегії для підтримки прибутковості.
Читайте також: Мода програє, технології здобувають. Ми знаємо найцінніші бренди світу на 2026 рік