Експансія закінчилася невдачею: українська мережа модного одягу залишає Польщу після трьох років
Після менш ніж трьох років роботи на польському ринку український бренд одягу Vovk вирішив піти з країни, повідомляє wiadmoscihandlowe.pl. Проєкт, який мав на меті розпочати його експансію в Європейський Союз, завершився передчасно через витрати та стратегічні причини.
У цій статті ви прочитаєте:
- чому магазин у Блу-Сіті виявився поганим рішенням,
- як неправильні припущення обмежували розвиток бренду,
- що спричинило затримку роботи онлайн-каналу,
- які витрати виникають внаслідок виходу з ринку,
- На чому компанія зараз зосереджується в Україні?
Почніть з амбіцій, закінчіть без успіху
Як пише wiadmoscihandlowe.pl, Vovk вийшов на польський ринок у 2023 році, відкривши свій перший магазин у варшавському торговому центрі . Хоча інвестиції сягнули кількох сотень тисяч євро, припущення виявилися хибними. Представники компанії вказують на вибір місця розташування як на одну зі своїх головних помилок. Blue City не зміг залучити очікувану кількість клієнтів зі своєї цільової групи. Крім того, комунікація бренду була зосереджена на українській громаді, що обмежувало його впізнаваність серед польських жінок.
Дивіться також: Українська мода завойовує польський ринок. Це перший стаціонарний магазин відомого бренду.
Пізня електронна комерція та суворі реалії
Онлайн-канал продажів було запущено лише через рік після його дебюту, що підірвало шанси компанії на визнання в конкурентному середовищі. Висока орендна плата, вартість робочої сили та часті повернення товарів ще більше обтяжували баланс. Ситуацію посилювала лояльність польських клієнтів до інших брендів швидкої моди , таких як польський Reserved та іспанська Zara.
Український бренд Vovk виходить з Польщі
Vovk не планує продовжувати свою експансію в Польщі . Натомість українська мережа зосереджується на внутрішньому ринку, де вона керує десятками шоурумів та впроваджує нову бізнес-модель, засновану на виробничих послугах.
Рішення Вовка показує, що не кожна експансія закінчується успіхом – навіть для лідера на внутрішньому ринку.
Вас може зацікавити: Інтерв'ю з генеральною директоркою Ukrainian Fashion Week Іриною Данилевською
Головне фото: Instagram @vovk.pl