Бразильські заводи кажуть «ні» Шеїну. Низька заробітна плата та неприйнятні темпи
Амбітний план Шейна перетворити Бразилію на регіональний центр виробництва одягу не зовсім виправдався. Через два роки після його оголошення більшість місцевих фабрик припинили партнерство з китайським гігантом швидкої моди.
У цій статті ви прочитаєте:
- які заяви зробив Шеїн бразильському ринку,
- чому місцеві фабрики не виправдали очікувань мережі,
- які структурні бар'єри перешкоджали виробництву в Бразилії,
- як змінився підхід Шеїна до місцевих партнерів,
- що цей проєкт означає для глобальної стратегії бренду.
Шеїн у Бразилії: від гучних оголошень до зупинки проєкту
У 2023 році Шейн оголосив про інвестиції у розмірі 150 мільйонів доларів , щоб забезпечити виробництво одягу на 2000 бразильських фабриках. План полягав у створенні 100 000 робочих місць до 2026 року та перетворенні Бразилії на виробничий центр для всієї Латинської Америки.
Проєкт мав динамічний старт. До кінця 2023 року компанія оголосила про співпрацю з 336 місцевими підприємствами , але в наступні місяці темпи значно сповільнилися.
Вас може зацікавити: Індустрія моди подає до суду на Шейна. Понад 100 французьких брендів об'єднують зусилля проти швидкої моди.
«Бразилія — це не Китай»
«Робота в Бразилії відрізняється від роботи в Китаї. У Бразилії зовсім інша нормативно-правова база та стандарти. Шкодую, що не склалося».
– коментує Фернандо Піментель з національної асоціації текстильної промисловості.
За даними джерел Reuters, Шеїн виявився неготовим до реалій місцевої логістики, трудового законодавства та податків. Виробництво сповільнилося, а витрати зросли. В результаті з понад 300 партнерств, оголошених у 2023 році, лише декілька залишаються активними.
Швейні компанії кажуть «досить»
Деякі бразильські фабрики, які мали розглядати шиття для Shein як можливість зростання, збанкрутували вже через кілька місяців. Один власник такої фабрики зазначає, що робітники не змогли задовольнити цінові вимоги китайського гіганта .
Подібні голоси лунають з багатьох регіонів країни, зокрема з міст на північному сході, де текстильна промисловість є ключовим сектором місцевої економіки. Власники невеликих фабрик наголошують, що запланований масштаб, низькі ціни та тиск у часі швидко зробили співпрацю з Шеїном невигідною .
Зміна стратегії
Шеїн не заперечує проблем. В офіційній заяві компанія визнала, що розширення виробництва в Бразилії виявилося «повільнішим і складнішим, ніж очікувалося». Платформа оголосила, що продовжуватиме працювати лише з «найефективнішими» партнерами .
Замість побудови місцевих ланцюгів поставок, Shein зараз зосереджується на підтримці бразильських продавців через свій торговий майданчик. За даними компанії, вона наразі працює з понад 45 000 місцевих підприємців.
Суворі реалії глобальної експансії. Що далі чекає на Шеїна в Бразилії?
Проблеми Шейна в Бразилії демонструють, наскільки важко перенести китайську модель швидкої моди на інші континенти. У той час як у Китаї виробництво тканин, блискавок, аксесуарів та шиття зосереджено в одному регіоні, у Бразилії постачальники розпорошені, а витрати вищі.
Крім того, у 2024 році уряд запровадив 20-відсотковий тариф на дешеві іноземні покупки вартістю менше 50 доларів США, який споживачі назвали « податком на блузки », щоб зрівняти умови гри для місцевих виробників з китайською конкуренцією.
Хоча проект місцевого виробництва зупинився, сам бразильський ринок залишається стратегічно важливим – у 2025 році на нього вже припадало 7% світових продажів Shein. Компанія розраховує на подальше зростання свого каналу збуту, навіть якщо плани щодо перетворення Бразилії на центр виробництва доведеться відкласти.
Читайте також: Шеїн залишає інтернет. Початок модної кризи?
Зображення: Spotlight Launchmetrics